摘　要　本文認(rèn)為，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持觀點(diǎn)立臺(tái)，信息及時(shí)透明，進(jìn)行議程設(shè)置，與公民媒體聯(lián)動(dòng)，拓展傳播渠道，等等手段與方法，是全面提升廣電媒體輿論引導(dǎo)能力的重要保障。
　　關(guān)鍵詞　多嫌體融合　輿論引導(dǎo)能力　提升
　　中圖分類號(hào)　G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　新時(shí)期，傳播科技的快速發(fā)展，推動(dòng)了多媒體融合的現(xiàn)實(shí)可能，但西強(qiáng)我弱的傳播現(xiàn)實(shí)局面沒(méi)有得到根本改變。新M媒體的黨性原則決定了廣播電視媒體務(wù)必保持與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，必須用“三個(gè)代表”重要思想和胡錦濤“6?20”重要講話精神為武裝。能夠大膽地探索輿論引導(dǎo)的新方法，能夠在繼承中創(chuàng)新，在探索中前進(jìn)，打開(kāi)新思路，開(kāi)創(chuàng)新局面，永葆輿論引導(dǎo)的生機(jī)和活力，更加自覺(jué)地?fù)?dān)負(fù)起為黨執(zhí)政興國(guó)提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持的重任。
　　輿論引導(dǎo)能力是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)弱直接影響著媒體影響力的大小，直接影響著媒體的生存和發(fā)展。努力提升廣電媒體輿論引導(dǎo)能力，是廣電媒體永恒的主題，是廣電媒體工作者的天職。以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，就是以馬克思主義世界觀和方法論為指導(dǎo)。在新的傳播生態(tài)環(huán)境下，堅(jiān)持觀點(diǎn)立臺(tái)，信息及時(shí)透明，進(jìn)行議程設(shè)置，與新媒體聯(lián)動(dòng)，拓展傳播渠道，等等手段與方法，是全面提升廣電媒體輿論引導(dǎo)能力的重要保障。
　　
　　一、堅(jiān)持新聞立臺(tái)關(guān)鍵體現(xiàn)為觀點(diǎn)和理念立臺(tái)
　　
　　新聞立臺(tái)、文藝亮臺(tái)、專題強(qiáng)臺(tái)是許多廣電媒體的經(jīng)營(yíng)方針。堅(jiān)持新聞立臺(tái)是由廣電媒體的性質(zhì)所決定的。正點(diǎn)新聞、滾動(dòng)新聞、字幕新聞、新聞節(jié)目主持人、雜志型新聞節(jié)月、新聞直播節(jié)目、新聞熱線節(jié)目、新聞焦點(diǎn)類欄且、新聞臺(tái)、新聞?lì)l道(頻率)等誕生，傳遞著廣電媒體回歸新聞媒體的運(yùn)作理念，也是廣電媒體發(fā)揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，讓新聞報(bào)道成為輿論引導(dǎo)的有力工具，成為尊重公眾知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的重要途徑。
　　在媒介共存共榮、相互融合的現(xiàn)實(shí)面前，人們生活在一個(gè)被媒體包圍的環(huán)境中，海量的信息、過(guò)剩的信息使人們獲取信息的時(shí)間相對(duì)不足。尤其是互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的信息提示；危機(jī)事件中大量信息的傳播所產(chǎn)生的信息恐慌，會(huì)導(dǎo)致危機(jī)事態(tài)的激化；各領(lǐng)域中的信息不對(duì)稱導(dǎo)致劣幣驅(qū)除良幣現(xiàn)象的出現(xiàn)……就需要思想觀點(diǎn)和理念的及時(shí)引導(dǎo)。
　　讓公眾在海量信息中獲取有用的信息；在危機(jī)恐慌中獲得情緒緩釋；讓各領(lǐng)域中的信息平衡對(duì)稱。廣電媒體就要走新聞立臺(tái)的路線，關(guān)鍵體現(xiàn)為觀點(diǎn)和理念立臺(tái)。廣電媒體在發(fā)現(xiàn)、發(fā)覺(jué)和傳播反映時(shí)代變革的時(shí)代印記、時(shí)代信息和時(shí)代故事的同時(shí)，更要善于發(fā)現(xiàn)、解讀和闡釋推動(dòng)時(shí)代變革、催生時(shí)代故事的時(shí)代思想和時(shí)代理念。即：用信息傳播思想，用思想解讀信息；用故事承載理念，用理念散發(fā)故事。
　　當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，人們需要新聞信息進(jìn)行導(dǎo)航，需要思想觀點(diǎn)進(jìn)行啟發(fā)。思想觀點(diǎn)讓人們體驗(yàn)變化背后的本質(zhì)。新聞信息能夠滿足人們的感性需求，思想觀念更能推動(dòng)社會(huì)的理性提升。當(dāng)前媒體的競(jìng)爭(zhēng)已由新聞信息的速度、流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向新聞信息的解讀和觀點(diǎn)提煉的競(jìng)爭(zhēng)，新聞媒體可以沒(méi)有獨(dú)家新聞報(bào)道，但不能沒(méi)有獨(dú)家觀點(diǎn)和獨(dú)家的闡釋�！耙虼耍瑥V電媒體堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，用事實(shí)說(shuō)話。統(tǒng)籌兼顧，全面協(xié)調(diào)。通過(guò)對(duì)新聞信息的有效過(guò)濾，用觀點(diǎn)去牽引公眾對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇，進(jìn)行思考，進(jìn)行判斷，獲取有用的新聞信息，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，關(guān)鍵以思想觀點(diǎn)和理念立臺(tái)的品牌特色去科學(xué)引導(dǎo)新聞?shì)浾摗?
　　
　　二、信息及時(shí)透明確保民眾知情權(quán)
　　
　　傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾認(rèn)為：媒體環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)和社會(huì)遺產(chǎn)傳承三項(xiàng)基本功能是通過(guò)向公眾及時(shí)提供準(zhǔn)確和最新信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞事件的發(fā)生。尤其是重大危機(jī)事件的發(fā)生，往往和公眾個(gè)人的切身利益緊密相關(guān)，公眾總是希望最大限度地獲取準(zhǔn)確及時(shí)的信息以便作出正確的決策和行動(dòng)。在當(dāng)今多媒體時(shí)代，多元化的信息傳播渠道為公眾獲取新聞信息提供了極大的方便。廣電媒體由于其自身的物理屬性，在重大特殊新聞現(xiàn)場(chǎng)往往能彰顯其他媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)(尤其是現(xiàn)場(chǎng)直播)。例如：1983年日本海臨近北海道海域發(fā)生海嘯，地震發(fā)生7分鐘后震中震級(jí)被確定后，14分鐘后海嘯警報(bào)發(fā)出，廣播都中斷節(jié)目。反復(fù)播放警報(bào)，得到通知的沿岸人口得以迅速撤離到高地，沒(méi)有造成人員傷亡�！胺堑洹鼻捌�，我國(guó)新聞媒體的集體缺席，公眾不能從媒體中獲取及時(shí)透明的信息，導(dǎo)致小道消息、傳聞、流言甚至謠言漫天飛舞，造成社會(huì)失序，其教訓(xùn)是十分深刻的。
　　2008年s月1日正式生效的《政府信息公開(kāi)條例》明確規(guī)定：行政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)將主動(dòng)公開(kāi)的政府信息通過(guò)政府公報(bào)、政府網(wǎng)站、新聞發(fā)布會(huì)以及報(bào)刊、廣播、電視等便于公眾知曉的方式公開(kāi)，尤其是重點(diǎn)公開(kāi)突發(fā)公共事件的應(yīng)急預(yù)案、預(yù)警信息及應(yīng)對(duì)情況，以及搶險(xiǎn)救災(zāi)、優(yōu)撫、救濟(jì)、社會(huì)捐助等款物的管理、使用和分配情況。92008年南方冰災(zāi)、汶川地震及其他新聞信息的及時(shí)透明，不僅確保了民眾的知情權(quán)，也為新聞媒體贏得了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。政府信息公開(kāi)及新聞媒體與政府新聞發(fā)言人主動(dòng)及時(shí)溝通，不僅可以充分滿足公眾的知情需要，也讓政府獲得公眾的大力支持，同時(shí)也用事實(shí)真相駁斥西方媒體的歪曲報(bào)道。從而形成良性互動(dòng)，共同應(yīng)對(duì)日常新聞事件和重大突發(fā)性災(zāi)難事件，減少國(guó)家不必要的損失，有效引導(dǎo)公眾輿論。
　　
　　三、有效進(jìn)行議程設(shè)置提高輿論影響力
　　
　　議程設(shè)置是媒介組織輿論反映輿論引導(dǎo)輿論的重要功能。媒介通過(guò)議程設(shè)置把公眾的注意力引導(dǎo)到媒體的熱點(diǎn)話題上來(lái)。實(shí)踐也證明，大眾的集體無(wú)意識(shí)往往受到媒體所左右，媒體在一段時(shí)間內(nèi)集中報(bào)道什么，反映什么，討論什么，公眾的注意力也常常按照媒體話題的重要性、話題進(jìn)展的先后次序進(jìn)行主次分配。一方面，媒體通過(guò)對(duì)新聞事件的選擇性報(bào)道和有意識(shí)地傳達(dá)信息。牽引公眾對(duì)媒介事件的有意關(guān)注；一方面，媒體對(duì)新聞事件傳播的視角、態(tài)度、立場(chǎng)也直接影響著公眾的相關(guān)判斷。無(wú)論是日常的宣傳報(bào)道活動(dòng)，還是重大突發(fā)性事件的發(fā)生，為了社會(huì)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展，媒體都應(yīng)該彰顯議程設(shè)置的功能。
　　當(dāng)今新媒體造就了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，媒體出現(xiàn)分眾化、對(duì)象化新趨勢(shì)，一些新情況、新事件、新問(wèn)題的發(fā)生，對(duì)新聞宣傳工作提出了嚴(yán)禁的挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)面前，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位顯得尤為重要和迫切。廣播電視，作為快速反映的主流媒體，堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，必須充分運(yùn)用議程設(shè)置功能，以“軟性權(quán)力”的話語(yǔ)建構(gòu)防止輿論多元化混淆公眾的視聽(tīng)，傳達(dá)同一個(gè)聲音，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)國(guó)家大局、社會(huì)進(jìn)程和人民期待的深刻理解，弘揚(yáng)中國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的主旋律，客觀真實(shí)反映廣大人民群眾推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的新風(fēng)貌，憑著尊重新聞規(guī)律的精神、科學(xué)理性的態(tài)度和艱苦細(xì)致的工作做好新聞宣傳工作，確保新聞宣傳的指導(dǎo)性、權(quán)威性和服務(wù)性，提高輿論影響力。
　　
　　四、與公民媒體聯(lián)動(dòng)充分表達(dá)民情民意
　　
　　在傳播科學(xué)技術(shù)的大力支持下。公民媒體在當(dāng)今社會(huì)中 彰顯了新聞信息及時(shí)傳播和充分表達(dá)民情民意的巨大優(yōu)勢(shì)�！肮�民媒體(Citizen media)”是Clemencia Rodriguez在2001年提出的。到目前還沒(méi)有統(tǒng)一的概念。用閔大洪先生的說(shuō)法：公民媒體形式上是以簡(jiǎn)便的科技構(gòu)建公民可以參與的媒體；其核心精神是發(fā)出多元聲音，促進(jìn)民主政治和社會(huì)正義；具體而言是人們分享信息與觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)；其標(biāo)志是媒體的使用者開(kāi)始成為媒體的生產(chǎn)者。
　　在媒介融合和新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益白日化的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞媒體為了獲取新聞信息源。掌握更多的社情民意，各顯神通：通信員、新聞呼叫中心、熱線電話、新聞線人、多媒體聯(lián)動(dòng)等應(yīng)有盡有。手段的多樣化，并不能窮盡一切新聞信息源和了解眾多民情民意。多媒體時(shí)代，公民媒體的大量出現(xiàn)，使“人人皆記者”的想象，在一定程度上成為可能。在日常新聞事件和一些突發(fā)新聞事件中，廣電媒體要想在第一時(shí)間搶到獨(dú)家新聞并充分表達(dá)民情民意，與公民媒體及時(shí)聯(lián)動(dòng)是一種明智的選擇。
　　公民媒體信息的權(quán)威性和公信力不及傳統(tǒng)媒體，當(dāng)廣電媒體與公民媒體及時(shí)聯(lián)動(dòng)，按照里杰斯的“三T”原則。對(duì)公民媒體信息源進(jìn)行全面挖掘和連續(xù)跟蹤，以人為本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，尊重人民主體地位，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神，在同群眾交流互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí)，“疏導(dǎo)社情民意。提升新聞信息的權(quán)威性和公信力，正確引導(dǎo)輿論，使社會(huì)政令暢通、和諧穩(wěn)定。
　　
　　五、拓展傳播渠道提升輿論輻射力
　　
　　再好的內(nèi)容，再精彩的畫(huà)面、再動(dòng)聽(tīng)的聲音，如果沒(méi)有暢通的渠道也達(dá)不到宣傳和引導(dǎo)的效果。廣播電視村村通工程的建設(shè)在當(dāng)下仍然具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。在多媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、數(shù)字廣播電視、衛(wèi)星廣播電視、移動(dòng)電視、戶外寬頻、Led廣告屏幕、公民媒體等傳播渠道的不斷拓展，為新聞信息的傳播提供了多重選擇路徑。
　　新聞傳播的基本規(guī)律啟示人們：?jiǎn)渭兓騿我坏膫魍ㄇ�道，新聞信息傳播所產(chǎn)生的影響力總是有限的，其輿論輻射力是受到限制的。在當(dāng)下媒體大融合的生態(tài)環(huán)境中，廣播電視聯(lián)動(dòng)公民媒體不斷挖掘新聞信息源，通過(guò)多重新聞價(jià)值的提升，扭轉(zhuǎn)廣播電視媒體單一依靠注意力資源獲取來(lái)獲得廣告投放一條腿走路的局面，借助媒介融合的有利時(shí)機(jī)，走制播分離的道路，推動(dòng)廣播電視媒體獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)新聞媒體進(jìn)行新一輪改革和創(chuàng)新，真正按新聞傳播規(guī)律和媒介經(jīng)營(yíng)管理的本質(zhì)辦事，拓展輿論輻射能力。
　　廣播電視新聞的多渠道開(kāi)發(fā)和觀點(diǎn)立合方針的貫徹，有利于新聞自身價(jià)值的提升，把廣播電視打造成思想性媒體品牌，整合輿論復(fù)合影響力。這種提升的方法和途徑，對(duì)我國(guó)整個(gè)媒體的改革與發(fā)展都具有巨大的警示作用。多媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，反過(guò)來(lái)也促使廣播電視媒體通過(guò)調(diào)整、改革、反思和重建的路徑，改變目前的種種弊端和不足，保持廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)廣播電視文化的多樣化進(jìn)步，獲取新聞媒體的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重效益，提升廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力。

相關(guān)熱詞搜索：輿論 廣播電視 新途徑 媒體融合:廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的新途徑 媒介融合 提高輿論引導(dǎo)能力