【摘要】時(shí)下，彩票受到越來(lái)越多普通老百姓的關(guān)注，報(bào)紙對(duì)彩票新聞的報(bào)道也越來(lái)越多，特別是廣大都市報(bào)，紛紛開(kāi)辟彩票專(zhuān)版報(bào)道。彩票版以其服務(wù)性、趣味性、知識(shí)性、參與性受到讀者普遍歡迎。
　　【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 彩票新聞 報(bào)道
　　
　　時(shí)下，彩票越來(lái)越受到普通市民的關(guān)注，在最近的一項(xiàng)調(diào)查中，近七成市民認(rèn)為身邊有很多彩民。同時(shí)，彩票也越來(lái)越受到廣大媒體，特別是各家都市報(bào)的重視，爭(zhēng)奪彩民市場(chǎng)和彩票發(fā)行市場(chǎng)是各家都市報(bào)都十分重視的一項(xiàng)內(nèi)容。以合肥地區(qū)為例，5家都市報(bào)中，都或多或少地對(duì)彩票進(jìn)行了宣傳報(bào)道，大多數(shù)都開(kāi)辟了彩票專(zhuān)版。
　　自電腦彩票在我省發(fā)行以來(lái)，《市場(chǎng)星報(bào)》就開(kāi)辟了彩票專(zhuān)版進(jìn)行宣傳報(bào)道，在彩票新聞報(bào)道中積累了一點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。下面，結(jié)合《市場(chǎng)星報(bào)》的彩票版實(shí)踐，來(lái)談?wù)勅绾巫龊枚际袌?bào)的彩票新聞報(bào)道。
　　一、都市報(bào)彩票版的誕生是彩民需求的體現(xiàn)
　　改革開(kāi)放以來(lái)，彩票業(yè)迅速發(fā)展，特別是電腦彩票發(fā)行以來(lái)，彩票市場(chǎng)更是快速發(fā)展。近年來(lái)，彩票發(fā)行每年都是以2位數(shù)在增長(zhǎng)，2010年有7個(gè)月，單月彩票銷(xiāo)售都是超過(guò)100億元的。
　　在彩票發(fā)行快速增長(zhǎng)的同時(shí)，彩民隊(duì)伍也迅速擴(kuò)張，數(shù)量越來(lái)越龐大，最新的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示。我國(guó)目前有上億的彩民。而以廣大市民為讀者對(duì)象的都市報(bào)，在發(fā)展的過(guò)程中，不可能不注意到如此龐大的彩民隊(duì)伍；另一方面，在彩票發(fā)行快速增長(zhǎng)過(guò)程中，彩票的發(fā)行者也需要不斷地?cái)U(kuò)大發(fā)行面，需要加強(qiáng)宣傳效應(yīng)。正是在這樣的背景下，雙方一拍即合，彩票專(zhuān)版應(yīng)運(yùn)而生。從目前全國(guó)范圍來(lái)看，凡是彩票發(fā)行搞得比較好的地方，或者都市報(bào)比較發(fā)達(dá)的地方，大多數(shù)都市報(bào)都開(kāi)辟有彩票報(bào)道專(zhuān)版�？梢哉f(shuō)，彩票的發(fā)展催生了彩票版，而彩票版又強(qiáng)化了彩民隊(duì)伍，雙方在這樣相互促進(jìn)、共生共贏的情況下促進(jìn)了雙方各自的發(fā)展。
　　在我省，情況也不例外，電腦彩票在我省開(kāi)始發(fā)行之時(shí)，《市場(chǎng)星報(bào)》（原《安徽市場(chǎng)報(bào)》）便及時(shí)開(kāi)辟了彩票專(zhuān)版，適應(yīng)了彩民的需求。
　　二、都市報(bào)彩票版的四大特點(diǎn)
　　從都市報(bào)的彩票專(zhuān)版來(lái)看，彩票新聞報(bào)道主要呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特色：
　　第一點(diǎn)：服務(wù)性。把服務(wù)性放在首位是都市報(bào)彩票版的共同特點(diǎn)。彩票報(bào)道在服務(wù)上下功夫是越來(lái)越多的彩票版編輯的共識(shí)，這在欄目設(shè)置、稿件選擇、整體編排等方面都有所體現(xiàn)。比如欄目設(shè)置，“開(kāi)獎(jiǎng)臺(tái)”、“彩經(jīng)”、“彩訊快報(bào)”、“開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間”、“開(kāi)獎(jiǎng)方式”等，專(zhuān)門(mén)摘發(fā)彩票發(fā)行、中獎(jiǎng)公告等信息，以方便彩民了解彩票發(fā)售的動(dòng)態(tài)，都是服務(wù)性非常強(qiáng)的欄目。其中，中獎(jiǎng)號(hào)碼的刊登最引人矚目，許多沒(méi)有看到電視直播的讀者，會(huì)特地買(mǎi)來(lái)都市報(bào)查看中獎(jiǎng)結(jié)果。
　　第二點(diǎn)：趣味性�，F(xiàn)在的都市媒體，特別是都市報(bào)為了滿(mǎn)足讀者的好奇心，提高報(bào)紙的閱讀率，對(duì)文章的趣味性要求比過(guò)去明顯提高，彩票版同樣不能置身其外。彩票版上一般都有類(lèi)似“彩市趣聞”、“彩民故事”等富有趣味的報(bào)道。特別是對(duì)大獎(jiǎng)得主的關(guān)注，幾乎是每家都市報(bào)彩票版的“必殺技”。筆者曾對(duì)省城一家都市報(bào)的彩票版頭條進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)，大獎(jiǎng)得主的文章整體能占到發(fā)稿的一半，其中八成以上的頭條都是大獎(jiǎng)得主故事。通過(guò)超強(qiáng)的趣味性一方面吸引讀者閱讀報(bào)紙，另一方面刺激彩民購(gòu)彩欲望。
　　第三點(diǎn)：知識(shí)性。知識(shí)性是在彩票發(fā)展到一定階段后，彩民越來(lái)越看重的。特別是以3D、排列3等玩法為主的技術(shù)性彩民，對(duì)知識(shí)性更是關(guān)注。在《市場(chǎng)星報(bào)》的彩票版實(shí)踐中，我們對(duì)合肥地區(qū)的彩民做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，3成彩民對(duì)選號(hào)的方法和技巧相當(dāng)看重。在目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的都市報(bào)彩票版中，對(duì)彩票的“技術(shù)性”、“知識(shí)性”報(bào)道都是非常重要的一塊內(nèi)容，介紹彩票專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、為彩民提供選號(hào)方法，比如彩票走勢(shì)圖、概率分析等等。特別是隨著彩民隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大、技術(shù)性彩民越來(lái)越多，彩民的知識(shí)性將會(huì)越來(lái)越受到重視。
　　第四點(diǎn)：參與性。參與是現(xiàn)在社會(huì)受眾的一項(xiàng)普遍要求，彩票報(bào)道也不例外。只有真正地讓老百姓參與進(jìn)來(lái)，才是好的宣傳報(bào)道。所以除了彩票的信息、知識(shí)、故事外，都市報(bào)彩票專(zhuān)版如何讓老百姓參與進(jìn)來(lái)，是廣大都市報(bào)的必修課之一。而大部分都市報(bào)的彩票版，都設(shè)置有一些讀者交流的欄目，通過(guò)郵箱、電話(huà)、QQ等多種形式和彩民進(jìn)行溝通。一方面確實(shí)滿(mǎn)足了彩民對(duì)專(zhuān)業(yè)信息的需求；另一方面，也密切了讀者與報(bào)社的關(guān)系，可謂一箭雙雕、一舉兩得。
　　三、都市報(bào)彩票版的問(wèn)題及注意事項(xiàng)
　　雖然都市報(bào)彩票宣傳取得了不錯(cuò)的效果，也的確滿(mǎn)足了絕大多數(shù)彩民的需要，但在彩票宣傳過(guò)程中，都市報(bào)也還存在著不少問(wèn)題。主要是宣傳味大過(guò)新聞味、經(jīng)濟(jì)效益大過(guò)社會(huì)效益。
　　在都市報(bào)的彩票宣傳中，由于大多數(shù)都市報(bào)都是與當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機(jī)構(gòu)合辦專(zhuān)版。這樣，在組織稿件、版面的過(guò)程中，都或多或少地受到他們的影響，按新聞價(jià)值、新聞規(guī)律辦事有時(shí)不得不作出讓步，宣傳味普遍較濃。另一方面，由于絕大多數(shù)彩票版都是由當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機(jī)構(gòu)給予一定的經(jīng)濟(jì)支持，或給予一定的版面費(fèi)用，在收取版面費(fèi)用后，有時(shí)不得不“拿人家的手軟”，特別是在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生沖突時(shí)，更多的是社會(huì)效益讓路。
　　所以，要做好都市報(bào)的彩票專(zhuān)版宣傳報(bào)道，筆者認(rèn)為還得注意以下幾點(diǎn)：
　　一是做足服務(wù)。都市報(bào)彩票版應(yīng)該始終圍繞彩民的信息需求，在第一時(shí)間為他們提供感興趣的相關(guān)資訊，在報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度上做文章，不斷加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性和針對(duì)性。
　　通過(guò)對(duì)彩民的調(diào)查和對(duì)都市報(bào)彩票專(zhuān)版內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有報(bào)道主要問(wèn)題在以下幾個(gè)方面：在報(bào)道對(duì)象的選擇上，對(duì)獲獎(jiǎng)彩民的故事報(bào)道較多，對(duì)長(zhǎng)期買(mǎi)彩、支持公益事業(yè)卻未中獎(jiǎng)彩民的報(bào)道較少；在報(bào)道跨度上，對(duì)彩票開(kāi)獎(jiǎng)和彩民投注這些時(shí)間“點(diǎn)”報(bào)道較多，而對(duì)中獎(jiǎng)彩民的追蹤報(bào)道較少。此外，大家還要求彩經(jīng)版多講解科學(xué)買(mǎi)彩投號(hào)的方法，多介紹國(guó)外彩票的情況和彩票文化、歷史等內(nèi)容。
　　二是注重導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是新聞的第一注意事項(xiàng)，彩票報(bào)道同樣也要注意正確的輿論導(dǎo)向問(wèn)題。在報(bào)道中，都市報(bào)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任，把握正確的報(bào)道傾向、特別是在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，更要有責(zé)任意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)。比如，在報(bào)道彩民中獎(jiǎng)時(shí)，要理性對(duì)待，畢竟彩市中中獎(jiǎng)?wù)咧皇巧贁?shù)，中大獎(jiǎng)的更是鳳毛麟角，但少數(shù)報(bào)紙的彩票宣傳卻充斥著大肆渲染中獎(jiǎng)?wù)叩膱?bào)道，筆者曾統(tǒng)計(jì)過(guò)省城的幾家報(bào)紙彩票版，大獎(jiǎng)宣傳都占據(jù)了版面的半壁江山。如“某某意外中大獎(jiǎng)”、“某某堅(jiān)持投注，終于成功”等。這種報(bào)道放大了少數(shù)中獎(jiǎng)?wù)叩男疫\(yùn)，忽略了對(duì)買(mǎi)彩者支持公益出發(fā)點(diǎn)的肯定，某種程度上刺激甚至鼓勵(lì)彩民的投機(jī)心理，誤導(dǎo)了部分讀者對(duì)彩票本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，使很多人把彩票看作是帶有賭博色彩的投機(jī)行為，而對(duì)彩票的公益意義和娛樂(lè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)不夠，這種觀念上的誤區(qū)使一些彩民的購(gòu)彩行為不夠理智，對(duì)于我國(guó)彩票市場(chǎng)的健康發(fā)展很不利。在最近寧波的一項(xiàng)調(diào)查中，近七成的受訪者不贊成通過(guò)買(mǎi)彩一夜暴富，認(rèn)為幸福生活要靠自己去創(chuàng)造，說(shuō)明讀者現(xiàn)在是越來(lái)越成熟，這也要求我們的彩票宣傳報(bào)道要跟上時(shí)代發(fā)展。
　　為此，建議報(bào)紙彩票版不妨從兩方面著手，把握正確的報(bào)道傾向。
　　首先，普及知識(shí)。應(yīng)用淺顯明了的方式，科學(xué)介紹彩票的基本知識(shí)，讓大家對(duì)彩票有一個(gè)客觀、平和的認(rèn)識(shí)，明白彩票的主要作用是為發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)籌集資金，買(mǎi)彩票是為社會(huì)公益事業(yè)做的一件“善事”。強(qiáng)調(diào)買(mǎi)彩票并不是一種投資方式，通過(guò)中大獎(jiǎng)一夜暴富的機(jī)率很小，引導(dǎo)彩民理性買(mǎi)彩。
　　其次，多講故事。大力挖掘中獎(jiǎng)之外的有趣故事，把中獎(jiǎng)之外的故事呈現(xiàn)給讀者。重點(diǎn)突出彩票“取之于民，用之于民”的公益性質(zhì)，介紹彩民為社會(huì)公益事業(yè)作了貢獻(xiàn)的心理滿(mǎn)足感，以及買(mǎi)彩票帶給大家的樂(lè)趣等等。通過(guò)一些充滿(mǎn)情趣的小故事，來(lái)宣傳發(fā)行彩票的社會(huì)意義，介紹買(mǎi)彩回報(bào)社會(huì)、享受快樂(lè)的觀念，寓導(dǎo)向于故事之中，使讀者在輕松有趣的閱讀中，潛移默化地接受和樹(shù)立起正確的彩票觀。
　　三是互動(dòng)交流。加強(qiáng)與彩民、讀者的互動(dòng)宣傳，多聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自彩民的心聲，多聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自受眾的信息，包括獨(dú)特的個(gè)人體驗(yàn)和感受，對(duì)普通受眾而言，更具貼近性，更具感染力。
　　四是差異辦報(bào)。目前，都市報(bào)紛紛開(kāi)辟彩票版，不可避免地又會(huì)碰到報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的老大難問(wèn)題――同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這就需要我們不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)差異化辦報(bào)。以合肥地區(qū)為例，雖然大多數(shù)都市報(bào)都開(kāi)辟了彩票專(zhuān)版，但內(nèi)容差異化并不明顯，也使彩民的需求得不到很好的滿(mǎn)足，所以，辦出自己特色是都市報(bào)彩票版的真正出路�！�
　　（作者：市場(chǎng)星報(bào)編委）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾

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