中國海軍赴索馬里護航是我軍在2008年一項意義重大的軍事行動,作為新興媒體代表的網絡媒體在此次報道中大顯身手,憑借其先進的傳播優(yōu)勢發(fā)揮了積極作用。本文以2008年12月18日至2009年2月15日中國軍網與新浪軍事網關于我軍艦隊赴索馬里護航60天的專題報道為例,分析兩者在此次報道中體現(xiàn)出的新媒體優(yōu)勢,同時對比兩者各自的特色。
　　
　　盡顯新興媒體傳播優(yōu)勢
　　
　　及時、權威報道全方位信息中國軍網與新浪軍事網對我軍赴索馬里護航行動進行了全程跟蹤,與前線記者建立了密切的互動關系,實現(xiàn)了信息獲取和更新的快捷性,同時以豐富的信息資源、多源的超鏈接構建了宣傳的立體化空間,并通過對海量信息的優(yōu)化整合,形成了輿論強勢,對此次護航行動起到了很好的宣傳作用。
　　中國軍網依托前線記者,以及《解放軍報》、新華社、《法制日報》等權威媒體,及時向網民傳遞前方信息,并設立了最新信息、評論、圖片、中國、各國、貼圖、海盜、索馬里風情、海盜影視等專欄;自12月18日專題網頁建立以來,新浪軍事網設立了最新消息、圖文報道、評論分析、背景資料、專家講解、網友熱議、博友觀點、南海艦隊主力艦資料介紹、精彩視頻、聚焦索馬里海盜、護航任務簡介等固定專欄,以豐富、詳實的資料和信息介紹了包括中國政府、前線記者、后方專家、軍迷網友、外國政府和媒體、我出征將士、獲救護航商船以及海盜在內的全方位聲音。根據(jù)每天的新聞信息確定當日報道主題,各個主題之間相互連接,完整地構成了我海軍護航行動的行程圖,每一個重要時間節(jié)點都有報道、評論、訪談和影像記錄,真正做到了透明、實時、動態(tài)。
　　多媒體融合立體、形象化傳播網絡作為各種技術融合的平臺,可以實現(xiàn)文、圖、聲、像的一體化傳播,從而大大豐富和擴展了報道的種類和渠道,使得主題式宣傳擺脫了以往枯燥、單調的困境,變得有聲有色、動靜結合、形象生動。此次兩家網站均充分發(fā)揮了網絡多媒體融合的優(yōu)勢,綜合運用了文字、圖片、聲音、視頻等形式,多角度、全過程對護航行動進行宣傳報道,從而既滿足了受眾視聽的感性需求,又通過多種互動平臺滿足了受眾參與互動、發(fā)表看法的理性需求。中國軍網在提供了大量文字、圖片資料的同時,又提供了CCTV-4關于海盜專家沉石及隨艦記者錢曉虎、田源的訪談視頻、海政文工團為護航艦隊編寫的《護航索馬里》音頻歌曲鏈接;新浪軍事網則專門開設了視頻集、評論集、圖集等,將護航艦隊的一日活動詳實地記錄和展現(xiàn)出來,同時運用3D動畫,直觀、形象、生動地展示了艦隊航行的路線、目的地及作戰(zhàn)任務等,并且對途中海盜經常出沒的區(qū)域進行重點標注,對我軍與海盜的斗爭進行了逼真的動態(tài)演示,使受眾對此次護航行動一目了然。此外,新浪軍事網還與手機電視、博客、中國廣播網進行合作鏈接,讓受眾在享受視覺盛宴的同時又滿足了收聽的愿望。
　　開通便捷途徑與受眾互動、溝通此次護航報道中中國軍網與新浪軍事都為受眾提供了便利的互動平臺,為大眾提供與前線記者、護航勇士直接交流的機會,并聘請相關專家為網民提出的問題解疑釋惑,讓大家切實覺得“護航就在身邊、勇士就在眼前”。中國軍網開設了《我要提問》專欄,專門搜集網友關于護航行動的困惑以及關心的問題,并把這些問題及時反饋給前方記者,同時開設《網友熱議》專欄,刊載網友關于護航行動的看法和見解;新浪軍事網專門為網民的參與互動提供了兩個平臺,一是開展了問卷調查,問題包括“中國軍艦護航索馬里你最關注什么?”、“你認為哪級戰(zhàn)艦適合執(zhí)行此次任務?”、“你認為中國今后是否應該常派海軍護航”等,調動了網民踴躍參與的熱情;二是設置《網友熱議》專欄,將網友們比較有見解的觀點以及存在的一些困惑予以發(fā)表,形成了很好的互動。
　　
　　軍民報道相得益彰
　　
　　兩個網站雖然職能定位不同,但是在此次護航報道中卻都能夠緊緊圍繞“展示我軍良好形象及我國負責任大國形象”這一主題,充分發(fā)揮各自的宣傳優(yōu)勢,巧妙運用各種宣傳技巧,收到了異曲同工的輿論效果。
　　巧妙設置議程做好輿論前戰(zhàn)和民意鼓動作為一個面向全球受眾的“專業(yè)軍事知識站點”,新浪軍事網堅持以客觀報道軍事、以權威評論軍事、以溝通交流軍事,在新聞報道的原則上很好地做到了社會性和政治性的平衡,在內容和版塊設置上則做到了層次性、多樣性、主題性的統(tǒng)一。
　　在我海軍尚未啟航之前,新浪軍事網發(fā)布了大量有關海盜的信息,從而為我海軍的此次行動獲得了民意支持。此外,新浪軍事網還花大篇幅報道我“振華4號”船員勇敢應對海盜襲擊、并成功逃脫的英勇事跡,讓人拍手稱快。這無疑為我海軍遠征護航起到了擂鼓助威的作用。
　　關注民眾“需知”、“樂知”形成輿論攻勢 作為我國海軍自15世紀以來最大規(guī)模的遠征,我海軍的武器裝備能否在大洋上大展雄威、艦隊的后勤供應得到保障,遠離祖國的官兵思鄉(xiāng)問題如何解決都成為人們普遍關心的問題,新浪軍事網正是把握和關注了這些民眾“需知”、“樂知”的問題,圍繞武器裝備的性能、后勤伙食供應、官兵思想狀況進行了重點報道和宣傳,并運用大量圖片、視頻真實反映了我艦隊的戰(zhàn)斗力以及官兵生活,形成了對熱點話題的重點解答和議程設置。新浪軍事網在60天的時間內,發(fā)布了上百條有關我護航編隊武器性能以及官兵訓練狀況的信息,并且將有關專家及軍迷對于我海軍裝備的看法和討論展現(xiàn)出來,靠事實和權威、互動消除了外界對我軍完成任務存在的疑惑。在后勤保障方面的報道中,新浪軍事網相繼發(fā)布了“護航軍人能吃到鮑魚海參”、“軍艦攜帶蔬菜和飲料”、“中國海軍護航編隊首次海上補給效率高”、“我護航編隊強風浪中為兩艘戰(zhàn)艦補給400噸油料”、“中國護航編隊收到特殊年貨2070公斤蔬菜”等信息,對于我護航編隊充裕的后勤保障起到了很好的宣傳作用。
　　關于我護航官兵的思想狀況,新浪軍事采用了直接報道和間接報道相結合的形式,既大花筆墨對我出征官兵高昂的訓練熱情、精湛的搜救技術進行描繪,又借助隨行記者的日記以及獲救船員對我護航官兵的評價間接體現(xiàn)了我官兵的熱情與斗志,很好地反映了我軍“威武之師、和平之師”的形象。春節(jié)期間,新浪軍事網緊緊圍繞“歡樂和諧+緊張有序”做文章,一方面報道我護航官兵形式多樣的祝福活動,比如自辦春節(jié)聯(lián)歡晚會、上網唱卡拉OK、準備八菜一湯的年夜飯等,展示他們對祖國的赤子之心和思念之情,另一方面則更加突出他們開展的各種反劫持演練以及取得的成果。
　　注入“活性因子”激活一江春水與以往的專題報道相比較,軍網此次護航報道中注入了大量新鮮的元素,打破了以往呆板生硬、枯燥無味的報道風格,使得整個網頁界面煥然一新,大量現(xiàn)場圖片的配發(fā)直接拉近了受眾與護航官兵的距離;視頻、音頻的出現(xiàn)讓整個專題有了動感;而互動版塊的設置則更是牽線搭橋,為傳播者了解傳播效果、受眾表達意見建議提供了便捷通道,從而解決了長期制約我軍輿論宣傳效果的頑癥。這些活性元素的引入帶來了受眾接收信息的便捷性以及反饋信息的直接性,縮短了輿論致效的周期,從而實現(xiàn)了輿論傳播價值的增值,這也就為解決我軍傳播存在的受眾面窄、互動性差、宣傳周期長的難題帶來了可能性。
　　善用細節(jié)、事實和細微之處 軍網相關報道摒棄了以往傳統(tǒng)的軍隊宣傳報道模式,不是靠“高、大、空”的失實信息去夸耀,而是用“細、小、真”的細節(jié)描寫來勾勒,以更符合受眾接受心理的手法來表現(xiàn)我軍良好形象,例如12月30日關于我海軍“未經批準禁止洗澡,洗漱用水不得超過1/3臉盆”、“周末不放假”的報道就很好地體現(xiàn)了我軍紀律嚴明的形象,而對于我海軍“12月31日首次補給遭遇強風浪”、“隨艦人員出現(xiàn)暈船現(xiàn)象”的報道實事求是,表明我軍對外輿論宣傳逐漸走向成熟。
　　將表揚自己的機會留給別人此次中國軍網的專題報道與以往一個很大不同之處在于沒有一篇稿件是自吹自擂,自賣自夸,90%以上都是客觀報道,而見不到純主觀的表揚性稿件,為數(shù)不多的表揚性稿件也是以外界的口吻和立場來表達,這一點是我軍對外宣傳報道的一大進步,避免了靠自己的鼓吹給受眾帶來的反感和懷疑,同時也為自己樹立了真誠、真實、可親、可信的形象。
　　(作者系南京政治學院軍事新聞系12隊研究生)

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