【摘要】“三農”報道既不像社會新聞那樣吸引眼球，也不像重大事件報道那樣引人注目。怎樣才能激發(fā)讀者的閱讀興趣，使“三農”報道生動活潑，既有深度和高度又有較強的可讀性?筆者認為，要從提高新聞性、服務性、可讀性和通俗性等幾個方面入手，增強“三農”報道的影響力和穿透力。
　　【關鍵詞】“三農”　報道　新聞性　服務性
　　
　　“三農”問題歷來是黨和政府的工作重點，隨著社會轉型，城市化步伐不斷加快，農村各類矛盾不斷顯現，及時反映農村的新變化、新情況，大力宣傳黨和政府的惠農政策，是從事“三農”報道記者義不容辭的責任。
　　如何提高“三農”報道的新聞性，這就要求記者勤于思考，善于研究，不斷創(chuàng)新。
　　
　　一、獨到的見解可以使報道獨具特色
　　
　　見解獨到是新聞報道具有新聞性的重要因素。也是新聞報道出彩的關鍵。追求獨到的見解，是新聞記者重要的業(yè)務追求。記者應注重“三農”領域知識的積累，關注各方專家的意見，為自己做好報道提供理論基礎。無論是報道新主題還是老主題，都應該從各種主題中發(fā)現不同的獨到見解，吸引受眾注目。
　　受眾喜歡新鮮事物，喜歡閱讀獨到的、有新意的報道。因此要選擇讀者最想知道的內容作為新聞由頭，增強報道的新聞性。比如：農產品的多與少、優(yōu)與劣，價格的高與低，不僅關乎農民的生產生活，更是城市居民日常生活離不開的話題。像這樣事關城鄉(xiāng)群眾切身利益的新聞本身就有很強的吸引力。記者應獨辟蹊徑，選擇別人沒有采用過的角度切入主題，收到意想不到的效果。
　　在采寫《安徽農業(yè)唱響東進序曲》一稿時，面對大量素材，如何寫出新意，筆者通過反復琢磨，從“銷售產品”到“盤活資源”入手，以農業(yè)大省安徽赴滬舉辦農產品展示展銷會為背景，把這篇稿件的主題定在了如何把安徽獨特的農業(yè)資源、區(qū)位和勞動力優(yōu)勢轉化為經濟發(fā)展優(yōu)勢，靠品牌優(yōu)勢增加農民收入這一思路上來，從而使此稿有了新意，上了《農民日報》的頭版頭條，也受到了同行的肯定。
　　
　　二、運用細節(jié)獲取讀者的共鳴
　　
　　有時一個有質感的細節(jié)往往會讓整篇新聞活起來。清華大學新聞系教授李希光說過，新聞學的核心是找故事的藝術，是描寫、描寫、再描寫�！叭�農”新聞要善于截取典型，人物、典型事例中最鮮活的一面，表現故事性、現場感、人情味，讓廣大讀者特別是農民朋友樂于接受。
　　很多對農村新變化、新成就的報道，不夠鮮活，習慣于從全省或全國的高度來著眼，方式上也幾乎是千篇一律，枯燥乏味。究其原因，主要是對細節(jié)的開掘還不夠深。很多成就報道，往往就是數字的羅列。其實對于農村的成就報道，還有很多值得追問的東西：為什么會取得這些成就?是得益于上級財政的支持，還是外界的投資?農民自身作出了何種努力?對其他地方有何借鑒作用?等等。
　　農村改革的廣闊沃土，為新聞工作者的深入挖掘提供了良好的新聞資源，同時也向新聞工作者提出了更高的要求，記者的責任就在于運用手中的筆去調查分析“三農”難題、頌揚農村改革成就。要從每一個細節(jié)人手，不安于過去那種只唱“春、夏、秋、冬”四季歌，而是站在時代的前列、歷史的高度，用記者獨特的視角去觀察新時期農村改革、農業(yè)發(fā)展、農民致富的新理念。否則，就難以寫出高質量的報道來。
　　
　　三、深入基層，深入農戶，把“三農”報道做實
　　
　　“三農”報道的主體是最廣大的農民和農村基層干部，那么深入農村第一線采訪，真實地反映當前農村經濟和社會各項事業(yè)的發(fā)展和存在的問題，反映農民和農村基層干部的喜怒哀樂，應該是天經地義的事。
　　在采訪全國勞動模范、全國種糧標兵王化東時，筆者冒著大雨，穿著雨靴，連續(xù)三天深入農戶采訪，親身感受農業(yè)公司成員家庭的生活，筆者到了23戶農家，戶戶都談王化東，人人都說土地集約化經營收益高。在深入一線后，筆者擬出了詳細的種糧為什么能致富的采訪提綱，和王化東這個皖北漢子開始了三個晚上的長談。
　　正是這些深入的采訪與思考，以“種糧富村、辦廠富民”、“山窩窩成了科技村”等為小標題的長篇通訊《皖北“糧王”王化東》，實實在在地回答了當前農民和農村基層干部迫切需要了解和掌握的致富門道。稿件在《農民日報》頭版頭條配圖片刊發(fā)以后，在農民和農村干部中引起了強烈反響。
　　如何提高“三農”報道的服務性?筆者認為，“三農”報道的服務性主要體現在提出問題、分析問題、解決問題上。
　　
　　一、多為農民提供“有用信息”
　　
　　多數讀者讀農業(yè)新聞，不是一般的瀏覽信息，也不是來欣賞文采，而是希望能獲取“有用的信息”。這個“有用”。對農民來說，就是能促進增收。只有提供更多的“有用信息”，才能提高“三農”報道的服務性。
　　
　　二、精心策劃找準切入點
　　
　　“三農”問題千頭萬緒，但說到底是農民增收和糧食安全問題。近幾年，各地在農民增收方面積累了不少經驗，但也走了一些彎路。農民如何增收是我們關注的重點。采寫的“三農”報道必須有理論有實踐。只有這樣才能對增強農村工作決策的科學性，提高農民生產效益起到指導和引導作用。
　　安徽，作為一個傳統的農業(yè)大省。在中國農村改革征程中的地位舉足輕重。2006年4月份，正當新農村建設的美好畫卷在中國廣袤的土地上鋪展時，筆者立即意識到一個新的切入點：作為新農村建設的主體，農民們想什么?要什么?缺什么?帶著這些問題，記者來到安徽全椒縣馬廠鎮(zhèn)新安村，在這個皖東的一個普通村落，聽農民掏心窩子。經過和當地農民深入交談，記者分別以“希望政府多搞一些能進到農戶的支農項目”、“最缺的是增收門路，不知道怎樣干才能賺錢?”、“眼下最急迫的是結合培育新型農民工程，加強對村民致富技能的培訓”等3個農民最為關注的問題為小標題。以《百姓眼中的新農村建設》為主標，一篇2000多字的通訊，很快出現在本報一版頭條上，后來該稿還獲本報當年好新聞一等獎。
　　
　　三、不回避矛盾，讓農民滿意
　　
　　一些地方在執(zhí)行農村政策時常出現偏差。有時矛盾還比較突出。新聞單位也經常接到反映的問題。如何處理這些矛盾，如果怕激化矛盾，影響穩(wěn)定，使新聞監(jiān)督嚴重缺位。在一定程度上還會使矛盾進一步激化。
　　2006年初，安徽無為縣石山村和廬江縣金牛鎮(zhèn)的部分農民，多次從農村趕來合肥，到《農民日報》安徽記者站反映當地鄉(xiāng)村仍在向農民征收農業(yè)稅和農業(yè)稅尾欠問題，而且情緒相當激動。經過調查采訪，農民反映的情況屬實。我們認為對這件事很有必要進行輿論監(jiān)督。腹稿都打好了，甚至連標題都想好了。但是，當我們考慮到時近春節(jié)，解決這個事情的核心是防止“加重農民負擔之風在鄉(xiāng)村蔓延”，如果因為我們的報道出現農民集體上訪事件，造成社會動 蕩，就完全違背了我們的初衷。思考再三，決定首先將調查到的情況向安徽省委省政府負責同志反映。把以往記者常用的揭露批評式的輿論監(jiān)督。變成先依靠當地黨組織解決問題。很快問題得到了妥善解決。后來在三版頭條上全面報道了對這起惡意加重農民負擔事件的處理過程，收到了很好的效果。
　　“三農”報道要增強服務性，吸引讀者，報道內容能夠反映農民所思所想，準確地抓住群眾關注的“熱點”和“亮點”尤顯重要。“熱點”往往是一個時期內農民關注的一些問題，引導好了，既可增強新聞宣傳的吸引力，又對疏導思想、化解矛盾、促進農村社會穩(wěn)定起著重要作用�！傲咙c”主要起到一個典型引路作用，從而形成一股學先進、奔小康的濃烈氣氛。在幫助農民排憂解難的同時，我們要時常站在鄉(xiāng)村干部的角度上思考和分析，對于他們工作中存在的一些問題，也應該盡量從善意出發(fā)，幫助他們出主意、想點子。
　　如何提高“三農”報道的可讀性?農業(yè)新聞報道有較強的可讀性，更容易贏得受眾。記者應該增強自身的業(yè)務素質，使“三農”報道具有接近性、人情味、趣味性等特點。在農業(yè)新聞報道的可讀性方面下功夫。
　　
　　一、認真學習農業(yè)理論知識，了解農業(yè)的客觀規(guī)律
　　
　　中國農村經濟社會的發(fā)展任重道遠，對報道“三農”的記者而言，透徹地研究農業(yè)政策和深入地研究農業(yè)經濟理論二者不可偏廢。只有了解了農業(yè)理論，才能讓自己做的報道不講外行話，富有生命力。
　　
　　二、廣泛開拓新聞源，提高新聞敏感度
　　
　　在傳統的農業(yè)新聞報道中，許多記者主要從政府有關部門尋找新聞源。這在一定的程度上造成了農業(yè)新聞的枯燥、抽象、呆板。而新聞源的開拓，需要記者提高自身的新聞敏感。新聞敏感的提高，可以使記者發(fā)現更多有趣的題材，采寫具有可讀性的新聞報道。
　　
　　三、從社會新聞的角度來寫農業(yè)新聞，提高可讀性
　　
　　社會新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點，有較強的可讀性，受眾也喜歡。社會新聞的寫作一般有情節(jié)、有細節(jié)、有場面。如果按這種思路入題來寫農業(yè)新聞，可改變“‘三農’報道”容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。
　　
　　四、多用擬人、比喻等修辭手法
　　
　　多種修辭手法的運用能增強“三農”報道的可讀性，拉近受眾與新聞的接近性，內容上也比較通俗易懂，易于被人們所接受。各種修辭手法的運用，能使要說明的事物及概念更加生動、形象。報道也就更加貼近受眾，可以把新聞報道“活化”了。
　　
　　五、“三農”新聞報道的角度要符合農民的接受美學
　　
　　“三農”新聞的對象主體是農民。所有采訪和寫作的出發(fā)點和落腳點必須是農民喜聞樂見的，要給人以親切感、貼近感。新聞的切入點一定要平實易懂。記者應經常深入群眾中間，切身感受他們的困難，真實地反映他們的呼聲。
　　2006年，安徽經過一年的艱苦努力，為期五年小麥高產攻關行動首戰(zhàn)告捷：實現小麥單產、總產雙超歷史最高記錄�！叭缃癜硞兦f戶人真是趕上了好時代!種地不但不交‘皇糧國稅’，政府還給俺補貼，政府的補貼就是對俺們農民的體貼，俺們再不使勁種地。真是對不起政府了!”曹店村53歲的農民周廣彬向記者說出了他的心里話。如果不深入田間地頭。這些地道的農民語言是難以走上報紙版面的。
　　如何提高“三農”報道的通俗性?
　　
　　一、報道內容務必通俗易懂
　　
　　記者在報道農業(yè)新聞時，對專業(yè)技術名詞、術語必須做好“翻譯”工作，用通俗的語言，講出通俗的道理，以此來彌補行業(yè)不同帶來的閱讀障礙。
　　對業(yè)務性較強的名詞、術語用巧妙的解釋或俗稱。中國農民有9億多，大多數文化水平較低，基層干部的知識素養(yǎng)也不是很高，業(yè)務性很強的專業(yè)術語對他們來說，就等于是在說天書，農民不明白記者所要傳達的信息，就會在潛意識里抵觸。但如果把專業(yè)術語轉化為俗稱或簡化成其它巧妙的解釋。就會讓人“一目了然”。
　　
　　二、轉變寫法，貼近農家，解決好“三農”報道形式問題
　　
　　“三農”報道的主體既然是廣大的農民和農村基層干部，那么“三農”報道的形式，也就需要適合這些讀者的口味，讓他們讀得下來記得住。比如：在采訪全國勞動模范、全國種糧標兵王化東時，當談到夏劉寨村的生態(tài)農業(yè)建設時。我詳細地描寫了記者和一個農民的對話。
　　“這果樹要上化肥農藥嗎?”
　　“既不上化肥也不打農藥。”
　　“沒有蟲子嗎?”
　　“蟲子都讓雞吃了�！�
　　“雞?哪來的雞?”
　　見記者瞪著疑惑的眼睛，村民李愛云指著不遠處的紅房子說：“那不是我們的養(yǎng)雞場嗎?這點蟲子還不夠吃呢。”果林深處的紅房子，那是夏劉寨村的養(yǎng)雞場，更準確地說，那是土麻雞“休息”的地方。
　　站在一旁的王化東，說到養(yǎng)土雞，他來了勁：“當地的土麻雞拿到山上來放養(yǎng)，要不了幾天，就能在果樹上飛來飛去，雞把害蟲都吃了，我們的果樹就不要打農藥；雞糞又可以肥田，增加果園的有機質；我們養(yǎng)的雞都是土品種，不圈養(yǎng)，不投飼料，滿山找蟲吃，找野食吃，肉嫩味鮮，一般的雞只能賣到三四塊，而我們的土麻雞要賣到七八塊錢一斤，逢節(jié)假日就能超過十塊�！�
　　這個特寫式的細節(jié)，比較傳神地道出了夏劉寨村生態(tài)農業(yè)的做法，也指出了具體的操作辦法，農民看了，既有趣又好學。
　　
　　三、要用農民喜歡的形式，宣傳“三農”政策
　　
　　如何把政策通過最適當的形式讓農民了解，并且能記下來，是“三農”報道的難點之一。除了在傳統的新聞報道中采用精心制作標題、散文化寫作、故事化敘述等手段外，還可以嘗試用一些新的表現形式，來宣傳“三農”政策。如編寫一些農民讀者喜聞樂見的山歌、順口溜等。
　　如在《百姓眼中的新農村》一文中，筆者寫道：走進村口，我們的心緒頓時收緊了。77歲的老支書陳世明一見到記者，就來了這么一句順口溜：“一條路、兩排房，廁所靠廚房，門后一個臭水塘�！标惔鬆斦f，村子里的青壯年都外出打工去了，留下來的大多數是老人和小孩，村里的環(huán)境衛(wèi)生幾乎沒人過問。沿著村里的小路往里走，一路看去，草堆、豬圈、垃圾隨處可見。短短的一句順口溜。形象、貼切地刻畫出了農村臟亂差的面貌，通俗易懂。
　　讓“三農”報道具有趣味性，這是吸引受眾的一個重要手段。西方新聞學者認為，除去政治、外交等重大嚴肅新聞事件，幾乎所有的新聞都可以并應該寫成趣味性報道。讓感人的真情、細微的描寫、風趣的情節(jié)、幽默的語句充滿報道之中，讓新聞從頭到尾妙趣橫生。
　　
　　(作者：農民日報社安徽記者站站長)

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