【摘要】隨著信息技術的不斷發(fā)展，我國的跨媒體經營呈現出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢。可是與此同時，我們也可以看到我國跨媒體經營的發(fā)展還處于起步階段，還面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。 　　【關鍵詞】跨媒體合作 傳統媒體 信息 資源
　　
　　跨媒體合作是我國媒體發(fā)展的重要趨勢�？缑襟w合作不僅能在媒體間建立良好的競爭環(huán)境，還能保證傳統媒體在新生媒體沖擊下，整合各媒體間的信息、人才資源，從而促進媒體的進一步發(fā)展。
　　鑒于我國跨媒體合作目前還處于起步階段，存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，應大力發(fā)展跨媒體合作，以繁榮我國的信息傳播業(yè)，促進我國傳媒業(yè)更快的發(fā)展。
　　一、提高對跨媒體合作的認知，改變傳統經營理念
　　跨媒體合作作為一種經營方式，已經深深地滲入到西方發(fā)達國家的媒介經營管理中，并發(fā)揮了巨大的效應。西方國家跨媒體合作的成功案例，這對于我國媒介發(fā)展來說無疑是一個寶貴的經驗。面對越來越激烈的競爭，加上市場的開放，以跨媒體合作的方式加大自身力量已經成為未來發(fā)展的大勢所趨。因此，我國媒介若想要得以長久的發(fā)展，首先要做的就是提高對跨媒體合作的認知，改變傳統的經營理念。
　　提高對跨媒體合作的認知，首先應該從媒介經營管理層面入手，對跨媒體合作的概念和優(yōu)勢有一個清晰準確的了解。在此基礎上，充分研究國內外成功跨媒體合作案例，以吸收其寶貴的經驗。同時，對于已有的失敗案例進行分析，找出失敗的原因，避免我國跨媒體在合作的道路上重蹈覆轍。有了對跨媒體合作的認知之后，就要依據分析研究逐步改變我國現有的經營管理理念，將跨媒體合作的觀念植入日常的經營管理中，逐漸形成自己的一套體系，并在實踐中根據我國現狀進行補充和完善。
　　二、充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現強強聯合
　　有了先進的理念，接下來要做的便是將理念應用于實踐中。跨媒體合作有著覆蓋廣、傳播快、資源利用率高和風險低等優(yōu)勢，如果將這些優(yōu)勢充分發(fā)揮，必能給我國的傳媒業(yè)帶來巨大的發(fā)展。
　　充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現強強聯合，是我國傳媒業(yè)發(fā)展的一條必經之路，這已經被西方發(fā)達國家的探索所證實。強勢媒體間的聯合，不僅能提升自身媒體所占的市場份額，同時能從更多方面吸引受眾，達到傳播效果。我國傳媒業(yè)已經開始有這樣的嘗試，其中楚天都市報和騰訊網的合作便是一例。在這樣合作中，雙方都能滿足自己的需要：楚天都市報在和騰訊網合作之后，解決了報紙地域限制、版面不足、信息量有限、時間受到制約等方面的問題，同時還向全國其他地方的受眾傳播了湖北省內的信息；而騰訊網也在合作中得到了更多的信息來源和廣告客源，可謂一舉兩得。
　　有了國內外的成功案例，我們更應該清楚的意識到跨媒體合作的重要性。充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現強強聯合，會使我們的媒體在合作中達到雙贏、多贏，最終實現媒體共贏。
　　三、引進國外先進經驗技術、設備和人才，提高媒體技術水平
　　任何一種媒體的產生和發(fā)展都離不開技術和人才的支持，而其中硬件設備的質量和水平是媒體發(fā)展的一個至關重要的因素。我國媒體在技術和設備上和西方發(fā)達國家還是有很大的差距的，這一點從很多方面都可以體現出來。除此之外，作為軟件的人員配備，我國也有所欠缺。我國目前媒體從業(yè)人員素質除極個別強勢媒體外普遍不高，這就造成了我國媒體在傳播過程中的一些諸如宣傳角度不佳、節(jié)目編排不精、策劃重點不突出等問題。因此，要是實現跨媒體合作，促進我國傳媒業(yè)水平的發(fā)展，僅靠理念和實踐是不夠的，還需要引進國外先進的經驗技術、設備和人才，使我們國家在信息傳播上，不僅能傳播，還要傳播好，傳播得精，這需要硬件和軟件共同的支持。
　　四、從媒介產品和媒介管理方面突破行業(yè)壁壘
　　行業(yè)壁壘是我們在實現跨媒體合作路途上遇到的又一難題。流于形式的跨媒體合作本身就失去了跨媒體合作的目的和意義。集團內部各自為戰(zhàn)的問題只要一天不解決，跨媒體合作的真正目的就一天不能達成。要突破行業(yè)壁壘首先要實現信息共享，這里所指的信息共享不僅是在內容上的共享，更是在編輯策劃上的共享。由于不同媒體有著固有的內容模式，所以在合作之初會表現出不能很好地融合的現象，這樣的合作其實達不到良好的效果。因此，首先要解決的就是媒體間內容上的共通和共享，只有媒介產品的生產上有所改觀，才能談及跨媒體合作的發(fā)展和未來。
　　其次，不同媒體經營管理方式上的不同也是造成行業(yè)壁壘的一個重要原因。在解決了媒介產品不融合的前提下，另外一個重點就是媒介經營管理。經營管理方式歷來都是因媒體而異的，如何在兩個原本沒有聯系的媒體之間建立互通，共同進行管理是突破行業(yè)壁壘的一個重要課題。這要求媒介的經營管理層有大局意識，從整體出發(fā)，求大同存小異，一切以媒體的共贏為最終目的，而非固守已有的經營發(fā)展模式，造成跨媒體合作的不協調，最終損害雙方甚至多方的利益。
　　五、增強自身實力，減少外來資金帶來的風險
　　國外傳媒業(yè)看準國內潛力巨大的傳媒市場，在我國跨媒體經營的最初階段投入大量資金，希望能在中國市場內獲得豐厚的利潤。外來資金雖然給跨媒體經營帶來更多的運營資本，可是同時也威脅著國內媒體的生存發(fā)展，給我國跨媒體發(fā)展帶來一定的風險。國外媒體依托其強大的技術與資金實力對我國傳媒業(yè)構成了強有力的威脅，由于我國已經加入WTO以及各種政策的原因，我們無法拒絕外來資本的進入，能做的就只有增加媒體自身實力，提高傳媒制作的技術水平。當媒體擁有不依賴外力幫助也可以生產高質量傳媒產品的強大技術，自然就可以減少外來資金所帶來的風險。
　　隨著信息技術的不斷發(fā)展，我國的跨媒體經營呈現出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢。可是與此同時，我們也可以看到我國跨媒體經營的發(fā)展還僅僅處于起步階段，同樣面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。我國跨媒體合作目前尚存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，因此，大力發(fā)展我國的跨媒體經營，成為我國傳媒業(yè)發(fā)展的重中之重。
　　
　�。ㄗ髡撸宏懢Р�，成都體育學院2011級新聞學研究生；荊嬋，衡水學院中文系教師）
　　責編：姚少寶

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