金秋十月，聞名于世的千年瓷都景德鎮(zhèn)彩旗飄揚(yáng)，一派喜氣洋洋的節(jié)日景象。2006年中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)于10月18日~22日在這里舉行。此次瓷博會(huì)是由國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和江西省人民政府共同主辦的集陶瓷商品展示、陶瓷經(jīng)貿(mào)洽談為一體的陶瓷博覽會(huì)。
　　會(huì)議期間，《對(duì)外大傳播》記者就此次瓷博會(huì)及景德鎮(zhèn)如何進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外知名度等問(wèn)題，采訪了江西省景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)馮林華先生。
　　
　　 CHINA一詞源自景德鎮(zhèn)
　　
　　兩天的景德鎮(zhèn)采訪，《對(duì)外大傳播》記者在切身感受瓷都文化的同時(shí)，深深為瓷博會(huì)的熱烈喜慶的氛圍感染著。采訪馮林華時(shí)，記者了解到，本屆陶瓷博覽會(huì)有來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商，還有國(guó)內(nèi)廣東、山東、河北、湖南、福建、江蘇等800多家陶瓷企業(yè)和上萬(wàn)家陶瓷商前來(lái)進(jìn)行陶瓷展示和交易。本次陶瓷博覽會(huì)是國(guó)家商務(wù)部在全國(guó)五百余個(gè)博覽會(huì)當(dāng)中遴選出來(lái)的，同時(shí)也是江西省2006年六大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之一。
　　國(guó)家商務(wù)部在挑選和確定國(guó)家級(jí)博覽會(huì)的資質(zhì)時(shí)，是非常嚴(yán)格的。那么景德鎮(zhèn)此次被選入圍，同其他博覽會(huì)相比較，有哪些優(yōu)勢(shì)呢？對(duì)此，馮林華介紹說(shuō)，景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)是多方面的。首先是我們的陶瓷制品的優(yōu)勢(shì)。據(jù)文獻(xiàn)記載，漢朝初年，景德鎮(zhèn)已開(kāi)始出現(xiàn)了制陶工藝。到北宋景德年間（1004~1007），真宗皇帝趙恒派遣官吏來(lái)此監(jiān)制御瓷，所有瓷器底部均書(shū)“景德年制”，從此這里名揚(yáng)天下，地名也改稱(chēng)為景德鎮(zhèn)。英語(yǔ)中的CHINA是漢語(yǔ)“昌南”一詞的音譯�！安�南”指的是昌南鎮(zhèn),即瓷都景德鎮(zhèn)的舊稱(chēng)。景德鎮(zhèn)的制瓷歷史至今已有千年，故有“千年瓷都”之稱(chēng)。
　　
　　 景德鎮(zhèn)：國(guó)家禮品瓷的主產(chǎn)地
　　
　　景德鎮(zhèn)的瓷器在花色品種和制造工藝上很有特色，是國(guó)家禮品瓷的主產(chǎn)地。談到此，馮林華說(shuō)，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、質(zhì)地優(yōu)良、風(fēng)格獨(dú)特，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名釉著稱(chēng)于世，素以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”而蜚聲中外，歷史上價(jià)比黃金。景德鎮(zhèn)的瓷器生產(chǎn)，從元代忽必烈開(kāi)始，就設(shè)置了御窯廠。到了明清兩朝歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)設(shè)瓷局以監(jiān)制宮廷用瓷。無(wú)論在工藝?yán)L畫(huà)、器型的胚胎制作和燒結(jié)工藝上，均居同行業(yè)的領(lǐng)先地位。歷史上皇帝贈(zèng)送給各國(guó)友好使者和群臣貴戚的瓷器，都是景德鎮(zhèn)的產(chǎn)品。今天，我們國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人出訪所帶的瓷器禮品，絕大多數(shù)選自景德鎮(zhèn)的瓷器。2005年臺(tái)灣的連戰(zhàn)、宋楚瑜來(lái)訪，黨中央送的禮品也是景德鎮(zhèn)的陶瓷。
　　馮林華告訴記者說(shuō)，景德鎮(zhèn)的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是人才的優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)市區(qū)有50萬(wàn)人口，其中陶瓷大軍就有10萬(wàn)。作為一座一千多年窯火不斷的城市，有十幾萬(wàn)人從事這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，這在歷史上也是很少見(jiàn)的。景德鎮(zhèn)有很多身懷絕技的老藝人，現(xiàn)在全國(guó)的工藝美術(shù)大師總共有36位，而景德鎮(zhèn)就有12位，占到了三分之一。10萬(wàn)陶瓷工人，老藝人的水平自不待說(shuō)，就是中青年藝人也不乏佼佼者。
　　在談到提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)含量時(shí)，馮林華說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院是全國(guó)唯一的一所陶瓷高等院校，學(xué)院設(shè)有陶瓷設(shè)計(jì)、陶瓷雕塑、陶瓷工程、陶瓷工藝、陶瓷材料、陶瓷機(jī)械、陶瓷管理等一系列的陶瓷專(zhuān)業(yè)。同時(shí)，景德鎮(zhèn)既有國(guó)家級(jí)的陶瓷研究所，也有省一級(jí)的研究所和市一級(jí)的研究所。從科研體系上來(lái)講，這里有國(guó)家的、省里的、市里的三級(jí)陶瓷的科研機(jī)構(gòu)，無(wú)論是從窯爐、材料、裝飾均堪稱(chēng)一流。此外，景德鎮(zhèn)的城市環(huán)境很有瓷都的特色，它是國(guó)家1983年第一批公布的24座歷史文化名城之一。在長(zhǎng)達(dá)1700多年的漫長(zhǎng)歲月里，景德鎮(zhèn)的燒瓷窯火不斷，在市區(qū)的大街小巷里留下了許許多多陶瓷歷史遺跡和瓷味十足的地方風(fēng)情。目前全市已發(fā)現(xiàn)30多處陶瓷歷史遺址，如古代著名的瓷用原料產(chǎn)地及世界通稱(chēng)制瓷原料高嶺土命名地高嶺、湖田古窯遺址、明清御窯遺址等，分別列為國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物保護(hù)單位，具有世界性的影響力和吸引力。景德鎮(zhèn)市國(guó)家旅游局推舉的“全國(guó)35個(gè)王牌景點(diǎn)”之一。
　　
　　“景德鎮(zhèn)”就是最大的品牌
　　
　　擁有如此輝煌歷史和重要地位的景德鎮(zhèn)，前些年卻遇到了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，特別是隨著廣東的佛山、河北的唐山、山東的淄博等地陶瓷業(yè)的相繼崛起，景德鎮(zhèn)克服困難、迎頭趕上。
　　馮林華說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷名氣大，一直享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。但到了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，背上了故步自封的包袱，加之人口多包袱重的巨大壓力，一度確實(shí)遇到了許多麻煩。但是通過(guò)近幾年的努力，明確景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路和目標(biāo)，景德鎮(zhèn)的名聲在恢復(fù)，我們又迎頭趕了上來(lái)。
　　在談到外宣工作時(shí)，馮副市長(zhǎng)說(shuō)，我們首先打的是文化外宣，在“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字上做文章。景德鎮(zhèn)的陶瓷不僅僅是景德鎮(zhèn)人的，也是江西省的，是全中國(guó)的。它是中華民族文化的結(jié)晶，是整個(gè)東方文明的代表，它的文化底蘊(yùn)是深厚的。從這個(gè)意義上講，我們最大的品牌就是“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字。我們就是利用陶瓷文化來(lái)做外宣，受眾很容易接受。如參與國(guó)務(wù)院新聞辦公室組織的一些大規(guī)模的活動(dòng)，包括我們自己組織的一些活動(dòng)，都是抓住陶瓷文化這樣一個(gè)得天獨(dú)厚的資源。為此，我們連續(xù)四年在全省外宣評(píng)比工作中得了第一名，并受到原國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正的表?yè)P(yáng)。
　　在談到景德鎮(zhèn)是怎樣利用外宣為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的話題時(shí)，馮林華強(qiáng)調(diào)說(shuō)，一定要有一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈意識(shí)，我們?cè)谛麄鞯倪^(guò)程中，比較刻意地去注重這些東西，通過(guò)多種媒介來(lái)宣傳，為今天的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展服務(wù)和造勢(shì)。通過(guò)旅游局，宣傳我們獨(dú)特的旅游資源，這是我們做得比較成功的一個(gè)地方。經(jīng)過(guò)這些年的造勢(shì)和宣傳，景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化得到了全面的發(fā)展。為了招商引資，我們?cè)谑袇^(qū)內(nèi)開(kāi)辟了新的工業(yè)園區(qū)，將所有的陶瓷企業(yè)向園區(qū)集中，形成新的生產(chǎn)能力。通過(guò)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在已有美國(guó)、日本、韓國(guó)等多家外資和眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)，來(lái)景德鎮(zhèn)投資辦廠，臺(tái)灣的企業(yè)也已來(lái)投資辦廠，加上國(guó)有企業(yè)和自己的民營(yíng)企業(yè)，我們的生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率都得到了大幅度地提升，重振瓷都的影響和品牌必能夠打響。
　　
　　責(zé)編：戴德忠

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