隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益完善和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,在各類新媒體的催化作用下,新聞傳播進(jìn)入了一種全新的分眾化時(shí)代,各級(jí)黨報(bào)的地位正在受到來(lái)自廣播電視、都市報(bào)等媒體的沖擊。那么,在全媒體環(huán)境下的黨報(bào)該怎么樣發(fā)展?該如何化優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì),牢牢占領(lǐng)主流媒體中的主導(dǎo)地位?本文以《安徽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新報(bào)道為例,試分析新媒體環(huán)境下的黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新之道。
　　創(chuàng)新主流報(bào)道,發(fā)出權(quán)威聲音
　　當(dāng)今時(shí)代,信息傳播呈現(xiàn)快速化、碎片化、海量化的態(tài)勢(shì),在這一態(tài)勢(shì)下,有人說(shuō)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)地位正在喪失。但是只要我們換一個(gè)角度分析,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),黨報(bào)的比較優(yōu)勢(shì)仍在。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道過(guò)于瑣碎,社會(huì)滲透力明顯偏弱。廣播電視媒體報(bào)道又流于表象,缺乏思想深度。一些都市報(bào)紙只在事件的表象上做文章,無(wú)暇分析新聞事件背后的深層原因,使新聞缺乏深度和厚度。所以,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,越是人人都是發(fā)言人,越是眾說(shuō)紛紜,越是七嘴八舌,越是莫衷一是,黨報(bào)的權(quán)威信息就顯得尤為重要,黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)地位就愈加突出。
　　公信力和權(quán)威性是黨報(bào)最大優(yōu)勢(shì)所在。面對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn),黨報(bào)求生存、求發(fā)展,就必須要認(rèn)清黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在,并且通過(guò)改革創(chuàng)新,不斷強(qiáng)化和凸顯黨報(bào)的這些優(yōu)勢(shì)。而黨報(bào)的公信力和權(quán)威性,是由黨報(bào)在對(duì)黨和政府重大政策、重大戰(zhàn)略等新聞資源的占有和發(fā)布上處于優(yōu)勢(shì)和權(quán)威的地位所決定的,這是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是黨報(bào)之魂。黨報(bào)要堅(jiān)決抵制虛假新聞,自覺(jué)維護(hù)黨報(bào)的公信力和權(quán)威性,做大、做強(qiáng)、做好主流新聞,提高新聞品質(zhì),使黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)更明顯,從而不斷提高黨報(bào)的影響力。有些人認(rèn)為主題宣傳多了會(huì)減弱黨報(bào)的影響力,其實(shí)這種認(rèn)識(shí)是片面的。從《安徽日?qǐng)?bào)》的新聞實(shí)踐來(lái)看,主題宣傳不僅深受讀者歡迎,而且還是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在,是黨報(bào)體現(xiàn)政治家辦報(bào)的重要取向。如,《安徽日?qǐng)?bào)》繼2009年9月27日在一版刊發(fā)通訊《文化樂(lè)章激昂澎湃》后,又連續(xù)發(fā)現(xiàn)了述評(píng),《敢為人先的“文化探路”》、《鋪設(shè)騰飛的跑道》、《“文化皖軍”昂起產(chǎn)業(yè)龍頭》,從不同側(cè)面報(bào)道安徽省4年來(lái)率先進(jìn)行文化體制改革,使“文化皖軍”多個(gè)項(xiàng)目躋入“全國(guó)第一方陣”的喜人成果。這組報(bào)道不僅受到了省內(nèi)外廣大讀者的好評(píng),也獲得了中宣部《新聞閱評(píng)》的表?yè)P(yáng)。
　　圍繞中心、服務(wù)大局,創(chuàng)新主流報(bào)道,就要打好新聞宣傳主動(dòng)仗。在辦報(bào)過(guò)程中,《安徽日?qǐng)?bào)》主要落實(shí)在三個(gè)字上,那就是 “緊”、“近”、“實(shí)”。所謂的“緊”,黨報(bào)的宣傳要與中央、省委省政府的中心工作貼得更緊,為此,編輯記者要做到對(duì)工作中心能及時(shí)把握、深刻領(lǐng)會(huì),迅速響應(yīng)�！敖�”就是要貼近科學(xué)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng),開(kāi)展選題策劃,做優(yōu)主題宣傳,這是黨報(bào)工作者圍繞大局、服務(wù)中心的路徑�！皩�(shí)”就是落實(shí),在主題宣傳中,要多推采訪扎實(shí)、內(nèi)容充實(shí)、文風(fēng)樸實(shí)的優(yōu)秀作品。其次,要?jiǎng)?chuàng)新主題報(bào)道,還要善于抓“節(jié)點(diǎn)”:在新聞選題上,要善抓黨和政府的工作重點(diǎn)和普通群眾關(guān)注熱點(diǎn)的契合點(diǎn);在提煉主題上,要善抓黨和政府方針政策和全社會(huì)行動(dòng)共識(shí)的結(jié)合點(diǎn);在報(bào)道形式上,要善抓黨報(bào)風(fēng)格與媒體發(fā)展趨勢(shì)的融合點(diǎn)。此外,以評(píng)論強(qiáng)化主流聲音,是《安徽日?qǐng)?bào)》的又一創(chuàng)新之舉。從去年2月16日到3月2日,《安徽日?qǐng)?bào)》在A1版顯要位置,圍繞中央“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”舉措,連續(xù)發(fā)表11篇評(píng)論員文章,緊貼本省實(shí)際和群眾關(guān)注的熱議話題,解讀中央的戰(zhàn)略部署,有的放矢,對(duì)癥釋疑。3月20日,中宣部《新聞閱評(píng)》稱贊這一系列評(píng)論具有“貼近性和滲透力,對(duì)于增強(qiáng)群眾信心、統(tǒng)一思想、共克時(shí)艱將產(chǎn)生積極作用”。
　　正是因?yàn)檫@一系列實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新,《安徽日?qǐng)?bào)》近年來(lái)主流媒體的聲音可以說(shuō)是更權(quán)威、更響亮了,輿論引導(dǎo)也更有力、更有效。
　　創(chuàng)新危機(jī)報(bào)道,搶占第一落點(diǎn)
　　危機(jī)報(bào)道,也被稱之為突發(fā)公共事件報(bào)道。2009年10月18日,中央政治局常委李長(zhǎng)春在安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)考察時(shí)指出: “提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平,就要按照‘及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)’的要求,切實(shí)提高重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)能力和水平,在重大突發(fā)事件新聞報(bào)道中搶占先機(jī),掌握話語(yǔ)權(quán),贏得主動(dòng)權(quán)。”黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道工作,也為各級(jí)黨報(bào)創(chuàng)新危機(jī)報(bào)道指示了明確的方向。去年五六月份,面對(duì)阜陽(yáng)農(nóng)行非法借貸案、界首“5、15”重大交通事故一系列突發(fā)事件,《安徽日?qǐng)?bào)》做到了不失語(yǔ),不缺位,主動(dòng)介入,有力發(fā)聲,持續(xù)關(guān)注,注重效果,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,展現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的實(shí)效和威力。
　　然而,在新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)、3G等一系列技術(shù)革命正在改變大眾傳媒格局,同樣也影響到突發(fā)公共事件報(bào)道的傳播方式。面對(duì)這樣的輿論環(huán)境,在突發(fā)事件應(yīng)急處置過(guò)程中,黨報(bào)必須不斷創(chuàng)新公共突發(fā)事件新聞報(bào)道機(jī)制,利用各種方式發(fā)出快速、準(zhǔn)確、權(quán)威、主流的聲音,有力引導(dǎo)輿論,積極趨利避害,牢牢把握主動(dòng)。
　　突發(fā)性公共事件發(fā)生后,作為主流媒體的黨報(bào)一定要搶占第一落點(diǎn),同步發(fā)布消息并依靠搶先一步,設(shè)置議題,主動(dòng)確立主流的輿論導(dǎo)向。在突發(fā)公共事件發(fā)生后,黨報(bào)為政府第一時(shí)間發(fā)布信息,就是要在公眾中彰顯開(kāi)放、透明、真誠(chéng)的形象,為今后政府在信息發(fā)布與應(yīng)急處置上創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境,這樣即便有雜音也難以遮蔽主流的聲音。從實(shí)際的傳播效果來(lái)看,搶占第一落點(diǎn)是爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。2009年6月19日,淮南發(fā)現(xiàn)一例輸入性甲型H1N1流感病例,《安徽日?qǐng)?bào)》第二天及時(shí)報(bào)道了此事,并及時(shí)報(bào)道了省委省政府和淮南市采取的防控措施,以權(quán)威聲音有效引導(dǎo)輿論,消除了社會(huì)恐慌,提升了黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。
　　客觀地講,目前,我們黨報(bào)等一些媒體在公共突發(fā)事件的報(bào)道中還存在過(guò)度集中炒作,追求轟動(dòng)效應(yīng),過(guò)分渲染細(xì)節(jié),偏離正確導(dǎo)向等一些突出問(wèn)題。從某種程度上講,這些情況的出現(xiàn),是因?yàn)槲茨苷�合各類媒體,未能有效構(gòu)建富有理性與建設(shè)性的突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)新格局。因此,黨報(bào)必須創(chuàng)新,將突發(fā)公共事件新聞報(bào)道做出影響力,構(gòu)建公信力,形成感召力。具體來(lái)說(shuō),主流媒體要贏得突發(fā)公共事件新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán),必須做到把握全局,報(bào)道事實(shí),確立輿論導(dǎo)向,既要有快捷報(bào)道,也要有兼具深度與廣度的重型報(bào)道,還要有高度與力度的重磅言論。
　　創(chuàng)新輿論監(jiān)督,密切信賴關(guān)系
　　在新時(shí)期,媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,社會(huì)利益格局深刻調(diào)整,黨報(bào)僅僅依靠先天的政治優(yōu)勢(shì),無(wú)法成為讓讀者信賴的輿論主陣地,必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),主動(dòng)引導(dǎo)輿論,努力搶占先機(jī),掌握話語(yǔ)權(quán),贏得主動(dòng)權(quán)。黨報(bào)有沒(méi)有較強(qiáng)的輿論監(jiān)督能力,決定著黨報(bào)受歡迎的程度,決定著黨報(bào)的公信度和影響力。
　　目前,輿論監(jiān)督在新聞宣傳中占的份量越來(lái)越重,作用越來(lái)越大,但是與黨和人民群眾的要求相比,總體上仍然不夠適應(yīng)。黨報(bào)作為黨和人民的喉舌,有責(zé)任更好地通達(dá)社情民意,引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn),疏導(dǎo)群眾情緒。
　　創(chuàng)新輿論監(jiān)督,必須善于選擇黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn),緊緊抓住黨和政府明令禁止廣大百姓深惡痛絕的典型事件。在這個(gè)結(jié)合點(diǎn)上開(kāi)展輿論監(jiān)督,事件才更具典型意義,才能夠更好地引來(lái)社會(huì)各界關(guān)注,促進(jìn)問(wèn)題解決,推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。否則就會(huì)給黨和政府的正常工作帶來(lái)麻煩,給人民群眾的根本利益帶來(lái)?yè)p害。
　　結(jié)合點(diǎn)就是高度,善于選擇結(jié)合點(diǎn)就是能力。結(jié)合點(diǎn)的選擇,要求我們既要吃透上頭,又要吃透下頭。抓住結(jié)合點(diǎn),有助于掌握事物發(fā)展的規(guī)律,提高對(duì)問(wèn)題的預(yù)見(jiàn)能力,同時(shí)能夠做到全局性與地方性的有機(jī)結(jié)合,抓住主要矛盾和矛盾的主要方面,充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用,吃透兩頭,抓住結(jié)合點(diǎn),黨報(bào)的輿論監(jiān)督才不是嘩眾取寵,不是為了制造轟動(dòng)效應(yīng),才能做到李長(zhǎng)春同志要求的“準(zhǔn)確監(jiān)督,科學(xué)監(jiān)督,依法監(jiān)督,建設(shè)性輿論”。
　　凡涉及群眾切身利益,關(guān)系百姓生命安全的事都應(yīng)在黨報(bào)的監(jiān)督范圍之內(nèi)。2009年8月,《安徽日?qǐng)?bào)》對(duì)“渣土車”的系列報(bào)道就充分彰顯了黨的責(zé)任意識(shí)和監(jiān)督能力�！栋不杖�?qǐng)?bào)》攜集團(tuán)所屬媒體,集中報(bào)道渣土車違規(guī)事件,有消息、通訊、圖片、短評(píng);有回訪、行蹤、建議、提醒;有表格、漫畫(huà)……展現(xiàn)出輿論監(jiān)督的力量,體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感,取得了很好的社會(huì)效果。
　　創(chuàng)新報(bào)網(wǎng)互動(dòng),拓展傳播途徑
　　隨著中國(guó)取代美國(guó)成為世界上最大的網(wǎng)民所屬國(guó),越來(lái)越多的讀者,尤其是年輕的讀者已經(jīng)將獲取信息的渠道從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。在這種情勢(shì)下,主動(dòng)適應(yīng)信息技術(shù)革命潮流,促進(jìn)黨報(bào)和新興媒體融合,便成為提升傳播能力、擴(kuò)大黨報(bào)影響力的重要途徑。從受眾層面分析,公眾對(duì)黨報(bào)的接觸率不高早已成為黨報(bào)在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇的短板,而這一點(diǎn)恰恰制約黨報(bào)成為具有公眾影響力的黨和政府宣傳的平臺(tái)。黨報(bào)要擴(kuò)大影響力,首先就要在公眾中保持較高的媒介接觸率。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,也讓這一點(diǎn)成為可能。
　　加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合,拓寬了黨報(bào)的社會(huì)功能,使黨報(bào)在強(qiáng)化輿論傳播這一主要職能的同時(shí),更多地承擔(dān)起社會(huì)公共服務(wù)職能;使黨報(bào)在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí),利用好網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)將新聞內(nèi)容資訊化知識(shí)化,使新聞報(bào)道派生出了更多的內(nèi)容產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)。2006年,安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)資源整合,成功地組建了安徽惟一的新聞門戶網(wǎng)站――中安在線。隨后,又相繼推出了《安徽手機(jī)報(bào)》等無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒體。在這樣的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)下,《安徽日?qǐng)?bào)》成功地完成了報(bào)網(wǎng)融合,在越來(lái)越多的主題報(bào)道、重大會(huì)議、熱點(diǎn)議題等方面實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng),取得雙贏的效果。如2009年,安徽召開(kāi)的“兩會(huì)”之際,《安徽日?qǐng)?bào)》主動(dòng)出擊,設(shè)置議題,在中安在線辟出專欄,發(fā)帖引導(dǎo)網(wǎng)民圍繞省政府工作報(bào)告熱議安徽崛起,為安徽的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,并精心整理網(wǎng)民的留言連續(xù)在 《安徽日?qǐng)?bào)》的中安在線留言板上刊發(fā)。同時(shí)設(shè)置兩會(huì)聚民聲系列話題,由手機(jī)報(bào)發(fā)送,邀請(qǐng)手機(jī)報(bào)讀者參與討論。特別是全國(guó) “兩會(huì)”期間,網(wǎng)民熱議省委書(shū)記王金山做客央視,通過(guò)《安徽日?qǐng)?bào)》在焦點(diǎn)新聞版的刊載,更是取得了很好的傳播效果。目前,安徽日?qǐng)?bào)社傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之路也正在探索之中,《安徽日?qǐng)?bào)》和中安在線聯(lián)手實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng),初步形成了資源共享、共同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。主要互動(dòng)形式是:在《安徽日?qǐng)?bào)》“焦點(diǎn)新聞”版,開(kāi)辟專欄摘發(fā)中安在線網(wǎng)友留言。欄目每周開(kāi)設(shè)一至兩期,內(nèi)容主要是網(wǎng)友對(duì)焦點(diǎn)新聞版“熱點(diǎn)透視”欄目新聞的反饋。對(duì)于重大事件、重大活動(dòng),欄目也獨(dú)立于熱點(diǎn)透視摘發(fā)網(wǎng)評(píng)�；�動(dòng)實(shí)施以來(lái),《安徽日?qǐng)?bào)》及時(shí)轉(zhuǎn)載大量網(wǎng)友對(duì)我省重大事件和活動(dòng)的留言,如省委書(shū)記王金山接受媒體采訪和做客人民網(wǎng);及時(shí)轉(zhuǎn)載網(wǎng)友對(duì)《安徽日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)稿件的反饋,如《垃圾桶負(fù)傷拷問(wèn)公德意識(shí)》、《幼教拒絕亂收費(fèi)》、《秸稈焚燒尷尬了誰(shuí)》、《淮南火車站草莓不該停運(yùn)》,取得了很好的社會(huì)效果。
　　總之,在新形勢(shì)下,創(chuàng)新黨報(bào)報(bào)道,不僅是黨報(bào)面對(duì)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的選擇,更是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求。從這一高度出發(fā),黨報(bào)對(duì)報(bào)道的創(chuàng)新,將是一條長(zhǎng)期的既艱難艱辛、又使命重大的道路�！�
　　(作者:王士友 安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯;葉水茂 本刊主編)
　　責(zé)編:姚少寶

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