【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 新聞 娛樂(lè)化 　　 　　改革開(kāi)放30年來(lái)，伴隨著市場(chǎng)化的大潮，中國(guó)傳媒的商業(yè)化腳步剛剛邁開(kāi)，但成績(jī)顯著。一方面是純商業(yè)性的媒介大量涌現(xiàn)，另一方面是國(guó)有、公營(yíng)媒介迫于市場(chǎng)壓力，特別是私營(yíng)媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)，或迫于減輕自身財(cái)政壓力的需要，也紛紛下海，實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作。
　　“這場(chǎng)市場(chǎng)化變革使得媒介在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂(lè)化傾向的強(qiáng)化”。打開(kāi)電視，屏幕上充斥了五花八門(mén)的娛樂(lè)節(jié)目，選秀、海選、粉絲這些詞匯也變成越來(lái)越熱門(mén)的新聞詞匯。連“新聞會(huì)客廳”、“法制在線”、“焦點(diǎn)訪談”這些一向標(biāo)榜嚴(yán)肅的節(jié)目都請(qǐng)上了超女與剛獲殊榮的影視明星作為嘉賓對(duì)象，盡管談?wù)摰脑掝}是嚴(yán)肅的，但是一看到明星臉，都會(huì)讓觀眾不自覺(jué)地與“娛樂(lè)”掛上點(diǎn)鉤。
　　
　　一、新聞娛樂(lè)化概念
　　
　　新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋比較復(fù)雜，所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處。它在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少?lài)?yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素，通過(guò)描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容衍變?yōu)槿の缎�，增加戲劇化、故事化、文學(xué)化的色彩。
　　新聞的娛樂(lè)化是重視新聞娛樂(lè)功能發(fā)揮的結(jié)果。傳播的娛樂(lè)功能很早就受到學(xué)者的重視，美國(guó)學(xué)者查爾斯?賴(lài)特在《大眾傳播功能探討》一書(shū)中補(bǔ)充了以往學(xué)者未提到的“娛樂(lè)功能”，即提供娛樂(lè)、消遣以及放松的途徑，消除社會(huì)緊張感。在大眾傳媒發(fā)展的過(guò)程中，這種娛樂(lè)功能是時(shí)弱時(shí)強(qiáng)的。但進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)以來(lái)，傳媒就逐漸步入了一個(gè)娛樂(lè)功能中心化的時(shí)代。在當(dāng)代大眾傳播時(shí)代，娛樂(lè)功能正受到前所未有的重視，面對(duì)這種現(xiàn)象，李良榮指出，“報(bào)紙電臺(tái)電視臺(tái)娛樂(lè)性?xún)?nèi)容所占的比重越來(lái)越大，新聞節(jié)目（版面）受到擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂(lè)性新聞越來(lái)越多，連嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂(lè)性來(lái)包裝�！绷謺熣J(rèn)為，在消費(fèi)邏輯引導(dǎo)下的傳媒娛樂(lè)化傾向表現(xiàn)為：“最初是純娛樂(lè)消閑的娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升，最終則發(fā)展到把距離娛樂(lè)性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容―――新聞，向娛樂(lè)強(qiáng)行拉近，使新聞與娛樂(lè)之間的界限變得日益模糊�！�
　　
　　二、新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的理論依據(jù)與現(xiàn)實(shí)因素
　　
　　首先，看一下新聞娛樂(lè)化的理論依據(jù)：
　　1、媒介的接近權(quán)
　　1967年，美國(guó)學(xué)者杰羅姆?巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權(quán)（the right of access to the media）的概念。狹義的接近權(quán)是指：每個(gè)公民都有在媒介上發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)的自由，是表達(dá)權(quán)的一種，即通過(guò)新聞媒介而實(shí)現(xiàn)的表達(dá)權(quán)。
　　接近權(quán)之所以被提出并受到重視，乃是因?yàn)槭鼙姴粷M大眾傳媒的表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)接近權(quán)的前提是媒介內(nèi)容最大限度滿足受眾的需要。在新聞娛樂(lè)化的浪潮之中，媒體與受眾不分彼此、不辨?zhèn)髋c受，相融其中。游戲節(jié)目、電視劇和趣味性、故事性強(qiáng)的報(bào)道大行其道，一批又一批的受眾被吸引在其周?chē)��?
　　2、心緒轉(zhuǎn)換效用和人際關(guān)系效用：受眾選擇娛樂(lè)化媒體的行為動(dòng)因
　　受眾行為研究理論認(rèn)為，受眾成員是有著特定需求的人，他們和媒介接觸，其活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過(guò)程，娛樂(lè)化的媒體所具有的心緒轉(zhuǎn)換效用和人際關(guān)系效用能很好地用來(lái)滿足受眾的需求。這成為受眾選擇娛樂(lè)化潮流行為的主要原因。
　　同其它娛樂(lè)相比，娛樂(lè)化媒體的娛樂(lè)搞笑、煽情刺激的節(jié)目形式、報(bào)道手段無(wú)疑是最惠而不費(fèi)的一種，它們提供娛樂(lè)新聞和其它輕松休閑的節(jié)目，用輕松活潑的語(yǔ)言和幽默的風(fēng)格營(yíng)造出娛樂(lè)場(chǎng)，幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。在這些調(diào)笑、戲說(shuō)、胡侃中，人們的壓抑情緒得以轉(zhuǎn)移，精神壓力到了緩解，人也不知不覺(jué)地輕松下來(lái)。于是娛樂(lè)化媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩釋的好去處。
　　新聞娛樂(lè)化的產(chǎn)生還有現(xiàn)實(shí)的因素：
　　1、社會(huì)心理解壓閥的作用是新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件
　　我國(guó)現(xiàn)在正處在改革的關(guān)鍵時(shí)期，秩序與游戲規(guī)則當(dāng)然并不可能全都完善。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子是摸著石頭過(guò)河，因此在公眾眼中存在著諸多困惑和不解。
　　2、媒體的利益需求也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展
　　隨著整個(gè)社會(huì)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，中國(guó)的新聞理念也經(jīng)歷著從宣教向娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型。媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體要生存，必須進(jìn)行市場(chǎng)化和商業(yè)化的運(yùn)作，以受眾的興趣為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以能夠滿足受眾的需要的內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)，為滿足處在特定歷史狀態(tài)中的媒體消費(fèi)群體對(duì)娛樂(lè)的需求，受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎、銷(xiāo)售不了，一切都是空話。所以，媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化――迎合受眾，吸引受眾的注意力以獲得經(jīng)濟(jì)效益，其結(jié)果是：傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播。
　　除了迎合受眾需求以外，廣告商還掌握了媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào)。由此，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向，娛樂(lè)化的運(yùn)作符合消費(fèi)市場(chǎng)的要求，新聞娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯。
　　大眾傳媒過(guò)去是政府與民眾間聯(lián)系的橋梁，今天依然是，只不過(guò)以前僅僅強(qiáng)調(diào)媒介的宣傳指導(dǎo)功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂(lè)等各種功能得以啟動(dòng)。在所有這些功能中，娛樂(lè)功能的啟動(dòng)對(duì)處于改革中的人們來(lái)說(shuō)，能起到相當(dāng)大的社會(huì)心理解壓閥作用。社會(huì)新聞、娛樂(lè)性強(qiáng)的體育、娛樂(lè)新聞，這些報(bào)道在一定程度上都發(fā)泄與放松了當(dāng)下人們的牢騷與緊張，緩解了一定的社會(huì)矛盾。
　　
　　三、如何看待新聞娛樂(lè)化
　　
　　新聞娛樂(lè)化的進(jìn)程中要掌握新聞娛樂(lè)化的尺度
　　新聞娛樂(lè)化代表的是新聞走向的一種潮流，是作為一種現(xiàn)象存在的，它包含的內(nèi)容是更為寬泛的。但不是任何新聞都可以?shī)蕵?lè)化，只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂(lè)業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才適合做成娛樂(lè)化的風(fēng)格。而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等是不適宜做成娛樂(lè)報(bào)道的，嚴(yán)肅性決定了此類(lèi)報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，我們也不能忽視新聞的真實(shí)性，因?yàn)橛檬聦?shí)說(shuō)話畢竟是新聞最基本的原則。
　　現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為人具有本能能量的積蓄，這種本能能量在反射活動(dòng)和幻覺(jué)的愿望滿足中被消耗，結(jié)果使這個(gè)人脫離了緊張的痛苦，這就是所謂的快樂(lè)原則。而目前由于社會(huì)處于轉(zhuǎn)型階段，大眾文化大行其道，其中追求庸俗的快樂(lè)仍有一定的市場(chǎng)。新聞在娛樂(lè)化進(jìn)程中也存在這樣的問(wèn)題，因此要注意避免庸俗化和媚俗化。太偏重于市場(chǎng)，喪失或弱化自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，是不足取的做法。媒體是要滿足不同受眾的需要，但是一定要堅(jiān)守道德底線。
　　遵循新聞規(guī)律，確保新聞娛樂(lè)化的正確走向
　　在新聞的娛樂(lè)化進(jìn)程中，必須要遵循新聞的傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律是真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂(lè)化很好地遵循這些傳播規(guī)律，那它仍然有很大的發(fā)展空間，可是這樣的尺度很難掌控。有的媒體為了迎合受眾、特別是廣告商的關(guān)愛(ài)，生活的反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽(tīng)途說(shuō)、隨意鋪陳，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。社會(huì)新聞不探討公平正義的社會(huì)議題，卻集中焦點(diǎn)在對(duì)別人隱私的窺視。政治新聞不關(guān)心政策，卻格外注意互罵口水，這些都是新聞娛樂(lè)化的負(fù)面表現(xiàn)。真正的好的新聞節(jié)目要注意角度、講究形式，角度新穎、形式完美，自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無(wú)窮。一直很喜歡看央視的晚間新聞節(jié)目，就是因?yàn)槠渲写┎辶艘恍┯哪�滑稽的�?huà)面，讓還沉浸在剛才報(bào)道的新聞事件的觀眾能夠報(bào)以會(huì)心的一笑。所以，在如今的新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做哪一種類(lèi)型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律。
　　我國(guó)的新聞傳播在逐漸走向世界，真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅捷、高超、美感將成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。高層次的娛樂(lè)是一種精神愉悅、審美愉悅，應(yīng)該說(shuō)這也是真正娛樂(lè)所追求的方向。如果新聞和娛樂(lè)結(jié)合得更好，那么人們就會(huì)獲得更大的精神愉悅。健康的新聞娛樂(lè)化是一種現(xiàn)實(shí)的選擇，是符合市場(chǎng)和新聞發(fā)展趨向的。走上健康道路的新聞娛樂(lè)化不會(huì)淡化新聞的傳播功能，因?yàn)楫吘剐侣劦纳�命在于新聞的本身。因此，有評(píng)論家指出：“媒介娛樂(lè)化是一種游戲，它是應(yīng)對(duì)生活的一種形式，它又是一種活動(dòng)，最經(jīng)常的表現(xiàn)為娛樂(lè)的不同形式。但是在某些特定的情形下，它也表現(xiàn)為非娛樂(lè)的形式。”既然是一種面對(duì)生活的方式，那就應(yīng)該是多種多樣的，既有娛樂(lè)的方式，也有嚴(yán)肅的方式。世界本來(lái)就是多樣性的，尤其是當(dāng)今處于市場(chǎng)化浪潮下的中國(guó)，既需要決策性的硬新聞信息，對(duì)具有緩解壓力作用的軟新聞也有極大需求，只要不走極端，不過(guò)于泛濫，“新聞娛樂(lè)化”自會(huì)有其一席之地�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院06級(jí)研究生）

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