從近幾年新聞改革的實踐看,新聞報道策劃在各種媒體中所占的比重越來越大,凡是經(jīng)過精心策劃的新聞宣傳活動,都取得了良好的社會效果�？梢�,新聞報道策劃是做好新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。
　　所謂新聞報道策劃,是指在承認新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃。它是按照新聞規(guī)律辦事,實行新聞資源的最佳組合和配置,更好地發(fā)揮我們的主觀能動性和創(chuàng)造性思維的一種表現(xiàn)。
　　2008年,由筆者主持編輯的《內蒙古日報》《奧運特刊》受到了中宣部閱評組的好評,不少同事問起獲好評的訣竅,筆者認為,能夠被認可全靠一點,那就是策劃。
　　報紙的專刊是對重要新聞的拓展和延伸,《奧運特刊》就是為讀者提供北京2008年奧運會這個大新聞的拓展延伸閱讀和相關知識的鏈接,這樣可以讓讀者更加深入了解奧運會的歷史,了解我們國家舉辦奧運會的重要性,了解奧運會給我們帶來了什么。所以,在策劃《奧運特刊》時,首先明確的就不能是幾條北京奧運會新聞,幾張運動員的照片的簡單堆積,它必須為讀者交代一個奧運會的來龍去脈。
　　
　　《奧運特刊》注重系統(tǒng)性
　　
　　《奧運特刊》第一期就策劃了《北京奧運2007年新聞大盤點》,對2007年有關北京奧運的重大新聞完整地作了回顧,作為2008年《奧運特刊》的開篇,承上啟下。接著,先從總體上介紹綠色奧運、科技奧運、人文奧運,再《帶你看“鳥巢”》,介紹北京奧運場館、奧運項目。圣火傳遞和奧運志愿者工作,環(huán)環(huán)緊扣,很有系統(tǒng)性。同時,《奧運特刊》各期又自成體系,如《奧運場館大掃描》,介紹了2008年北京奧運會國家體育館、國家游泳中心等11個新建場館,并介紹了各場館在奧運會、殘奧會期間的用途。
　　這些精彩的版面早在面世之前就已經(jīng)制定了詳細的報道計劃,并著手準備相關的新聞、信息和圖片。
　　
　　《奧運特刊》突出普及性
　　
　　在如今的報紙越來越走向“讀者選擇”的買方市場后,我們不能只在微觀上進行“可讀性”的報道追求,而應在更高層次上追求一種報紙與讀者之間的親和力,在這種大背景下,扮演愛教訓人的“嚴父”,沒有人喜歡,扮演絮絮叨叨的“慈母”,也沒有人喜歡。只有兼?zhèn)鋼从训恼嬲\、師長的懇切、母親的周到的報紙,才真正具有“親和力”,新聞報道策劃是培養(yǎng)這種“親和力”的一條捷徑。這一特點在《第29屆北京奧運會項目全接觸》一期中體現(xiàn)得尤為明顯。2006年4月27日,國際奧委會最終確定了2008年北京第29屆奧運會共設28個大項,302個小項,這一期的《奧運特刊》一個項目一個項目地作了詳細介紹,普及了體育項目知識。
　　
　　《奧運特刊》講求貼近性
　　
　　在《奧運特刊》的《創(chuàng)刊致讀者》一文中,指出“刊發(fā)內蒙古人的奧運故事”,“讓我區(qū)讀者更快更好更全面地了解奧運,讓奧運精神傳遍內蒙古”,體現(xiàn)了《奧運特刊》的貼近性。如在《北京奧運2007年新聞大盤點》一期中,除了分別介紹14個有關新聞事件外,還專門介紹了內蒙古自治區(qū)優(yōu)勢項目田徑、柔道、拳擊、曲棍球選手們備戰(zhàn)奧運的情況,以及內蒙古民眾為北京奧運做貢獻的事例。而《傳遞圣火的鄉(xiāng)郵員》則專門報道了內蒙古的一位鄉(xiāng)村郵遞員通過競選當上奧運火炬手的事跡。
　　這些報道都發(fā)生在內蒙古,都是內蒙古人為奧運添磚加瓦的真實寫照,這些報道在讀者當中引起熱烈反響,不少讀者說,通過《奧運特刊》了解到“原來奧運就在我們身邊”。
　　可以說,《奧運特刊》是伴隨著北京奧運會的發(fā)展進程一路走來的,每一段時期都有不同的策劃重點,而這個過程需要周密的部署。每一項新聞報道策劃活動,對指導思路、宣傳內容、典型選擇、時間進程、人員保障等諸多方面,都要做出周密安排,拿出一個詳盡的實施方案。報道策劃打的是主動仗,是報人智慧、才華的集中體現(xiàn),往往代表了報社的整體水平。
　　
　　(作者單位:內蒙古日報社)

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