美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報中的意識形態(tài)比較分析

　 【摘 要】黨的十九屆四中全會強調把中國制度優(yōu)勢更好轉化為國家治理效能。在新的歷史時期，中美全方位的對抗日益升級，這實際上是兩種國家制度與兩種意識形態(tài)之間的競爭與對抗。那么，回顧歷史，把握歷史經驗，有利于我國在日趨激烈的國際意識形態(tài)競爭中立于不敗之地。文章通過對美蘇冷戰(zhàn)時期政治宣傳海報的系統(tǒng)比較分析，挖掘出意識形態(tài)背后的精神內涵。

　【關鍵詞】冷戰(zhàn);意識形態(tài);政治宣傳;海報

　一、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報概述

�。ㄒ唬├鋺�(zhàn)

　冷戰(zhàn)具體是指 1947 年至 1991 年之間，以美國為首的北大西洋公約組織（資本主義陣營）與以蘇聯為首的華沙條約組織（社會主義陣營）之間進行的一系列政治、經濟、軍事、意識形態(tài)斗爭。本文中所說的冷戰(zhàn)，主要指美國與蘇聯兩個超級大國之間的冷戰(zhàn)。“冷戰(zhàn)”，是相對

　于熱戰(zhàn)的概念，指的是美國與蘇聯同為世界超級大國，兩國為了爭奪世界的主導地位而產生了嚴重的分歧與沖突，但由于核武器的存在，使得雙方都極力保持了克制，但仍通過局部代理戰(zhàn)爭、科技軍備競賽、太空競賽、意識形態(tài)對抗、思想滲透等方式進行互相遏制，不直接動用武力。1946 年 3 月 5 日，英國首相丘吉爾發(fā)表了鐵幕演說，正式拉開冷戰(zhàn)的序幕，1947 年美國“杜魯門主義”出臺，宣揚遏制共產主義發(fā)展，強調意識形態(tài)對抗，冷戰(zhàn)由此正式開始。在美國 20 世紀 50 年代麥卡錫主義盛行之時，美國社會的反共風潮達到了頂峰，伴隨而來的美蘇之間意識形態(tài)的斗爭，也達到了高潮。在冷戰(zhàn)期間，海報作為一種高效率的、直觀的意識形態(tài)宣傳手段，被美蘇兩國大量地使用，從而使得政治宣傳海報在意識形態(tài)對抗中占據了重要的地位。

�。ǘ�）宣傳海報

　海報是指張貼在木樁、桿子、墻上等地方的印刷廣告，也指展示在公共場合的一種告示。海報即可理解為招貼，更多的與文化聯系在一起，如電影海報、音樂海報等。政治海報也是一種比較常見的海報形式，特別是在 20 世紀的冷戰(zhàn)時期，極具個性與國家特色、帶有極強意識形

　態(tài)宣傳作用的政治宣傳海報成為了那個時代的鮮明產物。

　政治宣傳海報通常見于社會公共領域，如街道、商業(yè)區(qū)、車站等人員聚集場所。事實上，政治宣傳海報出現在社會公共領域是一種主流意識形態(tài)主動引導公共領域輿論導向與意識形態(tài)導向的表現，也是一種快速在社會公共領域宣傳主流意識形態(tài)的有效手段。海報的語言簡明扼要，形式新穎美觀，可以非常直觀地表現出作者想要傳達的內涵，那么政治宣傳海報就非常直觀地展現了統(tǒng)治階級在其統(tǒng)治范圍內想要達到的政治目的，即對國民進行意識形態(tài)的教育。政治宣傳海報往往語言尖銳，畫面沖擊力強，它將一個國家的意志，用一種“極端的”、極富感染力的形式展現出來，使得受眾能在一瞬間產生對該意識形態(tài)的認同感，從而達到宣傳意識形態(tài)的目的。

　1866 年法國人在巴黎的印刷廠制作出了第一張彩色的平版海報，象征著現代海報設計的誕生，自此之后，海報就在不同的領域發(fā)揮了極度重要的作用。自然的，在意識形態(tài)領域，海報傳遞信息及時、成本低廉、表達重點突出、制作方便快捷的優(yōu)勢也就體現了出來，所以自現代海報誕生的那一刻起，各國的統(tǒng)治者就開始重視海報對于意識形態(tài)宣傳的重要作用。

　 在學界普遍認同的觀點中，海報的分類有兩種分法：一是將海報分為意識形態(tài)傳播類與非意識形態(tài)傳播類;二是將海報分為商業(yè)類與非商業(yè)類。在非商業(yè)類的海報中又包含了事業(yè)性海報、公益海報、藝術宣傳海報與政治宣傳海報。也就是說，我們今天所要討論的政治宣傳海報，在第一種分類當中就屬于意識形態(tài)傳播類，在第二種分類當中就屬于非商業(yè)類。政治組織采用海報這種具有諸多優(yōu)點的宣傳方式，通過更加直觀的視覺沖擊，使得大眾更容易接受統(tǒng)治階級想要傳達的信息以及宣揚的政策。這種帶有政治目的的海報，因為擺脫了資本的影響，所以在內容表述上會更加直觀簡潔，追求視覺上的沖擊力，同時會使用多樣的藝術手法，使海報有足夠的吸引力。

　（三）美蘇冷戰(zhàn)與宣傳海報

　美蘇冷戰(zhàn)時期的政治宣傳海報基本上貫穿于整個冷戰(zhàn)時期，即 1947 年至 1991 年。海報以其成本低、傳播媒介簡單、視覺沖擊力強、易創(chuàng)作、信息傳達及時、便于傳播與保存等特點，被美蘇兩國在意識形態(tài)宣傳領域大量使用。美國在 1928 年開始普及電視機，蘇聯在二戰(zhàn)后也迅速開始普及電視機，但是由于電視機制作成本高、制

　作周期長、信息不易保存等特點，使其在冷戰(zhàn)期間始終無法取代海報對意識形態(tài)宣傳的作用。當時隨著社會發(fā)展，紙質媒體受到廣播、電視等媒體的沖擊，但是政治宣傳海報這種特殊的海報形式，仍然在社會中占有重要的地位，把政府所要宣傳的政治信息以靜態(tài)藝術的形式展現出來，可以讓人反復品味。蘇聯利用海報來反對西方的資本主義制度，對美國的罪惡進行嚴厲的批判，揭露資本對人類造成的深重災難。美國則通過海報向蘇聯輸出自由主義思想，在國際社會與國內社會中大肆宣揚反共主義。在現代主義設計運動的發(fā)展下，海報的設計樣式與風格日趨多元化，海報質量也在不斷提升，這就使得政治宣傳海報這種海報形式在意識形態(tài)宣傳與對抗中得以延續(xù)并發(fā)揚光大。

　二、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報的比較

　據不完全統(tǒng)計，美蘇在冷戰(zhàn)期間進行意識形態(tài)宣傳的官方海報原稿數量均超過一萬份，筆者通過大量分析，選出 14 份具有代表性的海報進行比較分析，從而總結出美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報中所蘊含的意識形態(tài)內涵。

�。ㄒ唬┘�體與個人

　 蘇聯海報多以集體形式表現，美國海報多以個人或小隊的形式表現。在海報《我們守護正義》中，蘇聯刻畫出盡量多的人物，并以大義凜然的神態(tài)呈現出來，體現出馬克思主義的集體觀念。美國海報《給我一支槍，我能解決敵人》表現的是士兵手持一支槍，其功能就堪比一支軍隊，可以抵擋對方一支部隊的進攻。體現出了西方的個人英雄主義觀念。通過觀察發(fā)現，在美國的意識形態(tài)宣傳海報中，主要人物通常為一到三人，刻畫出戰(zhàn)場上美國士兵以一敵百的形象。美國海報總是以一種個人或小隊的形式凸顯出個人能力的強大，這樣的刻畫，我們在當今的好萊塢大片中也能看到影子，由此可以看出，美國在藝術形式的表達上通常都強調個人對整個事件發(fā)展的影響。

　（二）美化與丑化

　美蘇政治宣傳海報都有明顯的美化自己、丑化對方的政治傾向。如蘇聯海報《兩個世界，兩個計劃——我們傳播生命，他們播撒死亡》將自己刻畫為世界的救星，上半部分體現的是蘇聯實行“長期援助”計劃，為世界各國帶來了進步，促進了各國的農業(yè)工業(yè)發(fā)展，所以在海

　報的頂部寫了“我們?yōu)槿祟悗�來了生�?rdquo;;下半部分體現的是美國向世界輸出軍火，為世界帶來了戰(zhàn)爭，生靈涂炭，為人類帶來了死亡。這幅海報就是美化自己以及丑化對方的典型代表，在海報中雖陳述了部分事實，但其意識形態(tài)對抗的政治目的不言而喻。在美國丑化蘇聯的一張海報中，很明顯地將蘇聯刻畫成一個獨裁專制的國家。美國海報《古拉格》所描述的正是蘇聯“古拉格”，它意在表明“古拉格”是蘇聯當局對異己者及人民群眾進行殘害的機構，這當中存在著部分事實，但也有抹黑的情況。美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報無不體現出了兩國對于對方的偏見，為了達到政治目的，極力地去丑化對方，歌頌自己的功績。

�。ㄈ�）男性與女性

　蘇聯海報以男性形象為主，美國則大量使用女性形象。如蘇聯海報《我們需要和平》，描述的是一名蘇聯工人用拳頭擊碎了西方資本主義各國的關于戰(zhàn)爭的密謀會議，他眉頭緊鎖，神情嚴肅，魁梧健碩，展現出一種男性的力量之美。美國海報《美軍女俘虜帶著戰(zhàn)友逃生》就以女性為海報的主角，展現了女性剛強勇敢的一面，同時將女性形體上的美展現得淋漓盡致，這和冷戰(zhàn)期間，美

　國女權運動有著極大的關系，所以我們可以在美國的政治宣傳海報中看見大量身材婀娜、面容姣好的女性形象。但我們知道，在當時的社會環(huán)境中，美國男女平等實際上還有很長的路要走，西方資本主義國家女權運動自二戰(zhàn)以來就進行得如火如荼，有一句話說得好：事實上，我們越提倡什么，就越缺乏什么。而蘇聯的無產階級革命為婦女帶來了法律與政治上的平等，工業(yè)化的導向也為男女同工同酬提供了經濟基礎，這使得事實上蘇聯的男女平等要比資本主義國家做得更好。

　（四）角度多樣與執(zhí)意刻畫

　蘇聯海報更多以全民性的、廣泛性的大眾形象進行呈現，美國更多以軍隊士兵或特工執(zhí)行任務以及戰(zhàn)爭場面的刻畫為主。在蘇聯的海報中，我們可以看到海報中的主角從孩子到老人，從領袖到普通工人，一應俱全，海報呈現出一種角度多樣、內容豐富的特點。例如《隨時準備戰(zhàn)斗，即使你是孩子，幫助國家抓壞人》、《鐵道工人更要時刻保持注意力，警惕破壞分子》這兩張海報就表現了孩子和普通鐵道工人在冷戰(zhàn)當中扮演的角色，在國家意識形態(tài)斗爭面前，無論你是怎樣的身份，都要時刻警惕危險，并共同參與進來。從美國的政治宣傳海報中，

　我們可以很明顯地感知，海報的主角以青年為主，幾乎沒有出現老人或小孩的情況，而且刻畫的場景以戰(zhàn)場為主，力圖展現一種青年人的熱血，從而達到對青年人進行愛國主義教育的目的。

�。ㄎ澹┬皭号c殘暴

　蘇聯海報的反美論點以描繪資本家的邪惡為主，美國的反蘇海報以描繪蘇聯士兵的殘暴為主。例如蘇聯海報《全世界資本家團結起來！》，表現出了在西方資本家的控制下，資本家所攫取的財富實際上是建立在人民的血肉之上的，他們甚至還打出了全世界資本家團結起來的標語。蘇聯在海報中還多次指責美國虛偽的民主，指責資本統(tǒng)治下的種族主義與民族仇恨。美國海報主要刻畫蘇聯士兵的殘暴，比較有代表性的就是《蘇軍戰(zhàn)俘營中做苦力的美軍女戰(zhàn)俘》，它試圖表現出蘇聯軍隊慘無人道的暴行，喚起國民對蘇聯以及共產主義的仇恨。

�。�六）人物與器物

　蘇聯海報以人物形態(tài)的展現為主，美國海報慣用器物的展現。我們可以看到蘇聯政治宣傳海報都是以人物形象

　的塑造為主，無論是塑造偉大領袖的光輝形象，還是平凡崗位職工的辛勤奉獻形象，它都更加強調人本身。而在美國的海報上，例如《奮勇殺敵的美國士兵》與《進攻蘇聯莫斯科》都慣用器物，即武器裝備，以此來呈現出宏大壯觀的場景，使得政治宣傳海報的畫面感與沖擊力更強，有美國大片的既視感。

�。ㄆ撸�氣氛渲染與色彩烘托

　美蘇的冷戰(zhàn)宣傳海報都會刻意渲染緊張的氣氛。在氣氛渲染方面，蘇聯往往會渲染一種四處都有人在監(jiān)聽以及秘密破壞的氣氛，例如《一定不要輕易打電話，會被監(jiān)聽！》。并且蘇聯與中國相似，在政治宣傳海報上，往往會采取紅色作為主色調，體現出一種革命的正統(tǒng)性，而在描繪西方的“敵人”時，蘇聯會用到陰暗的黑灰色調進行呈現，這就通過色彩對比讓觀看者進行了一個正反派的提前判斷，從而達到所謂正派的意識形態(tài)的宣傳。美國的政治宣傳海報在此方面比較有代表性的是《這就是明天嗎？共產主義下的美國》，它用紅色配合海報中蘇聯士兵的行為，制造出一種紅色恐怖的氛圍，讓觀看者在看到海報時，會對共產主義產生強烈的抵觸心態(tài)，從而達到維護資產階級統(tǒng)治的目的。

　 三、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報中的意識形態(tài)分析

　以上，我們對美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報的形式內容進行了梳理，并從中進行了意識形態(tài)分析，總結出美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報的意識形態(tài)對抗體現在以下幾個方面：

�。ㄒ唬┘�體主義與個人英雄主義的對抗

　在上述的海報中，我們可以注意到蘇聯海報當中蘊含的馬克思主義集體觀念，以及美國海報當中崇拜英雄的觀念，實質上這就是集體主義與個人英雄主義的對立。蘇聯政治宣傳海報中體現出的個人利益服從集體、民族和國家利益的思想，實則就是與個人主義相對的無產階級的集體主義觀念，其政治宣傳海報集中體現出了“人人為我，我為人人”的群眾生活準則。美國政治宣傳海報中，突出的個人形象及小隊形象，是個人英雄主義思想的體現，對于特定的某個人或者某幾個人給予極高的宣揚，認為英雄是推動人類社會歷史發(fā)展的主要力量，這也就是資本主義所宣揚的自我主義與個人主義的集中體現。

�。ǘ�）歷史唯物主義與歷史唯心主義的對抗

　在美蘇政治宣傳海報的意識形態(tài)對抗中，集體主義與個人英雄主義的對抗上升到哲學層面，則是歷史唯物主義與歷史唯心主義之間的對立。蘇聯的海報雖然有浮夸現象存在，但在基本立場上堅持了歷史唯物主義這個人類社會發(fā)展的一般規(guī)律，海報當中始終凸顯出人民群眾的主體作用，以及人民群眾所創(chuàng)造出的物質、精神財富是推動人類社會歷史發(fā)展的決定性力量這一馬克思歷史唯物主義的基本觀點。在美國的政治宣傳海報中，不得不讓我們去相信是某個人，或者某些人的思想動機以及杰出人物的能力，決定了社會歷史發(fā)展，實際上這也就是一種歷史唯心主義。所以，美蘇冷戰(zhàn)的政治宣傳海報在哲學層面上是歷史唯物主義與歷史唯心主義的對抗。

�。ㄈ�）無產階級專政與資產階級專政的對抗

　國與國之間的競爭，歸根到底就是國家制度的競爭，所以美蘇冷戰(zhàn)關于意識形態(tài)的競爭，我們也可以歸結為國家制度之間的競爭。一個是無產階級專政的社會主義國家，一個是資產階級專政的資本主義國家，占據國家統(tǒng)治地位的階級不同，所代表的階級利益不同，階級意識

　不同，對世界總體的看法也不同，而這些都體現在了國家制度的層面上。意識形態(tài)作為一種爭奪國際話語權的工具，使得蘇聯在利用政治海報宣傳一系列意識形態(tài)活動時，都堅信著兩個必然，即“資本主義必然滅亡，社會主義必然勝利”。而作為資本主義陣營的美國，之所以杜魯門主義、麥卡錫主義會盛行，就是為了遏制共產主義擴張，就是為了在全世界范圍內維護資本主義的統(tǒng)治。

�。ㄋ模﹥煞N意識形態(tài)對人類自由道路的認知的對抗

　通過政治宣傳海報的分析，我們從哲學與國家制度的層面上剖析了美蘇兩國冷戰(zhàn)政治宣傳海報所蘊含的核心精神，那么歸根結底，它到底是什么？實際上，應該是兩種意識形態(tài)對人類自由道路的認知的對抗。蘇聯恪守馬克思所提倡的全人類的自由，只有通過建立無產階級專政的社會主義國家，使資本主義國家過渡到共產主義，在建立無產階級專政的條件下，實現無產階級的自由而自覺的勞動，從而實現無產階級的自由解放，最終建立自由人的聯合體，才能實現全人類的自由解放。所以事實上蘇聯的意識形態(tài)宣傳海報蘊含了對人類自由道路的思考與認知。相應的，美國的意識形態(tài)宣傳海報體現出了資產階級試圖利用資產階級的思維方式以及資產階級

　對世界的認識和對人類歷史社會發(fā)展的觀點，從資產階級的道路上找到實現人類自由的方法。所以，通過本文對美蘇冷戰(zhàn)時期政治宣傳海報的較為系統(tǒng)的分析，可以發(fā)現，最終體現出來的實際上是兩種社會制度、兩種治理體系、兩種意識形態(tài)對人類自由道路的認知與思考。

　參考文獻：

　[1]黃鳳儀.文革時期政治宣傳海報研究[D].湖南師范大學，2019.

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