奧運會是全世界超種族、超文化、超等級、超地域的人類的盛大節(jié)日，是當代世界規(guī)模最大的主題性國際文化會展，也是全球的文化消費、文化營銷交融互惠的現(xiàn)實平臺。從經濟形態(tài)上看，現(xiàn)代奧運就是一種文化創(chuàng)意經濟的實踐。公認的文化創(chuàng)意產業(yè)的各個部類，如廣告、會展、電影、電視廣播傳播、音樂、表演藝術、出版等，都與奧運有著極為密切的關系。奧運已經成為當今全球文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的推動力量，成為世界各國國際化大都市極力爭奪的重要資源，并且已經創(chuàng)造了不少城市發(fā)展的經典案例。
　　2006年，北京提出十一五期間大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，這是北京進一步轉變經濟增長方式，實現(xiàn)新的跨越，建設創(chuàng)新型北京的重要戰(zhàn)略決策，是在北京發(fā)展的重要歷史階段提出的重大戰(zhàn)略新思路，在北京發(fā)展史上具有里程碑的意義。2008北京奧運會為北京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了百年難逢的重大機遇。奧運產業(yè)構成了北京文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。以奧運促發(fā)展，以發(fā)展帶奧運，在奧運這個重大國際性主題文化活動的帶動下，北京根據奧運市場的巨大需求，推出系列文化產品和文化服務，塑造了北京文化創(chuàng)意產業(yè)的城市品牌，吸引全球投資和外來消費，全面推動了北京文化創(chuàng)意產業(yè)的高速發(fā)展，并借助奧運的展示平臺，向世界呈現(xiàn)了北京作為世界創(chuàng)意中心區(qū)之一的創(chuàng)新型城市的國際形象。
　　
　　助推北京經濟與文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展
　　
　　根據國際上的經驗，舉行一次奧運會通常會給東道國和舉辦城市帶來一次為期10年左右的奧運機遇期，包括奧運會舉辦前數(shù)年和奧運會舉辦后2年左右的時間。在這段時間內，東道國和舉辦城市會成為旅游參觀的熱點，吸引大批國內外游客。同時，東道國和舉辦城市也會成全球媒體關注和聚焦的重點。大量的國際游客的到來，會給東道國和舉辦城市帶來奧運體驗經濟的繁榮。
　　
　　一、奧運已經成為世界各國國際化大都市極力爭奪的重要資源。并且已經創(chuàng)造了不少城市發(fā)展的經典案例奧運有利于提升舉辦城市的知名度，打造舉辦城市的品牌形象。奧運會是當今世界最大、最有特色、最有普遍意義的城市廣告，它向各世界的觀眾(其中包括各類參展商、貿易商)展示舉辦城市作為國際化大都市的經濟發(fā)展實力和現(xiàn)代科技水平。在奧林匹克史上，像加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼、西班牙巴塞羅那、日本東京、韓國首爾等城市都因舉辦奧運會而名揚天下，成為世界著名的“奧運城市”。
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　　巴塞羅那的“奧運景氣”。1992年奧運會對舉辦城市巴塞羅那和西班牙的發(fā)展產生重大的推動作用�；I辦1992年奧運會時，西班牙正處于開始從20世紀80年代全國范圍的經濟危機中復蘇的時期。1986年獲得奧運會主辦權極大地促進了巴塞羅那的城市改造和建設。巴塞羅那耗資約362億比塞塔建成了5公里長的海濱沙灘，改造了港口，修建了兩條環(huán)形公路、兩條隧道，改建了飛機場、城市的排水系統(tǒng)，建成了提供水、電、氣和電話服務的網絡。這期間，巴塞羅那經濟從衰退走向了繁榮，成為當時歐洲變化最快的城市就業(yè)勢頭也得到明顯好轉，1992年失業(yè)人數(shù)達到歷史最低點，繁榮的巴塞羅那借奧運之力成為歐洲第七大城市。同時，舉辦奧運會還明顯加快了西班牙經濟的復蘇。
　　
　　二、舉辦2008奧運會使北京成為全球關注的熱點。知名度大大提高。北京奧運會對中國經濟建設、城市發(fā)展的促進作用是顯而易見的。這種促進作用主要表現(xiàn)在：創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，帶來巨大的旅游收益，促進城市基礎設施的改造，帶動電子、通信、建筑、體育用品、服務等部門及行業(yè)的發(fā)展。根據測算，北京籌備和舉辦奧運會的7年間，平均每年拉動中國GDP增長0.3―0.4個百分點，每年對北京經濟增長速度的拉動作用在2個百分點以上，創(chuàng)造了180萬個就業(yè)機會。中國的許多企業(yè)將借助北京奧運會這個平臺走向世界，外國企業(yè)也將通過各種有效手段借機進入中國，以達到共享奧運會這個“大蛋糕”的目的。在北京奧運會準備期的7年中，旅游者每年增加20％，旅游收入每年增加20億美元。當來自世界各地的人們體驗、觀察、感受中國，感受北京時，不僅會帶來體驗經濟的繁榮，還會把一個生機勃勃、魅力四射的文化中國的印象留給自己，也留給世界。
　　
　　三、奧運會是全球最大的文化展會，是世界會展經濟和廣告業(yè)的頂級實踐。會展經濟與廣告運營是1984年洛杉磯奧運會以來，世界奧林匹克運動得以進一步發(fā)展的經濟基礎�？梢哉f，沒有會展經濟與廣告運營，就沒有20余年來奧林匹克運動的新的發(fā)展。
　　會展經濟與廣告運營是奧運經濟的重要組成部分。奧運會目前仍然是全球規(guī)模最大的主題性國際展會。它已經全面拉動了城市建設，迅速提升和完善了北京的城市服務設施，從經濟發(fā)展上看，它是重要的市場交易平臺，是企業(yè)經濟貿易交流的重要載體。巨大的市場需求為它帶來了巨大的資金流、信息流、消費人群和商務機會，借助奧運，企業(yè)將大大降低交易成本。
　　奧運經濟是整體經濟發(fā)展的“助推器”。奧運會對拉動相關行業(yè)發(fā)展具有特殊功能。國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)大約為1：7―9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為7―9。奧運會的舉辦，帶動了舉辦城市的相關產業(yè)的發(fā)展。如會展服務業(yè)(攝影、攝像、印刷、復印會場設施)房地產業(yè)、交通業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)、信息服務業(yè)等服務業(yè)。一般來說，成熟發(fā)達的會展經濟是高效益、高附加值的行業(yè)，其利潤率大約是20―25％以上。
　　
　　四、奧運不僅是北京的，奧運更是全中國的。奧運是以文化為基礎的創(chuàng)造性實踐活動。作為創(chuàng)意產業(yè)，北京2008奧運會是以文化為基礎的一次創(chuàng)造性活動的戰(zhàn)略實踐。創(chuàng)新、創(chuàng)意是這一戰(zhàn)略實踐的關鍵詞。對于奧運文化產品的策劃者、創(chuàng)造者或創(chuàng)意階層來說，創(chuàng)意對于整個奧運以及奧運文化產品的設計、規(guī)劃、創(chuàng)造、創(chuàng)新具有舉足輕重的作用。
　　同時，奧運會舉辦城市香港、青島、上海、沈陽、秦皇島、天津，都借助奧運的契機大大提升了城市的品牌，推動了城市的發(fā)展，呈現(xiàn)出全面繁榮的良好態(tài)勢。
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　　2008奧運會從多方面推動了北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。1、奧運對北京影視與傳媒產業(yè)的發(fā)展產生了巨大的推力，作為一次城市營銷的奧運會是全球最大規(guī)模的傳播舞臺。2、奧運作為數(shù)字化內容產業(yè)，是以數(shù)字方式全面提升北京整體文化創(chuàng)意產業(yè)水平的極好機遇，帶來了數(shù)字內容產品的快速成長與較大豐富。3、作為大型會展業(yè)的奧運是北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的中心項目和階段發(fā)展核心。4、奧運為體育產業(yè)與休閑娛樂產業(yè)開拓廣泛的市場，提供了資源整合的契機。5、北京奧運是全面提升北京旅游觀光產業(yè)的重要契機。6、奧運推動北京圖書、圖片、音像出版產業(yè)和版權貿易的快速發(fā)展。7、北京奧運是全面提升北京動漫產業(yè)和網絡游戲產業(yè)的重要機遇。8、北京奧運是全面提升北京表演藝術產業(yè)的重要機遇。9、北京奧運將拉動工藝品與奧運紀念品(特許商品)的設計 與銷售，推動畫廊、古玩和藝術品交易。10、北京奧運全面提升北京工業(yè)創(chuàng)意設計、建筑創(chuàng)意設計、信息產品設計、內容產品設計和藝術品設計產業(yè)的快速發(fā)展。
　　奧運產品與服務有大量的接受群體，極大地推動了北京創(chuàng)意需求和消費市場的形成。奧運產品和服務也擁有大量的跨國界的接受者。這就是現(xiàn)代奧運產品發(fā)展的一個重要特點：文化的經濟化、市場化和商業(yè)化。
　　當然，奧運提供給北京的，不僅僅是幾個服務業(yè)崗位，而是通過帶動眾多相關產業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)一個有極大消費需求的市場，這個市場，是我們從根本上全面提升北京傳統(tǒng)產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)的契機。
　　
　　延伸后奧運時代的社會繁榮與進步
　　
　　那么，奧運會舉辦過之后，舉辦國、舉辦城市會不會發(fā)生經濟衰退，掉入“蒙特利爾陷阱”；場館是不是會出現(xiàn)大量閑置問題，這是國民特別關心的事情。
　　毋庸諱言，歷史上舉辦過奧運會的國家很多都出現(xiàn)過“奧運低谷”，即奧運會結束后出現(xiàn)經濟增長放慢甚至倒退的情況。1976年蒙特利爾奧運會，舉辦得很奢華，可以說是很成功。但是奧運后留下了一筆巨大的債務；悉尼奧運會后，經濟出現(xiàn)滑坡和衰退，賽后場館大量閑置，為了減少維護管理費用，只好拆除了部分場館設施；雅典奧運會向世界重現(xiàn)了希臘文化的巨大魅力，但賽后也留下了經濟負擔等諸多問題……
　　北京奧運會在盛大的高潮過后不可避免地會有落潮，但可以肯定地說，北京奧運會后不會發(fā)生經濟較大的衰退，不會出現(xiàn)經濟發(fā)展的“拐點”，奧運會后“鳥巢”不會“人走巢空”。這是因為：一屆奧運會影響的周期是在10年左右，奧運會后2―3年，其影響還將持續(xù)存在，它將繼續(xù)在文化旅游、環(huán)境發(fā)展等方面持續(xù)發(fā)揮作用。北京在奧運會后，還將有一段持續(xù)的“輝煌”。同時，對于一個1600多萬人口的巨大型城市來說，償還歷史上體育運動設施的欠賬，合理布局，滿足大學教育中體育設施的需求，滿足市民日益高漲的健身需求，滿足蓬勃發(fā)展的體育文化產業(yè)的需求，是北京奧運會后可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。北京奧運會在開工建設之初就已經從整體布局、賽后利用、大學設施、市民需求、社區(qū)配套、市場運營等方面予以考慮與規(guī)劃。
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　　有人質疑北京經濟發(fā)展在奧運前后將出現(xiàn)大拐點，北京市市長郭金龍堅稱，一定不會。他說，北京的經濟發(fā)展是個可持續(xù)的發(fā)展。單從北京市的社會投資總量上看，今年增長了百分之十一左右，呈上升態(tài)勢。奧運場館的建設總投資大約二百億元，而北京市正在規(guī)劃的地鐵系統(tǒng)建設投資已達上千億元，因此，奧運會后，北京的建設工程不會受影響，更不會停止。
　　他說，國際上一些城市靠舉辦奧運會出名，之后又被“冷落”，但北京作為世界上人口最大的發(fā)展中國家的首都，其在國際上的地位和影響力，經過舉辦奧運會將更顯光輝；奧運之后，將依然閃亮。
　　郭金龍表示，在籌辦奧運會期間，將重視促進城市文明建設保持下去，這是奧運可持續(xù)發(fā)展的重要方面，也是最考功夫的工作。北京提出舉辦“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”，提倡“共建共享”，相信奧運會的舉辦將使五個承辦城市的管理上一個臺階。同時，奧運會留下的整個物質、自然、人文環(huán)境，將使得所有在京居住及到訪京游客長期共享。他堅信，北京的聲望在奧運會后不會下降。
　　在場館利用方面，北京奧運在最初的場館設計中就考慮到了場館的賽后利用和場館的賽后運營問題，比如國家游泳中心“水立方”在設計之初就體現(xiàn)出對賽后運營功能的高度重視。早在“水立方”的場館設計方案招標階段，作為業(yè)主的北京市國有資產管理公司就要求設計投標人在不影響奧運會功能的前提下引入場館運營的概念。最后中標的“水立方”設計顯示，通過奧運賽后改建，游泳中心的競賽功能面積屆時將只占到總面積的21.4％左右，賽后將是一個戲水樂園，運營的主體是人造沖浪海灘，圍繞它還有種類繁多的水上娛樂、健身、培訓等設施，建成后將是北京最大型、最全面的市民水上游樂中心，為將來的市場化運營管理提供了廣闊的發(fā)展空間。
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　　國家體育館“鳥巢”，在建設之初，就秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，在滿足奧運使用功能的前提下，充分考慮永久設施和臨時設施的平衡。按照要求，“鳥巢”共設10萬個座席，其中8萬個是永久性的，另外2萬個是奧運會期間臨時增加的設計之初，設計者就將“鳥巢”的功能與周圍地區(qū)日后定位乃至整個城市的中長遠發(fā)展規(guī)劃結合起來考慮。根據已確定的規(guī)劃方案，“鳥巢”所在的奧林匹克公園中心區(qū)賽后將成為一個集體育競賽、會議展覽、文化娛樂、商務和休閑購物于一體的市民公共活動中心。它在場地和空間的多功能上下了很大功夫，以提高場館利用效率，除能夠承擔開幕、閉幕和體育比賽外，還將滿足健身、商務、展覽、演出等多種需求，為成功實施“后奧運開發(fā)”奠定堅實基礎。
　　“鳥巢”在設計建設中，還運用政府引導、市場化運作模式，促奧運“鳥巢”孵出產業(yè)“金蛋”
　　作為社會公益項目，過去體育場館建設一般由政府投資，主管部門經營，出現(xiàn)虧損則由財政補貼。這導致許多體育設施在建成后往往成為政府財政補貼長期甩不掉的“包袱”。北京則不同，面對有史以來規(guī)模最大的體育場館建設，北京以市場經濟的思維方式，在借鑒國外先進經驗的基礎上，加快體制創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，積極探索“政府引導、市場化運作”的奧運項目建設和運營運作模式。據稱，鳥巢的賽后運營已經開始，并已經獲得可觀的業(yè)績。
　　奧運經濟對北京經濟的影響是可觀的，但從全國來看，根據測算，對于中國這樣的全球第四大經濟體來說，其影響是有限的。中國經濟又好又快的持續(xù)高速的科學發(fā)展，是后奧運時代避免“蒙特利爾陷阱”的根本保證。
　　當然，北京奧運會后的確會存在一系列新的問題，但在改革開放精神的指引下，我們一定會以開拓創(chuàng)新的精神，解決問題，開創(chuàng)新的局面。
　　
　　(責任編輯　肖雪晴)

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