【摘要】隨著通信技術的發(fā)展,手機成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡后的第五大媒體已是大勢所趨。本文從3G時代我國電信格局變化入手,分析手機媒體的發(fā)展優(yōu)勢,并預測其發(fā)展前景。
　　【關鍵詞】3G時代 手機媒體 網(wǎng)絡媒體 第五媒體
　　
　　 所謂手機媒體,是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。手機媒體的基本特征是數(shù)字化,最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。2009年初,工業(yè)與信息化部正式為三家電信運營商發(fā)放國內3G牌照,中電信正式獲得3G牌照,三家電信運營商將為手機媒體提供廣闊的發(fā)展平臺。作為網(wǎng)絡媒體的延伸,手機媒體具有網(wǎng)絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。隨著通信技術的日漸成熟,電信市場的飛速發(fā)展,手機用戶的深度普及,手機媒體以其高度的移動性與便攜性,信息傳播的即時性、互動性,受眾資源極其豐富,多媒體傳播,私密性、整合性、同步和異步傳播有機統(tǒng)一,傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢,迎來了發(fā)展的春天。
　　一、3G時代下的手機媒體破局
　　手機出現(xiàn)在上個世紀的最后十年,它最初只是一種通訊工具,隨著手機短信功能的實現(xiàn),正如當年人類從語言傳播進化到文字傳播,使手機同時具備了語言和文字傳播的功能,短信(彩信)作為2G及2.5G時代的運用,融合了人際傳播和大眾傳播的基本特性,其憑借獨特的優(yōu)勢和廣泛的覆蓋范圍,被冠以“第五媒體”的稱謂,這也可以看作是手機媒介化的發(fā)端。
　　隨著技術進步,短信群發(fā)使手機有了大眾傳播的可能,彩信、WAP等諸多功能的實現(xiàn)使手機逐漸具有集文本、聲音、影像于一體的多媒體功能,這些技術使手機從人際傳播工具升級為大眾傳播的手段之一。2009年1月7日,工業(yè)和信息化部正式為三家運營商發(fā)放國內3G牌照,中國移動、中國電信和中國聯(lián)通獲得3張不同第三代移動通信(3G)牌照,中移動獲得TD牌照,中電信獲得CDMA牌照,中聯(lián)通獲得WCDMA牌照。2009年成為我國的3G元年。
　　與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相得益彰,3G逐步定位于移動多媒體業(yè)務,其數(shù)據(jù)承載能力高,能為用戶提供更為豐富的音頻、視頻等多媒體內容的業(yè)務。在3G網(wǎng)絡支撐下,手機應用的媒體特征更為突出,其提供的內容形式更多樣,如手機電視、移動FM、電子書及手機報等都是典型的3G媒體型業(yè)務。同時,移動數(shù)據(jù)業(yè)務的實時交互性迅速增強,移動社區(qū)(如中國移動139社區(qū))、移動博客等新型業(yè)務方興未艾。據(jù)工信部發(fā)布信息,截至2009年上半年,我國手機用戶首次突破7億戶。作為一個新興的群體,3G手機用戶具有年輕、高學歷、高收入的特征,研究表明,3G手機用戶主要以男性為主,達78%以上,年齡主要在25-30歲,是偏年輕的用戶群體,這類群體信息收集和發(fā)布能力強,信息需求量大,同時也容易接受新型的媒體形式。
　　二、3G時代手機媒體的優(yōu)勢
　　手機媒體能量的充分爆發(fā),離不開互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所提供的各類平臺支撐,通過internet與手機技術結合,實現(xiàn)傳播信息和接受信息的隨時化、隨地化和隨身化。手機不僅具備了其他媒體的功能,而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無法取代的,手機的普及和技術進步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統(tǒng)的依賴。3G時代下,手機媒體的優(yōu)勢愈加凸顯,歸納起來,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
　　1、信息傳播的即時性,變革傳統(tǒng)新聞模式。手機終端是移動通信的一部分,手機媒體便于攜帶,是一種帶體溫的貼身媒體。同時,手機媒體的內容憑借無線電波,跨越時空,只要在網(wǎng)絡信號所覆蓋的地區(qū),無論何時何地,人們都可以在第一時間收到媒體發(fā)布的信息,時效性強。美國學者約翰?帕夫里克(John V.Pavlik)指出,“由于網(wǎng)絡新聞具有互動性,并能按照讀者的需要點登或量身定做,它融合了文字、圖像、移動圖像以及聲音等各種元素,能夠幫助建立以共同利害關系為基礎的群體,以其他任何媒體無法想象的近乎無限的空間提供具有不同深度、不同結構和不同背景的報道。手機媒體無疑更為便捷,其隨身攜帶發(fā)布新聞的特性,決定了這種新型媒體勢必會改變傳統(tǒng)的新聞。”①
　　2、信息傳播的個性化,切合當今“碎片化”傳播語境。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息面對的是匿名的、不特定的人群,對傳播的結果也無從知曉,屬于單向傳播。手機終端是私人隨身攜帶的個性化通信終端設備,通過定制各種服務,可以實現(xiàn)分眾化和個性化的傳播,滿足個性化的需求。手機媒體的這種個性化主要來自于移動通信的特有網(wǎng)絡結構。在移動通信的網(wǎng)絡中,有兩個網(wǎng)絡元素起著至關重要的作用,即歸屬位置寄存器(HLR)和拜訪位置寄存器(VLR)。前者負責管理移動用戶的各種信息,包括用戶識別信息、簽約業(yè)務信息以及用戶的當前位置信息,后者負責進行用戶的存儲與呼叫處理等�？梢哉f,這兩個元素決定并存儲著手機媒體使用者的各種個性化信息,這是此前的其他媒體所不具備的。
　　3、傳播形態(tài)的多媒體化,體現(xiàn)信息傳播的整合優(yōu)勢。美國傳播學者梅羅維茨在《空間感的失落:電子傳播媒介對社會行為的影響》中認為,電子媒介促成了許多情境的合并。他指出,隨著電子傳播媒介的普及,由于它們傳播代碼的簡單性,情境形式正在發(fā)生變化。印刷媒介要求受傳者具有基本的讀寫技巧,電子傳播媒介由于是展示日常生活聲畫場景,降低了這方面的要求,促進了許多情境的合并。與此類似,手機媒體的出現(xiàn),可以說將原來的所有媒體形式進行了“合并”,將其內容集中在手機屏幕上,具有整合的信息傳播優(yōu)勢。
　　4、呈現(xiàn)低成本的傳播特征。無論是硬件資源,還是軟件產品,甚至在銷售擴散的過程中,手機媒體都表現(xiàn)為一種低成本化的運作。除無線電頻率、通信網(wǎng)絡和通信終端外,不需再耗費任何別的資源,單位信息量的傳播成本比傳統(tǒng)媒體要低很多;傳統(tǒng)媒體中耗資巨大的采編及經(jīng)營活動在第五媒體的運作中得到了簡化,從而降低了其中附加的生產制作費用。信息的無限轉發(fā)性也使得業(yè)務產品在傳播過程中被多次重復利用,不斷降低成本的同時,收益在不斷增加。
　　5、手機呈現(xiàn)“電腦化”趨勢,手機媒體自身不足得以改觀。在傳統(tǒng)觀念中,手機硬件上的不足成了影響其成為“第五媒體”的硬傷,這一切隨著智能手機的興起和普及變成歷史。當今,智能手機開始大規(guī)模替代一般手機,各大手機制造商甚至電腦制造商、國際網(wǎng)絡巨頭都投入大量資金,研發(fā)智能手機系統(tǒng),智能手機的造價也大幅下降,各類外觀新穎、屏幕寬大、使用方便、價格實惠的智能手機紛紛亮相。以iPhone 3GS手機為例,它繼承了iPhone手機時尚炫麗的外表設計,3.5寸的超大屏幕幾乎占據(jù)整個機身,一經(jīng)推出,便在美國引起轟動。去年下半年,中國聯(lián)通正式引進iPhone后,發(fā)燒友們終于可以在中國大陸購買。隨著3G網(wǎng)絡的日趨完善,類似iPhone的各種智能手機將成為超強的傳播工具。
　　三、3G時代手機媒體的發(fā)展前景
　　眼下中國的傳播語境,“碎片化”成為較為形象的描述。所謂“碎片化”,英文為Fragmentation,原意為完整的東西破成諸多零塊。有研究表明,當一個社會的人均收入在1000―3000美元時,便處在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型的過渡期,而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”:傳統(tǒng)的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性――從精神家園到信用體系,從話語方式到消費模式――瓦解了,代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。
　　隨著當今中國“碎片化”的傳播語境的到來,手機媒體,尤其是3G時代高品質手機的廣泛普及,為其媒介功能提供了非常廣闊的發(fā)展前景。2004年出版的《手機》一書,保羅?萊文森對手機發(fā)展作了最樂觀的分析。萊文森認為,“人類有兩種基本的交流方式 :說話和走路�？上�,自人類誕生之日起,這兩個功能就開始分割,直到手機橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機之前的一切媒介,即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話,一邊走路一邊發(fā)短信。于是,人就從機器跟前和禁閉的室內解放出來,進入大自然,漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力,使手機成為信息傳播最方便的媒介�！雹�
　　誠然,手機媒體作為新興事物仍然有很多的缺陷和不足,而且技術也是一直制約其發(fā)展的最大瓶頸,但它相比較其它媒體所具有的優(yōu)勢也非常明顯。我們有理由相信,隨著科技進步,突破了技術瓶頸的手機媒體會得到突飛猛進的發(fā)展。當然手機媒體并不會完全取代傳統(tǒng)媒體,因為手機媒體本身并不能憑空存在,它需要成熟的傳統(tǒng)媒體提供內容。因此,手機媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來的既是挑戰(zhàn)也是機遇,如果傳統(tǒng)媒體能抓住機遇,就能與新媒體實現(xiàn)雙贏。
　　3G時代的來臨,為手機媒體成為“第五媒體”提供了強大支撐,手機媒體憑借自身特性,將成為方便、快捷的傳播工具。“場景相互交叉”③的碎片化傳播語境下,手機媒體具有廣闊的發(fā)展前景。■
　　參考文獻
　　 ①約翰?帕夫里克:《世界是新的》[M].清華大學出版社,2005,P70
　�、诒Ａ_?萊文森 著,夏青 譯:《手機》[M].上海譯文出版社,2007年,P136
　　③梅羅維茨 著,肖志軍 譯:《消失的地域:電子媒介對社會行為的影響》[M].清華大學出版社,2002,P158
　　(作者:湘潭大學傳播學碩士)
　　責編:姚少寶

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