【摘要】2009年底，以大規(guī)模用戶放號為標志，中國電信業(yè)正式全面進入3G時代。隨著3G的啟動，作為一種新興的大眾傳播媒體的手機報將會面臨巨大挑戰(zhàn)。本文首先從手機報的現(xiàn)狀和困境開始分析，結(jié)合3G技術(shù)的特點，從而試著探索手機報在3G時代的發(fā)展前景。
　　【關(guān)鍵詞】手機報 3G時代 發(fā)展前景
　　
　　手機報（Mobile Newspaper）是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺�？镂牟ㄔ凇妒謾C媒體概論》中把手機報定義為，“一種將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)”。目前手機報大致分為兩類：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類型。國內(nèi)目前已開通服務(wù)的手機報主要采用的是彩信模式。
　　我國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計顯示，2010年1―9月，全國移動電話用戶凈增8600萬。移動業(yè)務(wù)收入已占總收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移動電話用戶突破3000萬戶大關(guān)，達3111萬戶。2010年9月以來，新增3G用戶1786萬戶。3G的整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展狀況，已成為相關(guān)管理機構(gòu)、運營商和其他產(chǎn)業(yè)鏈成員、研究機構(gòu)所關(guān)注的焦點。手機媒體作為新興的“第五媒體”也將不可避免地歷經(jīng)3G時代，由此將完成從人際溝通工具向大眾傳播媒體的巨大轉(zhuǎn)變。手機報作為手機媒體中的重要內(nèi)容之一也將會受到來自3G時代的沖擊， 真正的手機報應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。基于3G技術(shù)的手機報將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時手機報將很難保持為原有意義上的“報”，手機報的概念也將會隨著技術(shù)的不斷進步而不斷地改變。
　　一、手機報的現(xiàn)狀及困境
　　 2004年7月18日《中國婦女報》第一個推出了《中國婦女報?彩信版》，它標志著中國手機報的正式誕生。之后，報紙媒體和移動通信運營商合作不斷推出各種手機報形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，截止2008年底，全國報業(yè)已推出手機報約1500種。手機報的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢。目前手機報具有以下這些特點：
　　1、個性化服務(wù)
　　手機報根據(jù)用戶所定制的內(nèi)容進行發(fā)送，在不同的時間段內(nèi)為用戶送上新聞信息。
　　2、互動性強
　　手機報用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的互動，通過互動反饋，每位用戶可以實現(xiàn)新聞定制，手機報的編輯可以發(fā)送用戶最需要看到的新聞，體現(xiàn)傳播的個性化。
　　3、信息的傳播與接收更迅捷
　　手機作為手機報的載體，具有小巧、便捷的特點，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時間、固定地點接受新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時間。
　　4、多媒體傳播成為可能
　　手機報傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動畫將綜合出現(xiàn)在手機報當中，手機報呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢，受眾的視聽感官能被充分調(diào)動。
　　手機報從誕生至今，已經(jīng)從最開始的文字短信形式，逐步演變到后來的彩信手機報和WAP手機報，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀，手機報的內(nèi)容提供商與運行商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機報在這些年的發(fā)展之中也暴露出了不少的問題,其發(fā)展也受到了諸多因素的影響。
　　此圖來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，從該圖的分析來看，阻礙手機報發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與使用傳統(tǒng)報紙業(yè)務(wù)之間的使用習慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是客觀條件的不成熟，如手機不支持、不知如何定制，對手機報業(yè)務(wù)的熟知度較低等。
　　目前手機報存在的主要問題有以下幾點。其一，手機報內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，目前手機報缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)隊伍等，在“內(nèi)容為王”的時代產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費者的多種需求將會降低手機報的市場競爭優(yōu)勢。其二，有效受眾并不穩(wěn)定，手機報的使用人群主要集中在政府部門、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類人群具有較高的消費能力，因此通過其他媒介獲取信息資源的機會要大得多，能否長期堅持使用手機報還是個未知數(shù)。其三，技術(shù)瓶頸影響閱讀，手機屏幕本身大小有限，人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K,除去文字所占的大量空間，手機報中的圖片就不得不經(jīng)過壓縮，所以清晰程度大減，影響閱讀的效果。其四，贏利模式不完善,手機報目前主要所采用的是依靠用戶訂閱收費，訂費過高讓不少有意者望而卻步。
　　二、3G將成手機報發(fā)展的助推劑
　　1、3G浪潮漸起
　　聽說過3G的用戶數(shù)量占手機用戶的64.5%，總規(guī)模達到3.47億人。在聽說過3G的用戶中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶，也有一部分正計劃使用3G的服務(wù)�？梢哉f3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢所趨，手機作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰在這一市場率先搶得先機，誰就能在3G時代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話語權(quán)和主導權(quán)。手機報的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，無論是報業(yè)還是運營商都計劃利用手機報“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶。
　　2、手機報巧借3G進行華麗轉(zhuǎn)身
　�。�1）3G為手機報的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個：一是可以使用同一部手機實現(xiàn)全球漫游，使任何時間、任意地點、任何人之間的交流成為可能；二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達到2Mbps,在車速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達到384kbps；三是能夠提供各項標準的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語音通話外，更重要的優(yōu)勢在于具有高速的無線數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
　�。�2）3G引領(lǐng)手機媒體新航向。隨著3G時代的來臨，手機媒體的外延將得到全面擴展。將突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機報的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強。手機媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，贏利模式將趨于多元化，手機媒體尤其是手機報的用戶規(guī)模也將隨之增長。
　　手機報、WAP網(wǎng)站都屬于手機媒體的過渡形態(tài)，未來手機媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機報、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機媒體的過渡形態(tài)。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實行分層娛樂信息收費。
　�。�3）3G促使手機報逐步成熟完善。首先，3G手機作為3G時代里手機報的載體也將出現(xiàn)一些新的特點，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個性化的優(yōu)勢將盡顯，而且隨著價格的不斷下降，手機報的終端限制將大大削弱。手機報將真正成為以手機等移動終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
　　其次，3G時代的到來將促使手機報信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問題得以解決。在3G時代，運營商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商向多媒體電信運營商、內(nèi)容運營商和綜合性息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運營商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運營商通過加強對市場的指導作用，增強和內(nèi)容提供商的互動，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計出有針對性，目標精確的內(nèi)容。
　　最后，手機報的贏利模式也將隨著3G時代的到來有所改變。3G時代之前，手機報的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機報其實是一種過渡性產(chǎn)品。在3G手機逐步普及，手機成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機報的贏利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費的模式。
　　結(jié)語
　　手機報與其說是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機化的產(chǎn)物，到不如說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機報多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的手機版或是彩信版，等到3G手機普及之后，手機報讀者完全可以通過手機上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報紙、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類形式的手機報只是一個階段性、過渡性的產(chǎn)物，只是手機報的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機報不會僅僅作為傳統(tǒng)紙媒體的延伸而一直存在下去，3G時代的來臨將使得手機報走向多媒體化、個性化、便捷化，3G時代將很有可能成為手機報轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點�！�
　　參考文獻
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　　（作者：黃岡師范學院新聞與傳播學院廣播電視新聞系0901班學生）
　　責編：姚少寶

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