一、國(guó)際傳播視域下的普利策新聞獎(jiǎng) 　　“普利策新聞獎(jiǎng)”由美國(guó)報(bào)人約瑟夫?普利策于1917年創(chuàng)立，被視為美國(guó)新聞界的最高榮譽(yù)，最初，只設(shè)4項(xiàng)新聞獎(jiǎng)：公眾服務(wù)獎(jiǎng)、最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)、最佳新聞寫作獎(jiǎng)和新聞史獎(jiǎng)，至今已擴(kuò)大到14項(xiàng)。自1917年以來，普利策新聞獎(jiǎng)對(duì)美國(guó)政治、社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名錄幾乎囊括了20世紀(jì)美國(guó)最杰出的新聞?dòng)浾吆妥顑?yōu)秀的新聞作品。隨著信息全球化時(shí)代的到來，對(duì)普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的關(guān)注早已超越了國(guó)界，普利策新聞獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)已成為美國(guó)新聞文化和社會(huì)文化中的重要事件。
　　與普利策新聞獎(jiǎng)日益增加的全球影響力相對(duì)應(yīng)的，是其在國(guó)際環(huán)境中對(duì)各國(guó)形象的反映。從國(guó)際社會(huì)關(guān)系中的對(duì)外傳播能力來說，一國(guó)的國(guó)家形象已成為對(duì)外文化傳播軟實(shí)力的中堅(jiān)力量，近年來無論在學(xué)術(shù)研究還是在對(duì)外傳播實(shí)踐中，均突出強(qiáng)調(diào)了大眾媒體與國(guó)家形象之間的關(guān)系。前中國(guó)新聞學(xué)院的徐小鴿教授認(rèn)為“國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說是一國(guó)在他國(guó)新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象�！雹贄顐シ医淌谡J(rèn)為國(guó)家形象是“國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)”②；李壽源教授認(rèn)為國(guó)家形象是“一個(gè)主權(quán)國(guó)家和民族在世界舞臺(tái)上所展示的形狀相貌及國(guó)際環(huán)境中的輿論反映”。③從學(xué)術(shù)界對(duì)“國(guó)家形象”的界定看，雖然表述有些差異，但都在各自層面上對(duì)國(guó)家形象的內(nèi)涵作了界定。所謂國(guó)家形象，就是指這個(gè)國(guó)家在國(guó)外公眾心目中投下的印象，并突出了國(guó)家形象的國(guó)際層面，也表明了媒體在塑造和傳播國(guó)家形象過程中的重要作用和影響。因此，將普利策新聞獎(jiǎng)作品放置在國(guó)際傳播的視域中，探討其對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)，對(duì)我們正確認(rèn)識(shí)國(guó)際社會(huì)中的中國(guó)國(guó)家形象有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　筆者選取了1990年至2010年間部分普利策新聞獎(jiǎng)提名及獲獎(jiǎng)作品，以文章標(biāo)題或內(nèi)容中涉及“中國(guó)”的報(bào)道為分析單位，回顧了歷年來普利策新聞獎(jiǎng)的涉華報(bào)道，分析了其涉華報(bào)道的內(nèi)容類型及傾向性。
　　二、普利策新聞獎(jiǎng)對(duì)華關(guān)注程度的分析
　　1、普利策新聞獎(jiǎng)對(duì)華關(guān)注程度整體呈上升趨勢(shì)
　　從表1 可以看出涉華報(bào)道題材的數(shù)量整體上呈上升趨勢(shì)，其被普利策新聞獎(jiǎng)提名和獲獎(jiǎng)的時(shí)間差逐漸減少；新世紀(jì)以來，普利策新聞獎(jiǎng)對(duì)中國(guó)題材的關(guān)注程程度呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀況，但未出現(xiàn)關(guān)注中斷，報(bào)道數(shù)量整體上仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
　　美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)題材報(bào)道關(guān)注程度的上升，是美國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)不斷擴(kuò)大的影響的一種回應(yīng)，實(shí)則體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際地位重要性的不斷上升及其得到的美方認(rèn)同。以美國(guó)為首的西方強(qiáng)國(guó)掌控了全球性媒介系統(tǒng)，支配著全球信息流通的方向與內(nèi)容，因此這對(duì)中國(guó)在全球視野下的國(guó)際影響力的擴(kuò)大有著重大影響。
　　2、政治、經(jīng)濟(jì)成為美國(guó)主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)
　　將普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的涉華報(bào)道分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與科技四大類，其中經(jīng)濟(jì)包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)、跨國(guó)投資、宏觀調(diào)控政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等；政治包括國(guó)際關(guān)系、法制、新聞自由等；社會(huì)包括就業(yè)、福利、環(huán)境污染、災(zāi)難等；文化與科技包括民俗民風(fēng)、體育、科研等。以1999年至2008年的獲獎(jiǎng)作品的涉華題材為對(duì)象，其內(nèi)容類型所占的比例如圖1所示：
　　其中2008年的調(diào)查性報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品涉及到中國(guó)公司非法生產(chǎn)有毒藥品及日用品，文章5篇；2007年普利策國(guó)際報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是一系列對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)所伴生的種種問題的報(bào)道，文章10篇；2006年國(guó)際報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是對(duì)中國(guó)法制進(jìn)程中所暴露的種種不公正問題的系列報(bào)道，文章8篇；2001年國(guó)際報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是對(duì)中國(guó)政府對(duì)法輪功事件的不恰當(dāng)處理的一系列報(bào)道，文章10篇；1999年國(guó)內(nèi)報(bào)道獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是對(duì)中國(guó)從美國(guó)引進(jìn)衛(wèi)星科技的中美投資合作的相關(guān)報(bào)道，文章10篇；文章共計(jì)43篇。
　　從圖中可以看出中國(guó)經(jīng)濟(jì)問題成為普利策新聞獎(jiǎng)涉華題材的首要關(guān)注點(diǎn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)問題的顯著性。普利策獎(jiǎng)的評(píng)選，更多地關(guān)注事件的重要性和速度，中國(guó)作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和體制問題、一些危機(jī)等都非常有可能會(huì)對(duì)世界上其他國(guó)家產(chǎn)生影響，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)和世界的視野中并成為他們密切關(guān)注的對(duì)象。同時(shí)，2007年《華爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道能夠獲獎(jiǎng)，和其對(duì)公眾利益的維護(hù)分不開。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在為世界提供越來越多的產(chǎn)品的同時(shí)也暴露了一些問題，像中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力，打工人員福利保障不到位、工資低，以及由此引發(fā)的“民工荒”等等。在西方的新聞價(jià)值觀中，問題、沖突乃是新聞價(jià)值要素之一，西方媒體一直有重視負(fù)面報(bào)道的傳統(tǒng)。作為富有盛譽(yù)的普利策新聞獎(jiǎng)，更形成了鼓勵(lì)“曝光”、“揭丑”等題材的調(diào)查性報(bào)道的“烏鴉嘴”傳統(tǒng)。④因此以揭露中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對(duì)公眾權(quán)益的“侵犯”自然契合了普利策新聞獎(jiǎng)的傳統(tǒng)價(jià)值取向。
　　三、普利策新聞獎(jiǎng)涉華報(bào)道的傾向性
　　負(fù)面報(bào)道明顯多于正面、中性報(bào)道。仍以第83、85、90、91、92屆中出現(xiàn)的中國(guó)題材報(bào)道獲普利策新聞獎(jiǎng)的作品為研究對(duì)象，其中負(fù)面報(bào)道有34篇，正面報(bào)道1篇，中性報(bào)道9篇。正面和中性報(bào)道僅出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)新聞中，有關(guān)政治、宗教以及社會(huì)問題的報(bào)道均為負(fù)面報(bào)道。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的確暴露了許多問題，然而普利策新聞獎(jiǎng)中涉華報(bào)道的傾向性明顯存在失衡，在筆者所列的5屆中國(guó)題材報(bào)道獲獎(jiǎng)的文章中，負(fù)面報(bào)道高達(dá)79%，這對(duì)中國(guó)形象的國(guó)際傳播將造成很大的負(fù)面影響，一旦這種負(fù)面報(bào)道成為西方媒體解讀中國(guó)的主流聲音，很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)中國(guó)正面的形象傳播將無法消除其已造成的刻板印象。
　　雖然普利策新聞獎(jiǎng)在授予獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)始終堅(jiān)持真實(shí)、客觀的原則，其所報(bào)道的中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面存在的缺陷也多是事實(shí)，然而涉華題材從無到有，從少到多，卻展示給美國(guó)民眾一個(gè)弊病百出的中國(guó)，顯然是美國(guó)主流價(jià)值觀影響著媒體的選擇與報(bào)道范圍，繼而引導(dǎo)著符合美國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的社會(huì)輿論。
　　四、普利策新聞獎(jiǎng)涉華報(bào)道的內(nèi)容分析
　　1、涉華報(bào)道的視角不斷轉(zhuǎn)變，由中西方國(guó)家關(guān)系轉(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)內(nèi)問題
　　普利策國(guó)際報(bào)道獲獎(jiǎng)作品報(bào)道的地域一向側(cè)重于歐洲，⑤而近幾年美國(guó)媒體不僅對(duì)中國(guó)的崛起與發(fā)展給予更多的關(guān)注，涉華報(bào)道更由國(guó)際視角不斷轉(zhuǎn)向?qū)χ袊?guó)內(nèi)部問題的深入研究。報(bào)道各有側(cè)重，但整體上又視角全面、涉及廣泛，涵蓋了環(huán)境保護(hù)、中央與地方關(guān)系/地方保護(hù)、全球化影響、城鄉(xiāng)差距/農(nóng)民工問題、社會(huì)保障/貧富差距、投資過熱/安全建設(shè)、過高房?jī)r(jià)、區(qū)域發(fā)展/東西部差距、汽車業(yè)現(xiàn)狀、民族問題/文化沖突10大問題，而這些問題本身就是中國(guó)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，美國(guó)媒體對(duì)此深入、全面的報(bào)道則充分體現(xiàn)了其視角突破了中西關(guān)系的限制，通過對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)問題的擔(dān)憂來側(cè)面表達(dá)其主導(dǎo)價(jià)值，減少中西方價(jià)值觀的直接沖突。
　　2、環(huán)境污染、中國(guó)制造與中國(guó)法制的負(fù)面報(bào)道有損中國(guó)的國(guó)際形象
　　從時(shí)間上來看，普利策新聞獎(jiǎng)涉華題材的報(bào)道不存在內(nèi)容上的前后重復(fù)，5屆的報(bào)道主題分別為：毒藥品、日用品，經(jīng)濟(jì)資本膨脹伴隨的各種問題，社會(huì)不公平問題，對(duì)法輪功的抑制，中美的衛(wèi)星技術(shù)合作。
　　可以說這些報(bào)道從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、價(jià)值體系等方面，揭示中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的一些弊端。作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，對(duì)于這樣的報(bào)道，我們首先應(yīng)該反省自身的問題并虛心改進(jìn)，然而又有哪一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家沒有經(jīng)過這一轉(zhuǎn)型階段的種種矛盾呢？美國(guó)主流媒體涉華的負(fù)面報(bào)道，缺少正面報(bào)道作為制衡點(diǎn)，對(duì)中國(guó)制造以及中國(guó)環(huán)境的不斷惡化宣傳，只能加深西方社會(huì)與公民對(duì)中國(guó)的誤讀，即使實(shí)現(xiàn)了維護(hù)自身利益的目的，卻違背了經(jīng)濟(jì)全球化的整體趨勢(shì)，這為中美發(fā)展國(guó)際貿(mào)易、進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展設(shè)下了諸多障礙。
　　國(guó)家形象一般指國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。鑒于對(duì)國(guó)家形象問題及其重要性的認(rèn)識(shí)，世界上絕大多數(shù)國(guó)家都力圖在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中擁有一個(gè)良好的國(guó)家形象。但是，由于各方面的原因，他國(guó)公眾對(duì)本國(guó)形象的認(rèn)識(shí)并不總是如本國(guó)形象設(shè)計(jì)者所希望的那樣，而總是有誤差存在。這就是國(guó)家形象誤讀問題。⑥
　　這種誤讀與意識(shí)形態(tài)的差異有關(guān)，也與各國(guó)的傳播策略有關(guān)。通過對(duì)普利策新聞獎(jiǎng)涉華報(bào)道的一系列分析，傳播策略與國(guó)家形象構(gòu)建之間的關(guān)系顯得清楚明了。作為一個(gè)主權(quán)國(guó)家，在充分尊重客觀現(xiàn)實(shí)的前提下，應(yīng)為營(yíng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境而努力，無論是什么原因造成的國(guó)家形象誤讀，最終的結(jié)果是國(guó)家形象的受損。為了減輕國(guó)家形象受損的程度，或者從根本上避免國(guó)家形象誤讀現(xiàn)象的出現(xiàn)，制定科學(xué)、有效的傳播策略是十分必要的。我們可以向西方借鑒學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)整個(gè)中國(guó)傳媒水平的不斷進(jìn)步，充分運(yùn)用媒體的力量構(gòu)建良好的國(guó)家形象。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�、劾顗墼� 主編：《國(guó)際關(guān)系與中國(guó)外交――大眾傳播的獨(dú)特風(fēng)景線》，北京廣播學(xué)院出版社，1999：305
　　④展江，《普利策新聞獎(jiǎng):“烏鴉嘴”的榮耀與誤讀》,人民網(wǎng)
　�、菡菇�:《新聞與正義》，海南出版社，1998
　　⑥段鵬：《國(guó)家形象建構(gòu)中的傳播策略》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007：165、112
　�。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士）
　　責(zé)編：姚少寶
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文

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