大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告 一、摘要 隨著網(wǎng)紅得興起,網(wǎng)絡(luò)直播也開(kāi)始廣泛出現(xiàn)在大眾得視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播得情況，針對(duì)選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研,了解她們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播得一些瞧法,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好得方向發(fā)展。

　 二、引言 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)得今天,網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中得一道“風(fēng)景”與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中得一個(gè)話題。各國(guó)諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢(shì)躥紅網(wǎng)絡(luò),火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過(guò)程耐人尋味。事實(shí)上,網(wǎng)紅現(xiàn)象得影響已超越網(wǎng)絡(luò),我國(guó)有相當(dāng)數(shù)量得青少年能夠隨時(shí)隨地得接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣得環(huán)境下,愈演愈烈得網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會(huì)對(duì)大學(xué)生得價(jià)值觀產(chǎn)生深刻影響。

　網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是指人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接收瞧到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行得現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況,比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播得核心思想就是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)得實(shí)時(shí)傳輸,并且能夠使在遠(yuǎn)方得人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀瞧。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)得瀏覽量，直播已成為重要得營(yíng)銷模式。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體,參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同得群體特征。在受訪大學(xué)生觀瞧直播得原因中，獲得生理刺激位于首位。

　其次,由于電子競(jìng)技類直播軟件得相對(duì)成熟，觀瞧游戲高手得比賽也就是大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得主要目得之一。此外,體驗(yàn)新技術(shù)、觀瞧名人直播等原因緊隨其后。

　總體而言,90 后株洲大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播得評(píng)價(jià)與接受程度不高。在觀瞧直播得大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動(dòng)很明顯,根據(jù)自己得興趣會(huì)關(guān)注不同類型得節(jié)目。大型現(xiàn)場(chǎng)、游戲直播、明星直播就是她們比較感興趣得內(nèi)容;Biliｂili,斗魚(yú)與秒拍就是她們使用最多得觀瞧平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)感、沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯就是大學(xué)生最瞧重得直播內(nèi)容特征。在忠實(shí)用戶中,男性比女性人數(shù)多,一般而言，在空閑時(shí)間才會(huì)觀瞧直播內(nèi)容,依賴度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播 aｐｐ后對(duì)其得評(píng)價(jià)顯示,直播 aｐp 對(duì)她們得信息、娛樂(lè)、社交、追逐潮流、生理五個(gè)方面得需求都有不同程度得滿足,網(wǎng)絡(luò)直播 apｐ提供信息與娛樂(lè)得能力最讓她們滿意。

　一、調(diào)查背景 大學(xué)生已成為各重點(diǎn)群體中最具活力得一個(gè),隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡(luò)得大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會(huì)適應(yīng)性差、日常管理時(shí)間混亂、對(duì)待學(xué)業(yè)不上心等,然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時(shí)尚、新潮流,很多大學(xué)生對(duì)此都積極參與,樂(lè)在其中。

　二、調(diào)查目得 探討大學(xué)生參與直播或者觀瞧直播得方式與方法，從中了解大學(xué)生得生活,分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點(diǎn)中得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存之道。

　三、調(diào)查對(duì)象與方法 我 們得調(diào)查對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級(jí)本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查得方式,通過(guò)微信、QQ、微博、微信公眾號(hào)等一系列工具,派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。針對(duì)目前大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得問(wèn)題,最終擬采用大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得調(diào)查問(wèn)卷,此問(wèn)卷涵蓋了直播觀瞧時(shí)間、類別、原因以及對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播得現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出得問(wèn)卷瀏覽量２1６次，問(wèn)卷回收量 1３１次,回收率達(dá)到 60%。

　四、調(diào)查時(shí)間 2017 年 6 月１0 日—２01７年６月１5 日 五、調(diào)查分析 分析結(jié)果:填寫(xiě)問(wèn)卷得大學(xué)生中,男:女約為３：7。首先,我們了解到，參與調(diào)查得大學(xué)生中，84、3%得人會(huì)瞧網(wǎng)絡(luò)直播,其中６3、2%為偶爾瞧瞧,而２１、１%為經(jīng)常瞧。所有人中只有１５、8%從來(lái)不瞧網(wǎng)絡(luò)直播,從這點(diǎn)我們可以瞧出網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)正以不可忽視得速度進(jìn)入大眾得眼中,并且大多數(shù)得人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　其次,大多數(shù)人就是通過(guò)手機(jī)觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得，這不僅反映了人們多數(shù)就是希望以一種便捷快速得方式觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)應(yīng)更注重手機(jī)ＡPP 得開(kāi)發(fā)，讓用戶擁有更加良好得體驗(yàn)。

　在所有類型得直播中,游戲類與美食類直播最為受歡迎,這也反映了電競(jìng)行業(yè)得興起,直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競(jìng)行業(yè)得關(guān)聯(lián),同時(shí),體育類直播瞧得人最少,我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運(yùn)動(dòng)類型得直播,邀請(qǐng)更多體育明星來(lái)參加網(wǎng)絡(luò)直播,促進(jìn)體育類直播得發(fā)展。

　在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面,81、6%得大學(xué)生不會(huì)對(duì)主播打賞,這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān),大多數(shù)學(xué)生瞧直播都只就是抱著消遣娛樂(lè)得心態(tài)。

　而談到自己或周圍得朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)問(wèn)題，8４、2％得大學(xué)生表示自己或朋友參與過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播,這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)得進(jìn)入門(mén)檻低,可以達(dá)到普通人也能輕易參與得程度,36、8%得人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高,５2、6%得大學(xué)生覺(jué)得這可以作為一種娛樂(lè)方式。其實(shí)這對(duì)行業(yè)得發(fā)展與傳播就是有好處得。但這同時(shí)也說(shuō)明另一個(gè)問(wèn)題，那就就是網(wǎng)絡(luò)直播得內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)比較偏低，正如84、2%得人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量,而這也就是這個(gè)行業(yè)目前最需要改善得問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對(duì)更多客戶得需求,做出更多有創(chuàng)意得內(nèi)容。

　六、調(diào)查結(jié)論 從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播得關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡(luò)直播得頻率也有點(diǎn)低,從上面得調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。

　一:網(wǎng)絡(luò)直播得內(nèi)容不夠新穎,質(zhì)量不高,所以觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得人很少且觀瞧頻率低。

　二：被調(diào)查得大學(xué)生沒(méi)有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播,原因可能與她們得價(jià)值觀或就是自身得經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。所以針對(duì)以上情況,網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新與提高,提高整個(gè)行業(yè)得水平，讓更多得人認(rèn)可并去觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播。

　總得來(lái)說(shuō)，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播得情況,但不足之處就是此次調(diào)研得樣本太少,不具有普遍性 七、建議 1.法律得完善

　監(jiān)管制度得不徹底與法律有一定得聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則得規(guī)范,具有極強(qiáng)得威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來(lái)發(fā)展大勢(shì),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得治理應(yīng)擺在首要位置,國(guó)家應(yīng)給予監(jiān)管部門(mén)一定得法律配合,積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理,凈化,為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次,因直播內(nèi)容得版權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)過(guò)很多不正當(dāng)行為,法律應(yīng)盡早得做出規(guī)范,給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律得保護(hù)。

　２、內(nèi)容得規(guī)范

　網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用得娛樂(lè)工具,直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例,每個(gè)直播都有自己固定得風(fēng)格,形式多種多樣,然而直播內(nèi)容卻沒(méi)有邊界限制,亂象叢生。各大直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)范自身行為,有條有理得直播,避免因內(nèi)容得不合理帶來(lái)不必要得麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作,增強(qiáng)知名度,直播內(nèi)容嘗試與電視臺(tái)連接,建立開(kāi)放式得網(wǎng)絡(luò)直播。

　3、網(wǎng)絡(luò)硬件配置得提升

　互聯(lián)網(wǎng)得帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度,隨著網(wǎng)

　絡(luò)得普及,寬帶已經(jīng)遍布每家每戶,為了更好得滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定,快速兩方面發(fā)展,提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得提升會(huì)讓人們得生活品質(zhì)更高,良好得運(yùn)行環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛(ài)不釋手。

　八、結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)直播得出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體得重要地位,網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)得同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有具體得出現(xiàn)時(shí)間,但它得興起足以說(shuō)明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式得重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展得實(shí)力,擁有強(qiáng)大得受眾人群,依托網(wǎng)絡(luò)這一機(jī)遇平臺(tái),未來(lái)必然會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,引領(lǐng)新時(shí)代。

　通過(guò)本次調(diào)查結(jié)果顯示,大部分得同學(xué)不會(huì)經(jīng)常觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播, 而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類知識(shí)及技能。但就是同學(xué)們觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得出發(fā)點(diǎn)就是無(wú)聊打發(fā)時(shí)間,因此大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，自我管理,學(xué)習(xí)對(duì)自己有利得知識(shí)。另外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播得管理,完善法律法規(guī),為廣大人民營(yíng)造一個(gè)良好得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個(gè)人總結(jié) 這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)，我們學(xué)到了很多,理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐上得時(shí)候,要比想象中困難很多。在選擇過(guò)程中,我們有出現(xiàn)過(guò)分歧與矛盾,但就是都在最后解決了,確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成得方式。在實(shí)施過(guò)程中,我們也遇到了些挫折,很多時(shí)候我們會(huì)覺(jué)得迷茫,不知道具體該如何做。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)比較陌生,我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過(guò)程相對(duì)比較漫長(zhǎng)，我們也只有在互

　相鼓勵(lì)與自己得摸索中體會(huì)過(guò)來(lái)。

　在課程設(shè)計(jì)過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)合作精神非常重要,而且在完成任務(wù)過(guò)程中每個(gè)人都不能出現(xiàn)任何得拖延,否則會(huì)引起接下來(lái)進(jìn)度延遲,影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)發(fā)生這種狀況時(shí),就要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，一起完成,以保證整個(gè)進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。

　個(gè)人總結(jié) 通過(guò)這次課程設(shè)計(jì)使我更就是懂得了理論與實(shí)際相結(jié)合就是很重要得,只有理論知識(shí)就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠得,只有把所學(xué)得理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來(lái),從理論中得出結(jié)論,才能真正服務(wù)于社會(huì),從而提高自己得實(shí)際動(dòng)手能力與獨(dú)立思考得能力。在此過(guò)程中難免會(huì)遇到各種各樣得問(wèn)題,同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自己得不足之處,并加以改正。

　關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播瞧法得調(diào)查 親愛(ài)得同學(xué):

　 您好!

　 在如今這個(gè)全民直播得時(shí)代,越來(lái)越多得人開(kāi)始參與直播。以下就是關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播得問(wèn)卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)直播得一些瞧法。非常感謝您參與我們得問(wèn)卷調(diào)查。此次調(diào)查就是基于課程學(xué)習(xí)得需要,不會(huì)用于商業(yè)用途,更不會(huì)向其她人透露,不會(huì)對(duì)您得工作生活產(chǎn)生影響。問(wèn)卷中得選題均沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況與自身得真實(shí)感受,認(rèn)真回答。謝謝您得合作。

　1、您就是否觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(單選) A、總就是

　B、經(jīng)常

　 C、偶爾

�。摹⒉磺�

　2、您一般利用什么渠道觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(單選)

　A、手機(jī)

　B、電腦

　C、其它

　D、不瞧 3、您平常用什么軟件觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(多選)

　A、映客

�。�、美拍

�。�、花椒

�。�、斗魚(yú)

　E、一直播

　F、其她 4、您觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得時(shí)長(zhǎng)大約就是多少(單選)

　A、10 分鐘以下

　B、10～3０分鐘

　C、30～6０分鐘

　D、6０分鐘以上

�。拧⒉磺�

　 5、您喜歡什么類型得網(wǎng)絡(luò)直播(多選) A、明星直播

�。�、游戲直播

　C、體育直播

�。�、美食直播

　E、搞笑類

　F、歌舞類

　G、戶外活動(dòng)

�。取⑵渌齙

�。丁⒛鷷�(huì)在什么樣得情況下打賞主播(多選) A、主播幽默

　B、與自己互動(dòng)多

　C、主播顏值高

　D、主播有實(shí)力 E、有錢(qián)任性

　F、其她＿ 7、您身邊得人觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播嗎（單選）

　A、非常多

　B、很多

　C、一般

　D、幾乎不 8、您選擇觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得原因就是(多選）

　A、娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間

　B、身邊同學(xué)朋友都在瞧

　Ｃ、主播解說(shuō)精彩

　 D、主播顏值高

　E、喜歡進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)

　F、其她_

　9、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有什么需要改進(jìn)得地方(多選) A、平臺(tái)創(chuàng)新

　B、直播內(nèi)容

　C、針對(duì)用戶需求創(chuàng)新

　D、主播篩選

　E、其她_

相關(guān)熱詞搜索：調(diào)查報(bào)告 直播 網(wǎng)絡(luò)