在國產(chǎn)動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》中，功夫兔子打敗了“功夫熊貓”。而在真正的電影競賽中，這是兩部可以一戰(zhàn)的電影嗎？ 　　 　　《功夫熊貓2》在中國卷走三億票房后，北京一家報(bào)紙專門以“中國有功夫有熊貓，為何沒有功夫熊貓”為題，點(diǎn)評了中國動(dòng)畫電影的缺陷。很快，一部號稱投資1.2億人民幣的國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》就來了。在這部與《功夫熊貓》非常相似的動(dòng)畫片里，甚至大反派就是只熊貓――一只白熊假扮的熊貓。
　　
　　兔子從何而來
　　
　　這兩部電影太像了，在《兔俠傳奇》，主人公一只肥大笨拙的兔子最終練成絕世武功，擊敗了奪人武館的“功夫熊貓”�？倢�(dǎo)演孫立軍不否認(rèn)兔兒爺?shù)男蜗笫艿焦Ψ蛐茇埌�寶的啟發(fā)，也同意兩部電影的重要元素都是中國功夫。他說：“中國功夫，美國人用得，中國人為什么用不得？”
　　《兔俠傳奇》是孫立軍的第五部動(dòng)畫電影。前四部盡管都在獎(jiǎng)項(xiàng)上有所斬獲，卻無一例外地虧了錢。身為北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長，孫立軍希望這部電影是個(gè)真正的商業(yè)片。而最初，動(dòng)畫片的主角是誰，并沒有敲定。
　　2008年5月，孫立軍準(zhǔn)備做一部3D動(dòng)畫電影。在他身邊，圍繞著一群動(dòng)畫學(xué)院的畢業(yè)生，一些人創(chuàng)辦了動(dòng)畫制作公司。而此時(shí)，《功夫熊貓》阿寶飄洋過海來到中國。
　　“功夫熊貓給我們很大激發(fā)�！睘榱烁�中國文化貼近，老北京的“兔兒爺”最終成了故事的主人公。這或許是一個(gè)冒險(xiǎn)，“兔兒爺”的形象只是在北京廣為流傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上熊貓?jiān)趪�人心中的知名度�?
　　最初的啟動(dòng)資金是孫立軍自掏腰包的二三十萬，他稱之為“茶水錢”。孫立軍找來編劇鄒靜之、為“唐老鴨”配音的李揚(yáng)等人喝茶，商討這件事。
　　鄒靜之的女兒在動(dòng)畫學(xué)院讀書，孫立軍半請半拉，邀請鄒靜之做這部動(dòng)畫電影的編劇�！皠傞_始鄒靜之不肯，他怕因?yàn)橐徊縿?dòng)畫片壞了自己的名聲。”
　　李揚(yáng)也充滿疑問：“《功夫熊貓》拍得這么好，中國能拍出這樣的動(dòng)畫片嗎？”
　　孫立軍說：“只要給我足夠的錢，我也能拍出《功夫熊貓》這樣的片子。”
　　從哪找錢呢？
　　只有制作了相對成熟的動(dòng)畫片花，才能找到投資商。跟隨孫立軍的制作團(tuán)隊(duì)――“北京世紀(jì)彩蝶動(dòng)畫制作公司”的學(xué)生們，向家人、親友集資了150萬元，成為了《兔俠傳奇》的第一筆資金。
　　這幾乎是個(gè)不可能完成的任務(wù)―― 一個(gè)學(xué)院派的教授，帶領(lǐng)著一群或畢業(yè)或在讀的學(xué)生，自掏腰包要做一部打敗《功夫熊貓》的國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影。孫立軍說，這就是“中國特色”的動(dòng)畫電影操作方法，美國人不會(huì)這么做�！拔矣袝r(shí)就是堂吉訶德�！�
　　片花出來后，孫立軍找到了投資。如今，《兔俠傳奇》的主要投資方是天津北方電影集團(tuán)、中鈔國鼎投資公司。
　　曾經(jīng)，孫立軍制作的動(dòng)畫片《小兵張嘎》因?yàn)樽罱K拿不出50萬元的宣傳費(fèi)用，與院線無緣。孫立軍吸取了教訓(xùn)，《兔俠傳奇》的制作和宣傳費(fèi)用的比例達(dá)到了4：1。
　　
　　板磚與芝麻鹽兒
　　
　　動(dòng)畫片《小兵張嘎》留給孫立軍糟糕的記憶不止是沒有進(jìn)院線。2005年，《小兵張嘎》獲得金雞獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，在后臺(tái)意氣風(fēng)發(fā)準(zhǔn)備領(lǐng)獎(jiǎng)的孫立軍突然聽到臺(tái)下一片哄笑。來到頒獎(jiǎng)臺(tái)上，他更是糊涂：“臺(tái)上整整站了三十多個(gè)人�！�
　　聽到頒獎(jiǎng)名單他才明白，原來優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)和優(yōu)秀科教片、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電影一起頒獎(jiǎng)。那年獲獎(jiǎng)的片子有《養(yǎng)豬十法》、《小龍蝦的秘密》、《喜羊羊與灰太狼》等，孫立軍頗為無奈地說：“真是湊足了豬馬牛羊，怪不得臺(tái)下一片哄笑�！�
　　事后，憤憤不平的孫立軍向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映，為何如此不重視動(dòng)畫片？領(lǐng)導(dǎo)回話：“一起頒獎(jiǎng)，這說明是對優(yōu)秀動(dòng)畫片的充分重視�！睂O立軍愕然：“優(yōu)秀男演員、優(yōu)秀女演員怎么一個(gè)人上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)呢？！”
　　2005年的“煩心事”還不止于此。當(dāng)年，廣電總局規(guī)定晚上黃金時(shí)間禁播外國動(dòng)畫片。有日本記者采訪孫立軍，詢問他對日本動(dòng)畫片的看法。孫立軍回答，并不是所有日本動(dòng)畫片都是好的，并在記者的要求下給日本動(dòng)畫片分了分流，“三流的動(dòng)畫如《蠟筆小新》、《美少女戰(zhàn)士》、《灌籃高手》等�！眻�(bào)道一上網(wǎng)，批評就鋪天蓋地而來。孫立軍說，甚至真的有人拿著板磚等在他家門口。
　　從此以后，孫立軍拒絕了網(wǎng)絡(luò)，名片上的郵箱都是別人的。
　　孫立軍被人批評的還有一句話：在政府的扶持下，中國成為動(dòng)漫強(qiáng)國只需三年。其實(shí)，他自己對政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的做法，也不滿意。
　　孫立軍說，地方政府往往以電視臺(tái)播出的分鐘數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來扶持、獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)，這讓動(dòng)畫電影處于劣勢。“一些垃圾片凌晨2點(diǎn)在電視臺(tái)播出也能獲得補(bǔ)助，他們只需打通電視臺(tái)關(guān)節(jié)。而動(dòng)畫電影是直接面對買票的觀眾。”
　　《兔俠傳奇》也希望獲得政府的扶持，立項(xiàng)時(shí)向北京市申請文化創(chuàng)意扶持資金300萬元、北京市海淀區(qū)文化創(chuàng)意扶持資金100萬元、廣電總局電影局300萬元，并向天津市委宣傳部申請扶持資金1000萬元�！锻脗b傳奇》制片人，天津北方電影集團(tuán)的董法昌說，現(xiàn)在收到北京市的一百多萬，其余資金什么時(shí)候到位還未可知。
　　孫立軍承認(rèn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是塊肥肉，很多人都想從中獲利�！罢�府的扶持資金，撒芝麻鹽兒夠了，點(diǎn)對點(diǎn)不夠。
　　
　　成功的標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　電影還沒在中國院線上映，孫立軍認(rèn)為《兔俠傳奇》已經(jīng)勝利了。“在今年2月的柏林國際電影節(jié)和5月的戛納電影節(jié)，《兔俠傳奇》的預(yù)售版權(quán)賣給了包括美國、歐洲、日本等62個(gè)國家和地區(qū)，怎么會(huì)不成功呢？”
　　孫立軍強(qiáng)調(diào)：“我們只是展示了一分鐘片花。”
　　《兔俠傳奇》的執(zhí)行制片人、海外發(fā)行人唐銘基是個(gè)香港人，曾經(jīng)在香港英皇電影、星輝等幾家公司負(fù)責(zé)發(fā)行。唐銘基也只是看到了一分鐘的片花，就決定讓這部電影走全球發(fā)行。標(biāo)準(zhǔn)是什么？唐銘基認(rèn)為，商業(yè)片不分國內(nèi)市場還是國外市場�！啊豆Ψ蛐茇垺烦晒Σ皇且�?yàn)樗�很美國或是很中國，而是因�(yàn)樵谌宋镌O(shè)計(jì)、故事發(fā)展等方面符合大眾的口味�！倍�法昌認(rèn)為，中國功夫、中國民俗、3D技術(shù)是外國片商看中的焦點(diǎn)。
　　按照董法昌的描述，柏林和戛納電影節(jié)的中國海外推廣展臺(tái)前，各國片商駐足停留。甚至有幾家片商為爭奪預(yù)售版權(quán)競標(biāo)價(jià)格。預(yù)售版權(quán)的方式是保底分成，董法昌說，預(yù)計(jì)總數(shù)能達(dá)到1000多萬人民幣。具體簽約數(shù)字因與購買方簽署過保密協(xié)議，不方便透露。
　　孫立軍樂于轉(zhuǎn)述的，是國外片商向《兔俠傳奇》豎起的大拇指。他說，在國外，才感受到一個(gè)動(dòng)畫人的尊嚴(yán)。他最不愿看到的結(jié)果就是“墻里開花墻外香”。
　　“早晨給你吃紅燒肉、晚上讓你喝牛奶，我不信有人會(huì)習(xí)慣�！睂O立軍如此比喻國產(chǎn)動(dòng)畫片在院線上映時(shí)的時(shí)間安排。他很少見國產(chǎn)動(dòng)畫片在黃金時(shí)間上映過。
　　對此，北京萬達(dá)國際影城總經(jīng)理邢燕為影城喊冤�！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者都是理性消費(fèi)，就算全天都放映一部電影，觀眾也不一定就買你的賬�！庇霸阂灿衅狈俊⑸献�率等方面的考量。“一部動(dòng)畫電影是適合低幼年齡看、適合成人觀看還是家庭觀看，這都影響院線的排片時(shí)間�！痹谥袊�，動(dòng)畫電影到底是拍給誰看，也是一個(gè)問題。邢燕問：“《喜羊羊與灰太狼》你看嗎？”
　　這個(gè)句式也可以用在《兔俠傳奇》上，《兔俠傳奇》你看嗎？
　　對于票房，孫立軍的期待是不賠錢。可這意味著，即使政府扶持資金都到位，海外片商的款項(xiàng)如約而來，也要在市場內(nèi)擄走近一億元的票房。
　　要知道，最賣座的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》的票房，也只是8000萬元。
　　“《兔俠傳奇》的成功不能以票房多少作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。”最后，孫立軍說，“不知道我說了這么多，是否說服了你。”

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