目前,新聞策劃已經(jīng)越來越受到新聞界的重視,隨著社會透明度的不斷提高,新聞資源共享性也隨之提高,獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下,新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進入到共享資源同題競爭領(lǐng)域,即更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源,從而變共享為“獨享”。于是,一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來:策劃制勝。
　　為更好地掌握策劃,運用策劃,我們有必要了解策劃的意義,以及如何做好策劃工作。
　　新聞策劃的意義
　　由于報道策劃是認識能動性的體現(xiàn),所以是否進行報道策劃,傳播效果大不一樣。從新聞實踐看,策劃有以下幾方面作用:
　　第一,深化報道主題,突出報道重點。需要進行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現(xiàn)象、問題。它們往往涉及到方方面面,紛繁復雜,不易把握,沒有重點,就無法凸顯事物的價值與內(nèi)涵。策劃就是為了突出重點,以具體事物為觀察點去透視和展現(xiàn)大主題、深層次。經(jīng)過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認識其本質(zhì),把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導向工作。
　　第二,贏得更多的受眾。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實,而且可以敏銳地回憶過去所發(fā)生的歷史,可以科學地預測未來,找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢,及時而準確把握發(fā)掘新聞價值。策劃行為緊密聯(lián)系社會實際,把一些已經(jīng)存在并引起關(guān)注的社會問題通過媒體的介入而托出水面,形成一個此起彼伏、扣人心弦的現(xiàn)實生活事件,報道出來具有很強的可讀性,自然讓人爭相傳閱,愛不釋手。
　　第三,有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市報崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。只要新聞事實一發(fā)生,各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經(jīng)作出報道的情況下,強調(diào)報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。報道策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面,具有十分重要的作用。
　　如何做好新聞策劃
　　運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃,在新聞實踐中具有積極意義。但是,新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段,而不是新聞工作的目的,更不是全部的新聞工作。因此,在進行新聞策劃時,一定要注意以下幾個方面的問題,否則就會在認識上和實踐中陷入誤區(qū)。
　　首先,從實際出發(fā),新聞策劃不應干擾新聞源。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃,不是對新聞事實的策劃。尊重事實,從實際出發(fā),這不僅是社會公眾對媒介的基本要求,也是媒介得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。新聞策劃在追求社會反響的同時,必須遵從新聞的一般規(guī)律,有較強的社會責任感,講究真實性,主動接受各種法規(guī)、紀律、道德的約束。
　　策劃前,必須對當時的社會背景、輿論導向作詳細的分析和研究。不能為了追求新聞轟動效應,而置大局和社會公眾利益于不顧。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實,從而影響受眾對是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。
　　其次,以“新”制勝。新聞策劃的靈魂在于創(chuàng)新。如果缺乏創(chuàng)意,沒有新穎的構(gòu)想,只是一種常規(guī)的、平庸的報道,便談不上新聞策劃。要提高新聞策劃水平,既要涉足別人未曾涉獵的領(lǐng)域,同時也要采取別人未曾試用的形式,因為形式是為內(nèi)容服務的,不同的報道形式會給報道內(nèi)容增添新的內(nèi)涵和效果,報紙版面需要用不同的形式來裝點、美化,它也是吸引讀者閱讀的一個重要因素。因此,在載體運用、欄目設(shè)置、版式設(shè)計、標題制作等方面都要匠心獨運,真正使形式與內(nèi)容珠聯(lián)璧合。
　　要做到創(chuàng)新,要求策劃者必須具備活躍的創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造出前人沒有提出的新的方法、構(gòu)想、模型,得到新的發(fā)現(xiàn),積累新的經(jīng)驗,進而將實踐活動推向前進這樣一種思維模式,做到前人所沒有做過或者做得很少的內(nèi)容。如果報道對象已被廣泛報道,也要找到它的亮點,以求新鮮,或是深入挖掘,以求深刻。另外,還要重視新聞報道形式上的創(chuàng)新。受眾在面對過量信息時很自然容易產(chǎn)生厭倦、喪失耐心,所以僅僅策劃出好的選題還遠遠不夠,在策劃報道形式上也需要下很大功夫。目前,我國比較常見的報道方式大致有集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介入式等等,也經(jīng)常見到多種報道方式被靈活多樣地組合使用,這種組合使用本身也算是一種創(chuàng)新。除此之外,大可不必完全拘泥于這幾種形式,策劃者在實踐中應當依據(jù)報道內(nèi)容的特點和報道環(huán)境所具備的條件,選擇與報道對象最匹配的報道方式,從而獲得最佳的傳播效果。
　　第三,以讀者需求為根本。由于新聞策劃是報社有目標指向的新聞籌劃活動,是新聞人的一種主觀行為和“議題設(shè)定”,很容易出現(xiàn)一廂情愿和讀者不買賬的局面。因此,策劃人必須要了解讀者喜歡什么,對新聞有什么期待和要求,在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進行新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關(guān)心和喜愛的選題搬進策劃中來,自我“作秀”。
　　《現(xiàn)代快報》副總編輯趙磊說:“策劃目的是滿足需求,而不是顯示報紙的水平。既叫好,又叫座,才是好策劃。叫好是專家、同行認可,叫座則是市場認可。”
　　(作者單位:赤峰日報社)

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