愛情連連看葉爽篇一：相親節(jié)目差異化分析

相親類節(jié)目的差異化分析

張超英

一、 前 言

隨著中經(jīng)濟的發(fā)展，80后、90后社會主導(dǎo)地位的提升，生活觀念的轉(zhuǎn)變，“剩男剩女”作為一個熱門話題被擺在臺面上，相親已不是一個隱晦難言的話題，也不再是一個只有媒婆線下參與的專項活動。自2009年12月24日，湖南衛(wèi)視臺的《我們約會吧》、2010年1月15日江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》開播以來，各電視臺的相親節(jié)目層出不窮，紛紛搶占這片順應(yīng)潮流的市場：如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、東南衛(wèi)視的《為愛向前沖》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》《誰能百里挑一》。各類鄉(xiāng)親節(jié)目充斥著熒屏，其競爭也越加白熱化。相親類節(jié)目不管是主題還是參與對象都具有同質(zhì)性，相親類節(jié)目只有一個永恒的話題——愛情，在舞臺上也永遠只有兩種角色，追求者和被追者。面對同質(zhì)化如此高的市場，鄉(xiāng)親類節(jié)目只有展示其非同質(zhì)性，從差異化的角度去發(fā)現(xiàn)和占領(lǐng)市場，參能在眾多的相親節(jié)目中要凸顯出來，擁有自己的市場份額。那鄉(xiāng)親類節(jié)目如何創(chuàng)新更好的劃分和占有市場呢？筆者分析現(xiàn)有相親類節(jié)目劃分市場的角度，提出相親類節(jié)目應(yīng)該差異化創(chuàng)新，滿足觀眾需要。才能更好占領(lǐng)市場。

二、 現(xiàn)有相親類節(jié)目市場細分法

（一）相親目的強弱，劃分市場

且不說網(wǎng)上討論的相親節(jié)目是為了作秀和炒作，單從相

親節(jié)目是為了真的能夠牽手還是交友為主的目的出發(fā)，縱觀當今的相親類節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，其目的主要有兩大類，一類是年輕人自己的一個交友派對為目的的模式，如《非誠勿擾》、《我們約會吧》。節(jié)目內(nèi)容輕松活潑，所展示的主要是現(xiàn)代80、90后的婚戀觀和生活價值觀，他們對最后牽手看得并不是很重，也不會因為時間的緊迫改變自己對擇偶的要求，相對于相親成功，其交友的目的性更強些。這類模式的相親節(jié)目主要針對的年輕人群的關(guān)注。另一類是有父母參與的或者針對老年人的相親模式如湖南衛(wèi)視臺的《稱心如意》，其目的性更強，氣氛更莊重，體現(xiàn)出，除了父母對自己兒媳或女婿的挑選觀和表現(xiàn)很多年輕男女被相親的現(xiàn)實外，還表現(xiàn)出，只要通過了這一關(guān)，丑媳婦也不用怕見公婆，衰女婿不用怕見丈母娘，這類節(jié)除了獲取年輕人的關(guān)注外，還搶占這老年人這一龐大的群體。

（二） 、主動權(quán)情感訴求不同，細分市場

情感具有多樣性，不同的情感體現(xiàn)不同的心理訴求，不同的心理訴求體現(xiàn)出不同的價值觀和行為。在戀愛上，傳統(tǒng)的觀點認為是男生應(yīng)該主動的示愛，女孩是被動的接受，體現(xiàn)出大男子主義，女孩應(yīng)該保持矜持的心理訴求；但一方面也有些大膽的女孩，他們希望自己掌握愛情的主動權(quán)。《非誠勿擾》、《我們約會吧》這是運用著兩種不同的心理訴求建立起來了男士優(yōu)先權(quán)和女士優(yōu)先權(quán)的相親模式，將市場劃分為了兩類�！斗钦\勿擾》一個針對女權(quán)優(yōu)先的相親節(jié)目，主要展示的是現(xiàn)代女

性的擇偶標準�！段覀兗s會吧》、《誰為百里挑一》，反其道而行之，打破傳統(tǒng)觀念，大膽上演女追男，將男士擇偶的標準展示在臺面的上，體現(xiàn)出社會“剩女”的話題和女性在愛情世界里執(zhí)著與主動的一面。

（三） 、策劃創(chuàng)新，爭奪市場

《非誠勿擾》和《百里挑一》同為女士優(yōu)先選擇權(quán)的節(jié)目，《誰為百里挑一》和《我們約會吧》同為男士優(yōu)先選擇權(quán)的節(jié)目。《非誠勿擾》、《我們約會吧》其節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置基本相似，作為姊妹篇的《百里挑一》和《誰為百里挑一》在節(jié)目環(huán)節(jié)上相同，但其推出了投票關(guān)卡和撲克問答的創(chuàng)新環(huán)節(jié)。尤其是在最后男生權(quán)利部分作出了創(chuàng)新，當只剩下一個女生的時候，在男生放棄的時候女生也可以出來表達自己的心聲，對視而二十秒的安排看似是一個多余的安排，二十秒能做什么呢，能想什么呢，但他卻充分的開發(fā)了眼神交流的重要性，從而使節(jié)目有了它一定的創(chuàng)新�！稅矍檫B連看》區(qū)別于其他類的相親節(jié)目，女生陣容不僅強大，而且還推出了一個專門的檢索系統(tǒng)，節(jié)目中每名男生的登場都包括兩大環(huán)節(jié)，其一是檢索，其二是話題交鋒。參加節(jié)目的男生根據(jù)自己在意的條件通過幾輪選擇從50位女生中最終獲得10位以內(nèi)的女生，再進入話題交鋒的板塊，檢索的選擇可以包括年齡、身高、收入以及諸多自定義的項目。這樣的形式一推出，大大的增強了其真實性，也跳出了傳傳統(tǒng)模式中一定要女士優(yōu)先或者男士優(yōu)先直

接做出首選的模式，也使節(jié)目打著服務(wù)的主題在眾多的相親節(jié)目中脫穎而出

三、 爭奪藍海，差異化是關(guān)鍵

婚姻是人類社會的永恒話題。相親節(jié)目可以成為價值觀的辯論場，清華大學尹鴻教授在談到《非誠勿擾》的意義所在時說到：“婚戀情感可以娛樂，但應(yīng)該預(yù)防陷入同質(zhì)競爭后的‘殊途同歸’。”不管相親類節(jié)目是實質(zhì)性的相親交友為主還是以綜藝性的娛樂話題為主，其定位是固定的，即相親。面對著眾多相親節(jié)目的突起，如果相親節(jié)目不能推陳出新，做到與其他類相親節(jié)目的差別，便不能在相親這片綜藝類節(jié)目藍海中存活，正如清華大學教授尹鴻坦言因為跟風，模仿嚴重，各類相親節(jié)目窩蜂朝一個方向挖掘，自然造成了觀眾的審美疲勞�！跋嘤H類節(jié)目的空間肯定是有限的，如果在取材上沒有創(chuàng)新，在立意上沒有區(qū)分度的話，這類節(jié)目的資源又有可能被過度占有，過度供給了。

筆者認為相親類節(jié)目要成功要做好以下幾個方面1、順應(yīng)了社會的潮流，滿足了社會人士的現(xiàn)實需求；2、細分市場，挖掘不同群體對相親類節(jié)目的關(guān)注點；3、做好內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，策劃盡量能引起觀眾的共鳴。4、善于從情感訴求的角度出發(fā)，挖掘相親類節(jié)目的情感側(cè)重點。

愛情連連看葉爽篇二：愛在中國藍

大型婚戀交友節(jié)目：《愛情連連看》

“愛在中國藍”婚戀版塊欄目《愛情連連看》每周一、周二連續(xù)播出，以全新的節(jié)目創(chuàng)意引來了觀眾的廣泛好評，特別是節(jié)目中推出的超強女嘉賓陣容和快速交友檢索系統(tǒng)在全國同類型欄目中顯得別具一格。

《愛情連連看》

愛情和婚姻，不僅是從古至今很多文學作品永恒不變的主題，純真的愛情和美滿的婚姻，也是我們每一個人的向往和期待。已進入微時代的現(xiàn)在，如何才能找到自己心中那個真正的有緣人，怎么樣才能同自己的有緣人兩首相望白頭到老，也變得更加復(fù)雜和富有挑戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視將于11月14日起推出“愛在中國藍”大型婚戀題材節(jié)目版塊《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》及《愛情連連看》, 挑戰(zhàn)現(xiàn)在的快餐愛情，幫助更多的人，找到自己的真正愛情所在，并且同自己的愛人一同走下去，節(jié)目全方位真實展示80

節(jié)目現(xiàn)場

后90后的愛情婚姻。作為國內(nèi)巨頭的浙江衛(wèi)視攜手國內(nèi)最大的相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)推出了重磅節(jié)目《愛情連連看》，逢周一、二晚21點21分播出�！稅矍檫B連看》是一檔男女相親交友節(jié)目。節(jié)目聚集了各方面的專家和專業(yè)機構(gòu)，旨在用全新的角度詮釋相親的真諦，讓觀眾在快節(jié)奏的相親中，也能從男女嘉賓的選擇中領(lǐng)悟更符合中國觀眾的婚姻觀。2010年11月15日晚播出了第一期。為了更能貼合觀眾的真實需求，浙江衛(wèi)視安排了最強的專業(yè)力量，節(jié)目組是金牌收視團隊，主持人沈濤是國內(nèi)當紅人選，也嚴格選擇節(jié)目合作單位，參加節(jié)目的嘉賓選擇十分嚴格，要求遠高于國內(nèi)其他相親節(jié)目。在海選階段，幸好有珍愛網(wǎng)給力支援，完全以紅娘人工進行篩選，通過在會員中經(jīng)過人工多輪篩選，提供了數(shù)百名素質(zhì)高，征婚意愿高的嘉賓。該節(jié)目最大不同在于推出了一個檢索系統(tǒng)，每期臺上會有50位女生，前來交友的男生先通過“身高”等指標進行選擇，最終從50位女生中選出10位來進行面對面交流。節(jié)目側(cè)重服務(wù)性，為前來交友的男生女生們篩選出符合各自心理要求的人。 “先介紹個人情況和擇偶要求，而不是直接以貌取人，再通過雙方溝通，專家指導(dǎo)，成功率必然很高，這和專業(yè)紅娘服務(wù)是異曲同工的，節(jié)目的設(shè)置合理精致，節(jié)奏明快，完全符合相親者的心

態(tài)和行為�！闭鋹劬W(wǎng)創(chuàng)辦人李松在看了節(jié)目錄影現(xiàn)場之后，認為和中國人的婚戀行為十分相似，將能引起收視高潮。

大型婚態(tài)指南節(jié)目：《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》

婚姻需要愛情來經(jīng)營，再牢固的婚姻也需要信任、浪漫和感動。2010年末，浙江衛(wèi)視全力打造大型

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》

的夫妻考默契、曬幸福的愛情拓展訓練節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》--讓愛情升溫，為婚姻加油。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》喊出“婚姻拓展訓練”的口號，每期請四對夫妻現(xiàn)場做游戲，浙江衛(wèi)視一姐朱丹搭檔戴軍主持，本周起逢周日播出；昨日在京舉行的看片會上，頻道總監(jiān)夏陳安介紹，浙江衛(wèi)視將打造“愛在中國藍”的婚戀板塊，受眾群定位在80后和90后。“《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》從表面上看是夫妻互動做游戲，其實他們在游戲中的配合和情感流露，展現(xiàn)出他們的個性、婚戀觀和相處之道�！泵科诠�(jié)目前，朱丹、戴軍將以“夫妻”身份主演5分鐘情景短片《戴高樂愛上朱谷麗》。

愛劇之：《愛上查美樂》

《愛上女主播》的熱播，更加堅定了浙江衛(wèi)視繼續(xù)推出自制劇的信心。昨天下午，由浙江衛(wèi)視攜手華策影視旗下的金溪影視，

《愛上查美樂》

聯(lián)合臺灣多曼尼、八大電視臺等共同制作的自制劇“愛上”系列第三部——兩岸合拍偶像劇《愛上查美樂》在杭州舉行開機儀式和新聞發(fā)布會。導(dǎo)演柯翰辰攜主演賀軍翔、王心凌、柳巖、張倫碩出席，為新劇造勢。 浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說，《愛上查美樂》是浙江衛(wèi)視繼第一部自制劇《愛上女主播》之后在自制劇領(lǐng)域的第三部力作，是浙江衛(wèi)視在自制劇整體戰(zhàn)略上的又一次拓展，它與此前備受熱議和肯定的《愛上女主播》、正在運作的第二部年度自制大戲。在《愛上查美樂》中，王心凌所飾演的女

主角美樂，為了實現(xiàn)男友的夢想而開了一家面包店??為了演好能做得超美味土司的査美樂，

王心凌特地拜2010烹飪大觀世界金廚爭霸賽冠軍、臺灣年輕廚師協(xié)會理事長許燕斌為師，潛心學習西點，從攪面粉、揉面團、搟面皮，耐心學習。而王心凌也笑著表示，因為自己是單親家庭，都是她在負責照顧弟弟，廚藝本身就不差，對演好這個角色很有信心。此次開拍的《愛上查美樂》是王心凌和賀軍翔的首度合作，除了要在電視劇中談一場“嫂嫂與小叔”的禁忌之戀外，劇中不少親熱戲也著實難倒了兩位，尤其是王心凌，戲都還沒拍，昨日就在開機儀式上直呼太尷尬并說要是片場有人圍觀她和賀軍翔的親密戲的話，她肯定要尷尬地爆掉。此次在電視劇中王心凌將周旋在賀軍翔和張倫碩兩大帥哥身邊，大玩“三角戀”，不過讓她在這兩位搭檔中選一位做男朋友時，王心凌倒機智地說，“一個是演戲演得很好，一個是唱歌唱得很好，但其實我更喜歡演戲和唱歌都好的人�！薄稅凵喜槊罉贰分v述了音樂才子韓以烈和吐司少女查美樂的浪漫之戀。演員陣容和制作班底非常強大，集合了臺灣知名的一線導(dǎo)演和演員。導(dǎo)演柯翰辰曾執(zhí)導(dǎo)《斗魚》、《黑糖群俠傳》、《就想愛著你》等多部熱門偶像劇，演員陣容有臺灣“第一美男”賀軍翔、“甜心教主”王心凌等人。該劇也是浙江衛(wèi)視繼第一部自制劇《愛上女主播》之后在自制劇領(lǐng)域的又一力作，目前正在熱拍，預(yù)計明年暑假播出。

愛情連連看葉爽篇三：相親大會

沂水劉南宅第二屆萬人相親大會

暨婚慶用品博覽會

策劃方案

一、前言

男大當婚，女大當嫁，放之四海而皆準。然而，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，工作壓力的無限膨脹，對于很多大齡青年而言，“相親”這一古老而又時尚的字眼，變得越來越奢侈。為了給廣大大齡青年提供一個相識、相知、相交、相愛的平臺，2012年，劉南宅成功舉辦第一屆相親大會，吸引了上萬人前來結(jié)緣（下圖為證），由此可見“相親”是那么的被認可和被市民期盼。

為了讓廣大大齡青年早日找到自己的另一半，我們決定舉辦第二屆萬人相親大會，相比第一次相親大會，我們豐富了更多的內(nèi)容：

一是增加了“寵物狗狗相親會”——為廣大愛犬人士提供一個交流、交接的平臺；

二是增加了婚慶用品展覽展示——為廣大情愛男女打造一個一站式服務(wù)消費平臺；

三是增加了更多的趣味互動活動——為現(xiàn)場男女創(chuàng)造一個初步溝通的環(huán)境。 二、 活動時間：8月10日-13日 三、 多動地點：劉南宅步行街 四、 活動內(nèi)容 1、萬人相親大會

1）中介機構(gòu)推薦：由中介機構(gòu)提供資料，制作成“情緣卡”進行張貼公告； 2）利用前期組織的啤酒寶貝、緣來就是你已整理資料，制作成“情緣卡”

進行張貼公告；

3）利用前期組織的啤酒寶貝、緣來就是你已整理資料，發(fā)動起上臺表演；

舞臺設(shè)置于現(xiàn)有舞臺處； 4）現(xiàn)場設(shè)置空白“情緣卡”（二樓城市平臺柵欄/盤龍柱），欲尋友者，可現(xiàn)

場填寫——為引導(dǎo)客群上二樓，在中央廣場4個樓梯入口處設(shè)置婚(來自:m.newchangjing.com 蒲公 英文 摘:愛情連連看葉爽)禮門，扶欄上用氣球或彩綢裝飾。

2、寵物狗狗相親會（詼諧主題——看在狗狗的面上，嫁給我吧） 1）通過關(guān)系人脈組織名狗前來相親

2）活動內(nèi)容包括狗狗秀、主人與狗狗互動表演（人模狗樣）、同宗配對等 3、趣味活動

1）COSPLAY個性求婚箴言

2）愛情連連看——通過平板手機軟件查一下，你的另一半是誰

3）愛情宣言墻：如果在明年相親大會的時候，您和簽名墻的任何人喜結(jié)連理，都會獲得精美禮品一份。 4、婚慶用品博覽會

汽車、房產(chǎn)、婚紗攝影、喜慶用品、婚禮策劃、家電廚衛(wèi)、裝潢裝飾、情侶裝、家居用品、婚慶酒店、婚慶用車等等 五、具體安排

1、8月9日：婚慶用品博覽會布場，相關(guān)主題布場，對意向者提前公布 穿插活動：寶至尊好聲音 2、8月10日

1）16:00-19:00。寵物狗狗相親會 活動內(nèi)容：

A 咱家狗狗秀出來：狗狗化妝比拼 B 人模狗樣：主人與狗狗互動

C 狗狗談戀愛：現(xiàn)場意向配對狗狗和主人合影留念 D 對配對成功和表現(xiàn)優(yōu)秀的狗狗給予獎勵。

由贊助和冠名單位給出分數(shù) 獎勵：

狗狗服裝、高級狗糧

2）沂水大明星24強年度總決賽第二輪 時間：19:30-21:00 3）全天：愛情連連看 4）全天：愛情宣言墻 3、8月11日

1）19:30-21:00：情歌對唱

2）16:00-19:00：官兵哥哥看過來（聯(lián)系消防局、派出所） 3）全天：愛情連連看 4）全天：愛情宣言 4、8月12日

1）19:30-21:00：情歌對唱，接吻大賽 獎勵：待招

2）全天：愛情連連看 3）全天：愛情宣言 5、8月13日

1）全天：愛情連連看 2）全天：愛情宣言

3）全天：牽線搭橋，自由戀愛 4）10:00-11:30

古代婚俗禮儀現(xiàn)場展示 5）17:30-19:00:

現(xiàn)當代婚俗禮儀現(xiàn)場主持展示 6）19:30-21:00

最美新娘大賽（8組新郎新娘） A 婚紗走秀（分別得1-8分） B 男女模走秀（分別得1-8分） C 心有靈犀（女比男猜）（分別得1-8分） D 斗牛（分別得1-8分）

由8個“牛郎”頭頂頭、雙手各搭對方肩膀進行斗牛比賽，兩個“新娘”為各自邊“情人”加油，失敗的一方后退，再換下一組，經(jīng)4輪決出4強，4強決出兩強，2強決出冠亞軍。

E 千里姻緣一線牽（分別得1-8分）

新郎執(zhí)針，新娘持線，各準備20根針，在3分鐘內(nèi)，誰穿的最多，誰分數(shù)高

由贊助和冠名單位給出分數(shù) 獎勵：待招 六、場地安排 【見下圖】

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