伴隨著全域旅游向縱深化的方向發(fā)展，作為其有機組成部分，我國的鄉(xiāng)村旅游順理成章的被推向了潮頭，隨著人民生活水平的提高，將會有越來越多的人開始奔向鄉(xiāng)村，全身心去體驗鄉(xiāng)村民風(fēng)的淳樸和優(yōu)美的生態(tài)自然環(huán)境，使得鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。但在這個過程中，我國鄉(xiāng)村旅游也需要不斷進行轉(zhuǎn)型，才能有效滿足人民群眾對不同時期美好生活的新期待，因此應(yīng)針對其不同轉(zhuǎn)型時期采取科學(xué)化經(jīng)營管理方法進行探索，從而分析鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢及如何為消費者提供舒適的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。
　　當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游的實際情況
　　隨著我國新型城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，各個產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，人民群眾的收入持續(xù)增加，為提高生活品質(zhì)，一定會將更多的資金投入到休閑旅游中。伴隨著彈性休假，小、長假制度的落實，以及普通工薪階層全年休假天數(shù)已達到117天，給旅游業(yè)創(chuàng)造了一個難得的發(fā)展契機，大多數(shù)人都將目標(biāo)關(guān)注到了鄉(xiāng)村旅游中。由于鄉(xiāng)村的自然景觀比較生態(tài)，空氣質(zhì)量相對較好，費用更趨于合理，因此，受到全國人民的普遍歡迎。尤其是在我國推出了“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”的重大歷史項目之后，鄉(xiāng)村旅游得到了更加迅猛的發(fā)展。很多電視節(jié)目也將目光聚焦在了鄉(xiāng)村旅游上，隨著《爸爸去哪兒》等節(jié)目的陸續(xù)熱播，北京靈水、云南文山、寧夏沙坡頭等旅游景點，集中掀起了一股鄉(xiāng)村旅游的熱潮。
　　針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游熱的現(xiàn)實情況，部分學(xué)者認為，經(jīng)過了二十多年的持續(xù)發(fā)展，我國鄉(xiāng)村旅游主要經(jīng)歷了資源特色導(dǎo)向時期、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動時期、政府政策驅(qū)動時期，當(dāng)前已經(jīng)進入了市場需求導(dǎo)向時期。不過，我國與國外發(fā)達國家相比，鄉(xiāng)村旅游依然處于發(fā)展初期，在旅游產(chǎn)品的質(zhì)量上和規(guī)模上，與西方發(fā)達國家相比，依然存在著一些亟待解決的問題。因此，擺在我們面前的問題是對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題進行定量、定性的深入研究分析。
　　當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的問題分析
　�。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品缺乏競爭力
　　從我國目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品來看，主要存在著如下問題：首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能性相對比較單一，太過于注重對鄉(xiāng)村風(fēng)景的開發(fā)，卻忽視了對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、經(jīng)濟、文化性等功能的研究和利用，并且也未曾完全意識到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品本身是復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，從而使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次比較單一。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品縱向合作的機會比較少，融合程度相對比較低，使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平更低，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益的全方位提升。最后，大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展都是沿用一畝三分地思維，并且合作組織不夠健全，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟在發(fā)展的過程中管理體制不夠完善，缺乏有效的支持，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。
　�。ǘ�）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一
　　當(dāng)前，我國各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，普遍存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)象，基本停留在觀光、采摘等活動環(huán)節(jié)上，以結(jié)果體驗為中心，尚未全面的實現(xiàn)過程體驗，并且對產(chǎn)品本身文化的深入挖掘不足。同時，全國各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，相似程度比較高，品牌不夠凸顯，未真正實現(xiàn)差異化，使得鄉(xiāng)村旅游的特色未得到展現(xiàn)。
　�。ㄈ�）市場不夠開放
　　當(dāng)前，我國已經(jīng)完全進入市場經(jīng)濟，市場需求決定著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供應(yīng)，也決定著市場競爭的激烈程度。目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大部分是為周邊居民服務(wù)，而區(qū)域外的居民和外國游客比較少，市場結(jié)構(gòu)比較單一，很難將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向更大的市場層面宣傳。同時，鄉(xiāng)村旅游景點不如一些國內(nèi)知名景點的影響力大，很多游客都對外地的鄉(xiāng)村旅游地不了解，并且鄉(xiāng)村旅游的地點比較分散，不利于鄉(xiāng)村旅游主體的傳播和擴散，從而使得市場受到很大程度的制約。
　�。ㄋ模�專業(yè)合作組織層面的問題
　　我國鄉(xiāng)村旅游合作組織發(fā)育時間較短，基本上以政府主導(dǎo)為主，行政色彩濃厚。在發(fā)展過程中不僅類型較少，而且組織形式松散，自我生存發(fā)展能力較差。同時，受合作組織參與者、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者文化水平低、“小農(nóng)意識”強，以及組織內(nèi)部本身管理機制不健全等因素影響，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織穩(wěn)定性差，合作局限越來越凸顯。
　　推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，采用科學(xué)的經(jīng)營管理方式
　�。ㄒ唬�對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源進行整合、升級
　　促進鄉(xiāng)村旅游的進步和發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)鏈進行整合和升級是重中之重。具體來說，主要通過四個途徑來實現(xiàn)。首先，對鄉(xiāng)村旅游的功能進行升級，除了對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟功能進行挖掘之外，還應(yīng)拓展鄉(xiāng)村旅游的文化傳遞、自然教育、生態(tài)體驗等功能，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)由單一走向多元，由經(jīng)濟功能向著綜合功能進行轉(zhuǎn)變，其次，對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，將更多的內(nèi)容融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的休閑化和服務(wù)化。再次，使產(chǎn)業(yè)鏈能夠深入向本地資源進行挖掘，將更多本地的原材料納入到產(chǎn)業(yè)鏈中，從而能夠?qū)崿F(xiàn)對各項產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化配置，實現(xiàn)從本地獲取資源、深度加工、全過程營銷的體系化，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。最后，對產(chǎn)業(yè)運作方式進行改變，將傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈與市場化相結(jié)合，建立專業(yè)的合作組織和管理機制，對各方利益進行協(xié)調(diào)，從而實現(xiàn)域內(nèi)外交流與合作。
　�。ǘ�）對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行升級
　　縱觀當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀，受歡迎的主要有農(nóng)、漁家樂、觀光采摘、民宿等產(chǎn)品，雖緊扣鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，但缺乏一定的針對性，并且與鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢不相符。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級、轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)對產(chǎn)品進行細分，并在其中加入創(chuàng)意的元素，合理使用旅游產(chǎn)品+文創(chuàng)產(chǎn)品的理念，凸顯旅游產(chǎn)品的體驗性，從服務(wù)經(jīng)濟向著體驗經(jīng)濟的方向升級，使游客能夠與鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行互動，從而產(chǎn)生融入大自然的新體驗。在產(chǎn)品的形式上，可以保留原有的產(chǎn)品類型，并開發(fā)一些生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游等新項目，增加產(chǎn)品的豐富性。在產(chǎn)品開發(fā)方面，應(yīng)以當(dāng)?shù)氐馁Y源為主，在資源中凸顯地域文化，在特色中形成專題，在專題的基礎(chǔ)上營造品牌魅力，吸引更多的游客加入到鄉(xiāng)村旅游中，創(chuàng)建豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品線。例如，在春季到來的時候，很多地區(qū)都推出了“花田休閑游”的主題，有油菜花園、薰衣草園、牡丹園等主題，讓游客根據(jù)自己的愛好來參與到休閑游的過程中，觀賞自己喜歡的花卉，拍攝顏色鮮艷的美照，讓游客能夠感受到鄉(xiāng)村生活的愜意，從而放松身心。
　　（三）加大引入鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才
　　在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，人才引入和培養(yǎng)起著舉足輕重的作用，提升人才的綜合素養(yǎng)，響應(yīng)國家大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的戰(zhàn)略，培養(yǎng)更多具有工匠精神的人才，逐步引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕褶D(zhuǎn)變觀念，增強當(dāng)?shù)奈拿饕庾R和開放意識，營造良好的旅游氛圍，從而使游客能夠感受到文化之魂。首先，做好對村民旅游技能的培訓(xùn)，使其具有基本的旅游意識，能夠?qū)β糜涡袠I(yè)有初步了解，并對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到支撐作用。其次，有計劃地引入高新旅游人才，并與當(dāng)?shù)氐穆糜螌W(xué)校形成良好的合作關(guān)系，采用訂單式的引進方法，將旅游的相關(guān)情景融入到課堂教學(xué)當(dāng)中，并將優(yōu)秀的旅游人才引入到旅游企業(yè)中進行實習(xí)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)對人才有針對性的培養(yǎng)。當(dāng)前，有的地區(qū)已經(jīng)開展了訂單式教育，由有經(jīng)驗的旅游人員直接進入學(xué)校進行教學(xué)，讓學(xué)生能夠直接接觸到一線工作人員的日常工作內(nèi)容，能夠更好地掌握專業(yè)技能，在畢業(yè)之后能夠直接進入崗位，理論與實踐深度結(jié)合，更好地投入到工作中，為游客提供更加專業(yè)化的服務(wù)。
　　結(jié)語
　　在經(jīng)濟新常態(tài)的大背景下，隨著我國對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善，以及滿足城市居民的鄉(xiāng)愁情結(jié)，為有效提升人民群眾的消費需求和對生活品質(zhì)的不懈追求，鄉(xiāng)村旅游將越來越受到社會的廣泛關(guān)注，當(dāng)前全國各地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的如火如荼，但避免千村一面的任務(wù)仍然是任重道遠，要繼續(xù)為實現(xiàn)十里不同風(fēng)，百里不同俗的特色鄉(xiāng)村旅游作為主攻方向，同時為消費者創(chuàng)造地域性的鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)而努力奮斗，對鄉(xiāng)村田園品質(zhì)生活的追求，使更多的青山綠水變成我們的金山銀山，始終是我們不變的初心。
　　參考文獻：
　　[1]董廣智. 中國鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展模式及驅(qū)動機制研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017，（04）：44-45.

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