龐大的出版市場(chǎng) 　　 　　俄羅斯登記注冊(cè)的出版企業(yè)有6000家左右,分布在全國(guó)300多個(gè)城市十多個(gè)地區(qū),在這些出版機(jī)構(gòu)中能夠保持持續(xù)業(yè)務(wù)運(yùn)作的機(jī)構(gòu)只占其中很少一部分。在地區(qū)分布上,這些為數(shù)眾多的出版機(jī)構(gòu)也存在著巨大的不平衡性,大部分集中于首都莫斯科及其附近地區(qū)。在全俄6000多家出版機(jī)構(gòu)中,排名前十的出版社無(wú)論在圖書(shū)的出版種類,還是發(fā)行量上均占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),二者所占比例分別達(dá)到了30%和49%以上。其中,又尤以瓦格里烏斯出版社、艾克斯莫出版社、德羅法出版社、奧爾瑪出版社最為突出。
　　從出版種類上來(lái)看,俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)主要由4部分組成,一是政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)類圖書(shū),市場(chǎng)份額29%,年出版書(shū)目3萬(wàn)種以上;二是教育、文化、大眾傳媒類圖書(shū),市場(chǎng)份額14%,年出版書(shū)目1.5萬(wàn)種以上;三是小說(shuō)等虛構(gòu)類圖書(shū)。市場(chǎng)份額14%,年出版書(shū)目1.5萬(wàn)種上下;四是科技類圖書(shū),市場(chǎng)份額13%,年出版書(shū)目約1.4萬(wàn)種左右。其中,銷量最高的是教育類圖書(shū),常會(huì)占到俄羅斯全年圖書(shū)銷售量的30%以上,年實(shí)銷圖書(shū)2.14億冊(cè)左右;其次則是文學(xué)和藝術(shù)類圖書(shū),市場(chǎng)份額19%,圖書(shū)銷售量1.28億冊(cè)左右;排名第三的是少兒類圖書(shū),約擁有18%的市場(chǎng)份額和1.2億冊(cè)以上的圖書(shū)銷售量。在圖書(shū)的出版形式分類上,俄羅斯出版市場(chǎng)上流通的書(shū)籍版本可分為普通圖書(shū)和小冊(cè)子圖書(shū)兩類,2007年兩者所占出版市場(chǎng)的份額分別為72.9%和22.1%,小冊(cè)子出版形式呈現(xiàn)出上升趨勢(shì),并以其相對(duì)低廉的售價(jià)不斷蠶食精裝版圖書(shū)的市場(chǎng)份額。另外,聽(tīng)書(shū)的銷售額也增長(zhǎng)迅速,其2009年的市場(chǎng)總值甚至有望達(dá)到2100萬(wàn)美元,是2006年700萬(wàn)美元銷售額的3倍。
　　在翻譯類圖書(shū)的出版發(fā)行上,俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的引進(jìn)版圖書(shū),無(wú)論是種類還是印數(shù),通常都要占到其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的10%以上,2007年這一數(shù)字分別為11%和12%,與上年基本持平并略有上漲(1%)。該年度引進(jìn)的1.2萬(wàn)種翻譯作品中,譯自英語(yǔ)的作品8080種,排名第一,其次則為法語(yǔ)(882種)和德語(yǔ)(836種),譯自漢語(yǔ)的作品僅為51種,還不到總數(shù)的0.5%;在引進(jìn)圖書(shū)的類別上,則以文學(xué)藝術(shù)類、大眾類和少年兒童類圖書(shū)為主導(dǎo),數(shù)量分別達(dá)到了4935種3853.35萬(wàn)冊(cè)、2283種1338.67萬(wàn)冊(cè)、1561種1837.20萬(wàn)冊(cè)。這些引進(jìn)版圖書(shū)的年市場(chǎng)總值約為1.92億美元上下,比2006年增長(zhǎng)了9.7個(gè)百分點(diǎn)。與引進(jìn)圖書(shū)的數(shù)量上升相比,2007年俄羅斯出口圖書(shū)的數(shù)量下降了7.25%。在出版語(yǔ)言的使用上,俄語(yǔ)、英語(yǔ)長(zhǎng)期占據(jù)著翻譯市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,其次則為韃靼語(yǔ)、巴什基爾語(yǔ)和雅庫(kù)特語(yǔ),而該年度使用漢語(yǔ)出版的圖書(shū)僅有一種。
　　在圖書(shū)零售發(fā)行市場(chǎng)上,專業(yè)書(shū)店占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額,是俄羅斯圖書(shū)零售的主要渠道。其他的零售模式則包括了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店(12%)、出版商下屬書(shū)店(10%)以及書(shū)市(10%)等,其中,Knigorrdr、Pishi-Chitay、Bukva、Novy Knizhny和Prodalit是圖書(shū)零售商中增長(zhǎng)較快的幾家,其增長(zhǎng)速度最快時(shí)曾經(jīng)達(dá)到過(guò)年增長(zhǎng)300%以上。在目前的俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)上,約有10家大型圖書(shū)批發(fā)公司(產(chǎn)品種類10萬(wàn)種以上)、]000家小型圖書(shū)批發(fā)公司和4000家左右的專業(yè)書(shū)店同時(shí)運(yùn)營(yíng)。這其中,400家圖書(shū)發(fā)行企業(yè)已經(jīng)在網(wǎng)上建立起了獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站,并逐步完善為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,包括知名度較高的奧遜書(shū)店、圖書(shū)之家書(shū)屋、蜂鳥(niǎo)書(shū)屋等在內(nèi),數(shù)量超過(guò)30家。
　　除此之外,俄羅斯還有數(shù)十個(gè)全國(guó)或地區(qū)間的圖書(shū)交易會(huì),其中最具知名度和效益最高的有莫斯科國(guó)際圖書(shū)交易會(huì)、莫斯科圖書(shū)交易會(huì)(迪納莫體育場(chǎng))、“白夜”(圣彼得堡)、彼得堡圖書(shū)沙龍、北方帕爾米拉(圣彼得堡)、烏拉爾圖書(shū)交易會(huì)(車?yán)镅刨e斯克)、“業(yè)務(wù)圖書(shū)”(莫斯科)、“讀書(shū)的俄羅斯”(莫斯科)、下城圖書(shū)交易會(huì)等。這其中,有些交易會(huì)是專門為專業(yè)性較強(qiáng)的圖書(shū)而舉行的,如彼得堡圖書(shū)沙龍之于藝術(shù)類和禮品類圖書(shū),莫斯科圖書(shū)交易會(huì)之于教學(xué)、醫(yī)學(xué)、詞典和百科類圖書(shū),“業(yè)務(wù)圖書(shū)”之于科技類圖書(shū),“讀書(shū)的俄羅斯”之于郵購(gòu)類圖書(shū)等。根據(jù)俄羅斯國(guó)家出版代理機(jī)構(gòu)Rospechat的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),俄羅斯目前的年圖書(shū)市場(chǎng)總值約為25億美元,年增長(zhǎng)率為10%左右(2008年這一數(shù)字增長(zhǎng)到14.2%),根據(jù)這一發(fā)展趨勢(shì),俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)總值有望在2010年達(dá)到35億美元。
　　
　　面臨公眾閱讀危機(jī)
　　
　　俄羅斯民族在歷史上曾經(jīng)是世界上最愛(ài)讀書(shū)的民族之一,但在20世紀(jì)90年代早期,隨著蘇聯(lián)解體和東歐巨變所帶來(lái)的巨大政治動(dòng)蕩,俄羅斯圖書(shū)出版業(yè)大國(guó)的領(lǐng)先地位以及整個(gè)俄語(yǔ)世界的出版地位和閱讀比率都有所下降。
　　2008年9月,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部委托俄羅斯列瓦達(dá)分析中心對(duì)俄羅斯國(guó)民閱讀情況進(jìn)行了調(diào)查分析。結(jié)果顯示,相比十幾年前旺盛的閱讀需求和市場(chǎng)購(gòu)書(shū)量,生活節(jié)奏的加快和電子網(wǎng)絡(luò)的興起,已使55%的俄羅斯成年人不再購(gòu)買書(shū)籍,46%的成年人不再閱讀-書(shū)籍,他們把工作之余的時(shí)間大量地消磨在了電視機(jī)前(每天3～4小時(shí),節(jié)假日則達(dá)5～6小時(shí))。在閱讀內(nèi)容的選擇上,相比之前也發(fā)生了很大變化,娛樂(lè)化、年輕化和女性化成為當(dāng)下俄羅斯人閱讀的主要趨勢(shì)。報(bào)告分析認(rèn)為,包括接受過(guò)高等教育的知識(shí)群體在內(nèi),絕大部分俄羅斯居民在閱讀選擇上,已經(jīng)越來(lái)越多地向系列“快餐”式圖書(shū)(如偵探小說(shuō)、愛(ài)情文學(xué)、驚險(xiǎn)“打斗”小說(shuō)、歷史探險(xiǎn)小說(shuō)等)和資訊娛樂(lè)類地方周報(bào)、鮮艷亮麗的“女性”雜志,以及與電視有關(guān)的書(shū)報(bào)的閱讀取向轉(zhuǎn)變。
　　在被調(diào)查者中,有超過(guò)2/3的人認(rèn)為俄羅斯人的讀書(shū)熱情和讀書(shū)比率在近10～15年來(lái)呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢(shì),對(duì)于絕大部分――至少2/3以上的俄羅斯民眾來(lái)說(shuō),已經(jīng)習(xí)慣了日常生活中不看圖書(shū)的生活狀態(tài)。即使偶爾想起,也不再去圖書(shū)館或書(shū)店專門購(gòu)借,而是順便從朋友那里拿來(lái)翻閱。
　　也正是在這樣的背景下,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部在2006年11月就聯(lián)合俄羅斯圖書(shū)聯(lián)盟,共同制定推出了《國(guó)家支持與發(fā)展閱讀綱要》,并在具體實(shí)施上由政府給予財(cái)力和智力上的大力支持。2007年《綱要》正式實(shí)施時(shí),俄羅斯總統(tǒng)普京還宣布該年度為“俄語(yǔ)年”,向全球推廣俄語(yǔ)世界和俄語(yǔ)文化的影響力,并且希望以此鼓勵(lì)國(guó)民的閱讀行為,重振俄語(yǔ)出版在世界的領(lǐng)導(dǎo)力。該計(jì)劃預(yù)期通過(guò)2007～2020年間的逐步建設(shè)和完善,初步建成支持和發(fā)展俄羅斯全民閱讀的組織機(jī)制與基礎(chǔ)設(shè)施,包括圖書(shū)館系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、閱讀普及系統(tǒng)、書(shū)業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施管理系統(tǒng)等;并希望在此過(guò)程中,借助廣播、電視、報(bào)紙等大眾媒體的宣傳推動(dòng)作用,在俄羅斯公眾中重樹(shù)尊崇閱讀的社會(huì)風(fēng)尚,促使公眾轉(zhuǎn)變觀念,以輕松、有趣、樂(lè)進(jìn)的態(tài)度重返閱讀傳統(tǒng)。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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