高等教育自學(xué)考試�？�

　題目：

　關(guān)于展會(huì)推廣宣傳方式的調(diào)查報(bào)告

　專業(yè)：

　會(huì)展管理與策劃

　考號(hào)：

　820118100232

　 姓名：

　 歐躍坤

　前言 一、調(diào)查的原因 20 世紀(jì) 70 年代以來,中國的改革開放不斷深入,國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好,人民生活水平有了很大提高，這也使得各行各業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。眾所周知,會(huì)展是世界第三產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展和成熟的最終產(chǎn)物,受到世界各地政府和企業(yè)的密切關(guān)注。同樣，雖然中國只是作為一個(gè)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛二十年的后起之秀，但是在中國這片廣袤的土地上，奇跡每天都在持續(xù)發(fā)生，兼容并蓄、海納百川的包容和創(chuàng)造力，使得這個(gè)東方古老的大地上充滿了朝氣與活力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的深入發(fā)展，世界各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展十分迅速，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)崛起,各國研究部門也因此對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的各種因素進(jìn)行了深入的理論研究�，F(xiàn)階段，會(huì)展已成為眾多企業(yè)宣傳營銷產(chǎn)品重要方式之一，也是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。因此，如何將會(huì)展所預(yù)期的結(jié)果成功完成，是考驗(yàn)企業(yè)會(huì)展?fàn)I銷、宣傳方式的難點(diǎn)。并且隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)利益，已經(jīng)不可忽視。

　二、調(diào)查的目的 會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益巨大,是未來全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器，同時(shí)，作為世界上三大“無污染經(jīng)濟(jì)”之一，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響力隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸加大。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有一定的高效性，其所產(chǎn)生的平均利潤(rùn)一般在 20%-25%之間，因此,研究和研究全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。同時(shí),通過實(shí)地調(diào)查和調(diào)查,將有助于進(jìn)一步了解會(huì)展的進(jìn)行方式以及基礎(chǔ)知識(shí)。然而,隨著全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),以及國內(nèi)市場(chǎng)會(huì)展模式的簡(jiǎn)化和中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速崛起,展會(huì)的宣傳模式并不能最大化的傳遞信息的效果。因此，我將對(duì)會(huì)展進(jìn)行更加深入的了解，一次來解決該類問題。

　三、調(diào)查時(shí)間 調(diào)查時(shí)間：2018 年 9 月 15 日——10 月 15 日。

　四、調(diào)查地點(diǎn) 調(diào)查地點(diǎn)：廣東深圳會(huì)展中心 五、調(diào)查方法 調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索、資料查詢、街頭采訪、實(shí)地咨詢等方式。

　六、調(diào)查對(duì)象 調(diào)查對(duì)象：會(huì)展業(yè)專家學(xué)者、新聞媒體記者、會(huì)展公司的內(nèi)部工作人員、參觀會(huì)展的顧客以及參加會(huì)展的會(huì)展商、及會(huì)展中心的與會(huì)人員； 七、會(huì)展的調(diào)查結(jié)果及理論分析 （一）傳統(tǒng)的會(huì)展宣傳方式

　展會(huì)的宣傳和推廣是展會(huì)中比較重要的環(huán)節(jié)，也是一個(gè)展會(huì)能否最終成功的關(guān)鍵因素，一個(gè)好的宣傳方案能夠?qū)⒄箷?huì)品質(zhì)最大的提升。我認(rèn)為宣傳推廣中要著重突出展會(huì)中產(chǎn)品的亮點(diǎn)一極展會(huì)企業(yè)自身的文化內(nèi)涵。通常，企業(yè)主要是通過一些傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行展會(huì)的推廣宣傳。這些傳統(tǒng)的會(huì)展宣傳主要包括：傳統(tǒng)新聞報(bào)紙雜志、電視、電臺(tái)、移動(dòng)廣告牌、新聞廣播等等宣傳方式。這種鋪天蓋地的宣傳方式，通常費(fèi)時(shí)費(fèi)力，需要前期投入較多的宣傳資金。

　1. 新聞發(fā)布會(huì)、新聞報(bào)道 展會(huì)的推廣宣傳方式，是展會(huì)品牌推廣的重要渠道之一。顯而易見，一個(gè)展會(huì)的推廣與宣傳方式，不僅僅是一個(gè)展會(huì)活動(dòng)的前期重要任務(wù)，也是展會(huì)在舉辦時(shí)以及舉辦之后的重要環(huán)節(jié)。通常在一次展會(huì)前，展會(huì)方會(huì)借助傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行推廣與宣傳，一般為采取新聞媒體的報(bào)道方式進(jìn)行預(yù)告和預(yù)熱，一般展會(huì)中直播活動(dòng)進(jìn)展情況和現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)部分，展會(huì)后進(jìn)行相關(guān)會(huì)后新聞發(fā)布。

　一場(chǎng)成功的會(huì)展離不開一場(chǎng)別開生面的新聞發(fā)布會(huì)。一直以來，新聞?wù)宫F(xiàn)給世人的是莊重、嚴(yán)肅、具有代表性以及更加專業(yè)化的印象。然而，要想舉辦一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)，會(huì)展中心的相關(guān)人員就必須具備較好的新聞素養(yǎng)。然而，在本次對(duì)深圳會(huì)展中心的調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)會(huì)展的新聞發(fā)布會(huì)形式不夠欣榮、內(nèi)容太過老套，不能給人留下很深刻的印象，較為乏味，此外工作人員的個(gè)人能力并不突出，需要加強(qiáng)。

　（二）隨時(shí)代發(fā)展的當(dāng)代會(huì)展宣傳 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幾何事態(tài)的爆發(fā)增長(zhǎng)，數(shù)字信息化的浪潮席卷著各行各業(yè)。日常生活中，消費(fèi)者從攜手逛街到逛淘寶，消費(fèi)模式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正在發(fā)生根本性的改變；工作中，沒有了網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓工作效率大大降低；而展會(huì)的宣傳上，也逐漸從報(bào)紙雜志、電視、電臺(tái)、移動(dòng)廣告牌、新聞廣播等的宣傳方式到自媒體、新浪微博、騰訊微信等新型宣傳推廣方式。毫無疑問，二十一世紀(jì)的社會(huì)已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新時(shí)代，幾乎各行業(yè)也都在向網(wǎng)絡(luò)化遷移。虛擬網(wǎng)絡(luò)正在以一種全新方式，改變著人們的生活以及思維方式。會(huì)展業(yè)的發(fā)展也同樣不可避免的要融入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

　1. 新浪微博發(fā)帖 如果說有什么宣傳方式能夠最大化的起到宣傳作用的話，非微博莫屬。自誕生以來，微博上的熱點(diǎn)事件都在社會(huì)上具有不可思議的曝光度，其宣傳效果使得眾多明星也紛紛加入到微博的行列。全民通過短短 100 多個(gè)字表達(dá)著自己內(nèi)心的想法，掀起了一場(chǎng)社交狂潮。

　本次舉辦的會(huì)展，借鑒以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，采取了微博促銷活動(dòng)的發(fā)帖方式，進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳和推廣，因而起到了極大的效果。讓大眾能夠直觀、詳盡的了解會(huì)展方想要傳達(dá)的信息。是一次非常聰明的推廣宣傳方式。不過同樣也存在著缺陷，那就是如果初期會(huì)展方的微博粉絲不夠多的話，就需要比較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)的宣傳發(fā)酵。

　2.微信掃碼搖獎(jiǎng) 在本次會(huì)展上，會(huì)展方不負(fù)眾望，采取了通過手機(jī)移動(dòng) APP，進(jìn)行推廣與宣

　傳。人們只需要通過手機(jī)微信客戶端掃描會(huì)展方展示的二維碼，就能夠有效的向大眾傳達(dá)信息，通過手機(jī)虛擬搖獎(jiǎng)的方式傳遞信息，手段比較新穎，留下很深刻的印象。但是，相比較于傳統(tǒng)的推廣宣傳方式，新媒體的宣傳對(duì)法中的影響力較之傳統(tǒng)渠道還有待提高，尤其是對(duì)專業(yè)觀眾的影響力。

　八、調(diào)查總結(jié) 本次調(diào)查，我收集了眾多相關(guān)資料，并進(jìn)行了細(xì)致的分析，得出了一些個(gè)人結(jié)論或者見解。從本次會(huì)展中所采用的推廣與宣傳方式，我了解了會(huì)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的高效拉動(dòng)性。不過在本次會(huì)展中，我還發(fā)現(xiàn)了一些瑕疵。例如微博粉絲較少，推廣時(shí)間較長(zhǎng)，浪費(fèi)時(shí)間且宣傳效率不夠高。還有微信掃碼的推廣宣傳方式在針對(duì)專業(yè)的觀眾方面不具有針對(duì)性，傳遞效率比較低，不能及時(shí)做到信息的傳達(dá)。

　九、調(diào)查心得 相較于傳統(tǒng)的推廣與宣傳方式，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)達(dá)宣傳方式更加新穎奇特，也比較貼近生活，緊跟時(shí)代發(fā)展，不過同樣也存在著一些缺陷，相信在不久的將來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種缺陷將會(huì)被修補(bǔ)。此外，我非常感謝會(huì)展的工作人員的配合，以及我所調(diào)查的所有群體。這次實(shí)地調(diào)查讓我積累了很多經(jīng)驗(yàn)，并從中得到了啟發(fā)，這確保我的學(xué)習(xí)與工作有了更加有利的經(jīng)驗(yàn)支持。也讓我在會(huì)展業(yè)的道路上有了一些啟迪性的感悟。

　評(píng)語：本次會(huì)展的調(diào)查報(bào)告通過實(shí)地咨詢、問卷調(diào)查等方式，或許了有效數(shù)據(jù)，得出了有效的結(jié)果，文章思路清晰，語言流暢，用詞嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容質(zhì)量上佳。

　成績(jī)：

　教師簽字：

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