【摘要】在頻道專業(yè)化的背景下，各級各類的新聞頻道紛紛成立。新聞頻道“盛世”中實則隱藏了不少問題。本文從頻道建設、內容定位和市場細分三方面闡述了地域性新聞頻道的問題和出路。
　　【關鍵詞】新聞頻道 地域性
　　
　　新世紀進入了第十一個年頭，在中國電視熒屏上，出現(xiàn)了一種頗為耐人尋味的現(xiàn)象：隨著央視頻道的頻繁擴容，省市級的電視臺也迅速興起了頻道“建設熱”，各種冠以“專業(yè)”名號的頻道紛紛高調出場，但相當一部分卻在不長的時間里或并或撤，陸續(xù)低調謝幕，而各家的新聞頻道均尚保持穩(wěn)定營運的狀態(tài)。然而就在“新聞立臺”的盛世下，地域性新聞頻道也逐漸展露其問題所在。
　　問題一：頻道的“專業(yè)”與“專長”
　　1999年5月23日，福建電視臺推出24小時全天候新聞頻道，在國內率先亮出了省級專業(yè)性新聞頻道的招牌。時至今日，國內（央視除外）地域性的新聞頻道大大小小已有幾十家，無論是在頻道數(shù)量上還是在經(jīng)營時間上都可躋身專業(yè)化頻道的主流行列。然而就在這眾多的省市級新聞頻道中，不少還在借“專業(yè)”之名而行“綜合”之實。
　　我們且以長沙電視臺麾下的新聞頻道為例，該頻道成立至今似乎仍然游走在“專業(yè)”與“專長”之間。換句話說，專業(yè)新聞頻道所應具備的基本特質被湮沒于眾多非新聞性的版塊之中，相比之下，為數(shù)不多的自辦新聞節(jié)目如《在現(xiàn)場》、《長沙新聞》、《晚間報道》和《真相調查》作為新聞類專長節(jié)目被統(tǒng)一安排在晚間時段首播，以區(qū)區(qū)兩個小時的播出量成為了頻道的點綴。其中，除了《在現(xiàn)場》以新聞的現(xiàn)場報道見長之外，其它三檔節(jié)目均因缺乏特色而大多混跡于當?shù)氐氖找曔吘�。專業(yè)不專，長項不長的尷尬境地使該新聞頻道似乎也未能擺脫目前國內頻道專業(yè)化進程中所普遍面臨的困境。
　　所謂頻道專業(yè)化，就是從單個節(jié)目生產(chǎn)到整套節(jié)目包裝推廣的類型化，并借此培養(yǎng)和聚合對該內容忠誠的受眾群體。依此類推，新聞頻道就應該是以新聞類節(jié)目或欄目為頻道的構建骨架，經(jīng)過風格化、類型化包裝后，使其節(jié)目內容和頻道風格能夠較為集中地滿足受眾的信息需求。對于新聞頻道而言，其專業(yè)性指標應該包括新聞的日常播出量、欄目占有率、直播百分比以及編輯整合力等等，而這些也是觀眾認知頻道模式的基本參數(shù)。在世界享有盛譽的CNN憑借對全球資訊的海量吞吐、全息報道和權威評說，再配以最尖端的制播技術和經(jīng)營模式，使其成為全球新聞界當之無愧的巨無霸媒介集團。當然，對于在這股并不成熟的國內頻道專業(yè)化風潮中誕生的地域性新聞頻道，我們沒有理由用CNN的標準對其求全責備。畢竟，中國的頻道專業(yè)化問題目前還停留在學界的論證時期和業(yè)界的磨合階段。然而新聞頻道作為國內現(xiàn)階段最具市場潛力和操作可行性的專業(yè)化頻道，尤其是地方性電視臺在經(jīng)過了十幾年新聞綜合頻道的磨礪，在置辦新聞節(jié)目上應該是頗有心得的。問題是如何從打造單個新聞節(jié)目轉變?yōu)檎�體頻道的集約化運作。換句話說，由量性的“專長”向質性的“專業(yè)”進發(fā)，是地域性新聞頻道目前的當務之急。
　　問題二：新聞的“場域”與“地域”
　　場域是指一種環(huán)境的屬性，在法國社會學家布爾迪厄的“場域理論”中，有關“新聞場域”的論述是其中的重要部分。他指出，“新聞界是一個獨立的小世界，有著自身的法則，但同時又為它在整個世界所處的位置所限定，受到其他小世界的牽制與推動”①，即新聞場域必將受到來自經(jīng)濟、文化和政治等場域的影響。
　　地域性新聞頻道自然也逃不脫新聞的場效應。于是，眾多冠以地域頭銜的新聞頻道受當?shù)匦枨蟮闹�配，會將地方性新聞擺在優(yōu)勢位置，刻意弱化外埠消息。這種突出區(qū)域特色的策略化定位本無可厚非，但對于頻道的專業(yè)化經(jīng)營而言則未必是明智之舉。因為在專業(yè)化模式之下，過分強調地域特性將對頻道的整體發(fā)育產(chǎn)生不利影響。其一，狹隘的選材將桎梏頻道視野，無法實現(xiàn)與其它區(qū)域的新聞聯(lián)動；其二，區(qū)域內有限的新聞資源難以填充專業(yè)頻道所需的24小時報道量；其三，對外省市、全國性乃至境外重大新聞報道的長期缺失最終將導致頻道觀眾的流失。其四，地域化的行政管理、市場分布和文化積淀也可能對新聞頻道的公共職能產(chǎn)生制約作用等等。
　　受地方經(jīng)濟實力和行政級別的限制，目前的地域性新聞頻道還遠遠無法形成與央視新聞頻道抗衡的報道規(guī)模和制播水準。一些區(qū)域性專業(yè)頻道（如紀錄片頻道、電視劇頻道、音樂頻道等），僅僅依靠大量購買和轉錄外面的節(jié)目就能合情合理地維系生計。而新聞與生俱來的“喜新厭舊”的本性決定了新聞頻道的生之命脈就在于擁有大量鮮活和原創(chuàng)的節(jié)目源。新聞資源長期匱乏、欄目單一且缺乏特色、專業(yè)新聞評論員普遍缺失、沒有真正意義的現(xiàn)場直播、頻道雜燴現(xiàn)象比比皆是等等弊端嚴重制約著區(qū)域性新聞頻道的發(fā)展。
　　由此可見，在中國電視界一家獨大的局面下，受新聞場域的影響，新聞頻道的地域化發(fā)展趨勢是不容樂觀的。而要想謀求長遠發(fā)展，地域性新聞頻道從具體節(jié)目采制、相關欄目策劃，或是宏觀管理運作等都應該突破地域局限。在這方面的成功案例當數(shù)鳳凰衛(wèi)視資訊臺，同為地域性新聞頻道，資訊臺以“大編輯部”的運作方式整合海內外權威資訊并配以精當時評，使其在兩岸三地的資訊傳播中占盡先機，成為了華語媒體的一枝獨秀。
　　當然，區(qū)域性媒體的報道重心理應放在整合本區(qū)域受眾最關切的新聞和資訊。但實踐經(jīng)驗表明，單靠制作和播出本邦新聞是難以維系整整一個頻道的正常運營的。因此，突破地域瓶頸應該成為頻道發(fā)展的共識。
　　問題三：市場的“細分”與“整合”
　　市場細分的概念來源于西方經(jīng)濟學，指的是企業(yè)按照消費者的一定特性，把原有市場分割為兩個或兩個以上的子市場，以用來確定目標市場的過程。而傳媒市場細分建立在受眾從大眾向分眾過渡、傳媒由廣播到窄播發(fā)展的理論假定之上，其結果就是走向頻道的專業(yè)化和細化。這套理論在世紀之交的中國傳媒界曾倍受追捧，然而頻道專業(yè)化在實踐中（特別是在地方臺）屢屢受阻的經(jīng)歷，不由使人對其可行性產(chǎn)生疑慮。
　　西方的市場細分理論建立在大量嚴謹詳實的實證研究基礎上，以此確定消費者的消費行為是否足夠“異質多元”，因為這是市場細分的基本前提。同樣，傳媒的市場細分也需要對受眾市場展開廣泛調查。而事實上，大多地域性專業(yè)頻道都是缺乏科學調研的跟風之作。而地域性新聞頻道較之“都市”、“生活”之類定位含混、特征模糊的專業(yè)頻道而言，理論上一直是受到認可的，因為就國內目前比較初級的受眾構成而言，該頻道走專業(yè)細分的可行性最大。然而從現(xiàn)實情況來看，區(qū)域性新聞頻道市場細分的實現(xiàn)景況并未好過其它專業(yè)性頻道，相反，如何通過播出不同種類節(jié)目以盡可能地整合各種類型觀眾反倒成為多數(shù)區(qū)域性新聞頻道的生存大計。
　　這是因為區(qū)域性新聞頻道除了要承受來自央視新聞頻道的強大壓力之外，在與其它區(qū)域性綜合頻道進行收視角力時也很難占據(jù)優(yōu)勢。一方面，對于原本已經(jīng)習慣于觀看原有綜合頻道節(jié)目的觀眾而言，新聞頻道強差人意的自辦節(jié)目是難以形成收視回流的。另一方面，區(qū)域性新聞頻道的節(jié)目還面臨著與其它頻道新聞節(jié)目的競爭威脅。以湖南長沙地區(qū)的節(jié)目市場為例，18點檔的新聞就有五家（見表1）：
　　其中除《經(jīng)視新聞》是聯(lián)播形式外，其它幾檔都是區(qū)域性新聞，且從報道形式到題材選擇上都難分伯仲。《在現(xiàn)場》作為長沙新聞頻道的當家節(jié)目，卻面臨著較為嚴重的同質化競爭。從客觀上講，新聞頻道在這一黃金時段的受眾市場細分是失敗的。
　　以上的雙重困境使得區(qū)域性新聞頻道不得不借助其它類型節(jié)目挽回收視率。于是，影視劇、生活指南、綜藝秀等等適合大眾口味的節(jié)目占據(jù)了大量頻道空間，從而形成了原本希望依靠新聞節(jié)目細化市場，結果卻變成需要借力非新聞性節(jié)目來整合受眾的頻道現(xiàn)狀。而博取收視的市場策略由“細分”到“整合”的轉變也成為區(qū)域性頻道專業(yè)化進程中為人詬病的悖論之一。
　　當今世界，傳媒的較量是爭奪話語權的較量，真正建立起成熟穩(wěn)健、權威大氣的本土新聞頻道是中國傳媒業(yè)的勃興企劃中最重要的一筆。而地域性新聞頻道，有責任作為地方性傳媒的中堅力量與國家級新聞頻道優(yōu)勢互補，合力打造具有競爭力的新聞集團，并為中國的頻道專業(yè)化之路打下堅實的基墊。
　　參考文獻
　�、倨ぐ�爾?布爾迪厄：《關于電視》，遼寧教育出版社，2000：44
　　（作者：華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生）
　　責編：周蕾

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