化妝品行業(yè)，外資猛于虎。這是外界的普遍看法。 　　小護(hù)士、大寶、丁家宜……一個(gè)個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)知名品牌被外資收購(gòu)或控股。在外資的緊逼之下，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)何去何從？國(guó)產(chǎn)品牌如何突圍？這些問題越來(lái)越被關(guān)注。
　　帶著種種疑問，3月22日，本刊記者專訪了中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭。成立于1995年的中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)，是全國(guó)性的美容化妝品行業(yè)組織。會(huì)長(zhǎng)馬婭在在這個(gè)行業(yè)干了25年，深知國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的軟肋與不易，她曾多次呼吁加大對(duì)民營(yíng)化妝品企業(yè)的支持力度，更加關(guān)注國(guó)內(nèi)民營(yíng)化妝品企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展民族品牌。
　　
　　民生周刊：請(qǐng)你簡(jiǎn)要談?wù)剣?guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，比如企業(yè)數(shù)目、人均消費(fèi)、從業(yè)人員和市場(chǎng)空間等。
　　馬婭：國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在改革開放后開始起步，80年代中期才開始規(guī)范，有了生產(chǎn)許可證，目前有工廠3700多家（不包括從事化妝品銷售的企業(yè)），專賣店20多萬(wàn)家，整個(gè)美容行業(yè)從業(yè)人員5000多萬(wàn)。國(guó)內(nèi)化妝品規(guī)模于2009年超過日本，躍居全球化妝品行業(yè)第三位，且每年的交易額在超過25%的速度遞增，可以說(shuō)是發(fā)展迅速，且市場(chǎng)空間巨大。改革開放初期我國(guó)化妝品人均消費(fèi)1元，到上個(gè)世紀(jì)末上升為16元，目前接近100元，而發(fā)達(dá)國(guó)家則達(dá)到1000美元，可以想像我國(guó)化妝品市場(chǎng)可開發(fā)空間有多大。需求大，市場(chǎng)大，未來(lái)非常好。
　　
　　民生周刊：正因?yàn)榭吹搅藝?guó)內(nèi)化妝品行業(yè)空間的巨大，多年前外資品牌就開始布局中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)關(guān)于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)被外資控制的聲音不絕于耳，對(duì)此你是怎么看的？目前國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)一線品牌是否已被外資控制？
　　馬婭：外資品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額確實(shí)很大，現(xiàn)在我們大商場(chǎng)專柜幾乎清一色的是外資品牌。原因很多，首先是國(guó)外化妝品工業(yè)化程度高，起步也早，我們真正產(chǎn)業(yè)化才三十年，而人家已經(jīng)上百年了。其次，外資企業(yè)實(shí)力雄厚，而國(guó)內(nèi)民營(yíng)化妝品企業(yè)因?yàn)槠鸩酵恚瑢?shí)力普遍較弱。另外，民營(yíng)企業(yè)也沒有責(zé)任心去壯大民族品牌。但我并不認(rèn)為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)已經(jīng)被外資所控制。
　　
　　民生周刊：在這樣一個(gè)背景下，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)該何去何從？我們?cè)撛鯓尤ニ茉烀褡迤放疲磕芊裉峁┬┙ㄗh？
　　馬婭：目前國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)絕大部分為民營(yíng)企業(yè)，這些企業(yè)能發(fā)展到今天很不容易，政府應(yīng)該給予支持，比如科技研發(fā)、信息化建設(shè)和減免稅收等。目前，彩妝香水被納入奢侈品，除了營(yíng)業(yè)稅外，還有30%的消費(fèi)稅，我們認(rèn)為彩妝和香水應(yīng)該跟日用品一樣，稅負(fù)限制了我們民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。此外還有入場(chǎng)費(fèi)、上架費(fèi)等，大部分民營(yíng)企業(yè)都難以承擔(dān)。
　　還有一個(gè)情況，我們所有的商場(chǎng)都把進(jìn)口品牌放在第一位，這需要改變。在化妝品推廣的早期可以這樣做，因?yàn)轳Y名的國(guó)際品牌大家還是有信任感的，但是到了現(xiàn)在，商場(chǎng)還是沒有配合企業(yè)打造中國(guó)民族品牌的準(zhǔn)備，這就是滯后。不能說(shuō)純屬是市場(chǎng)行為，就把我們的民族品牌需要去占領(lǐng)的市場(chǎng)位置都給排除掉。
　　推動(dòng)我們行業(yè)的發(fā)展，是需要社會(huì)的綜合力量參與的，政府、社團(tuán)、企業(yè)，還有百貨商場(chǎng)、賣場(chǎng)，都有責(zé)任來(lái)推廣發(fā)展我們的民族品牌，否則的話，中國(guó)品牌走到今天，已經(jīng)很難向前。由于商場(chǎng)的誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為放在后面的是二三線品牌，質(zhì)量不好、不安全、價(jià)格便宜，所以消費(fèi)者不一定去使用。其實(shí)我們很多國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量都不錯(cuò)。哪一天我們的民族品牌崛起，這里面也有賣場(chǎng)的一份功勞。
　　對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要差異化競(jìng)爭(zhēng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮我們自己的特長(zhǎng)，比如我們的中藥材很好，在這方面就可加大力度。
　　
　　民生周刊：不可忽視的是，目前行業(yè)還存在諸多亂象，有人認(rèn)為這是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全所致。目前化妝品行業(yè)是否缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)？
　　馬婭：標(biāo)準(zhǔn)是有的，關(guān)鍵是有些企業(yè)不去認(rèn)真執(zhí)行，比如整形醫(yī)院，本應(yīng)該完全按照醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，可是有些根本沒有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)也去做整形。一切都在發(fā)展，每個(gè)行業(yè)都是如此，我相信化妝品行業(yè)也會(huì)逐漸走向規(guī)范。

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