【摘要】近年來(lái)，城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展、提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸顯，城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視，并且逐步呈現(xiàn)出與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。塑造城市品牌，整合城市資源，提升城市形象，已經(jīng)成為一種時(shí)代潮流。在這股浪潮中，蕪湖市應(yīng)當(dāng)充分利用自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)；充分依托現(xiàn)有資源：方特歡樂(lè)世界這樣一個(gè)集成創(chuàng)新的文化奇跡；充分發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積聚效應(yīng)，著力打造動(dòng)漫之都的城市品牌，從而加速推動(dòng)蕪湖實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】城市品牌 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 主題公園 動(dòng)漫之都 蕪湖
　　
　　城市品牌是城市發(fā)展的“導(dǎo)向牌”、是凝聚人心的“吸鐵石”、是城市形象的“金名片”。它是一座城市最為寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)，也是一個(gè)城市進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。隨著城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展和提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸顯，城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視，并且呈現(xiàn)出與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。城市品牌的成功塑造對(duì)于城市的發(fā)展有著巨大的帶動(dòng)作用。打造城市品牌，整合綜合資源，提升城市形象，已經(jīng)成為一種世界潮流。
　　一、打造“動(dòng)漫之都”城市品牌的重要意義
　　在城市化這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的城市商戰(zhàn)中，城市品牌與城市形象是決定勝負(fù)的重要武器。城市品牌的成功塑造，對(duì)于推動(dòng)城市發(fā)展至關(guān)重要。
　　首先，打造“動(dòng)漫之都”城市品牌有利于進(jìn)一步提升蕪湖的知名度和美譽(yù)度。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為依托，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，打造“動(dòng)漫之都”的城市品牌，對(duì)于提升蕪湖的知名度和美譽(yù)度具有重要意義。如果說(shuō)，“傻子瓜子”最先引起偉人的關(guān)注，使蕪湖聞名于全國(guó)，是蕪湖走進(jìn)新時(shí)期的第一個(gè)城市品牌，“老三篇（蕪湖港、朱家橋外貿(mào)碼頭和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)）是凝聚了改革開(kāi)放的蕪湖人開(kāi)拓進(jìn)取、艱苦創(chuàng)業(yè)的核心價(jià)值與情感追求的第二個(gè)城市品牌，而蕪湖長(zhǎng)江大橋則是見(jiàn)證蕪湖這座皖江明珠城市起飛的第三個(gè)城市品牌。這以后的十年，蕪湖的錢(qián)多了，路寬了，樓新了，車(chē)多了……，但是最大的變化還是蕪湖 “奇（瑞）（方）特之城”的崛起。一句話，蕪湖在發(fā)展的道路上又創(chuàng)造出了第四個(gè)城市品牌。近年來(lái)，蕪湖在國(guó)內(nèi)的知名度不斷提高，主要得益于方特歡樂(lè)世界的成功開(kāi)發(fā)�！疤煸禳S山、佛造九華、人造方特”的說(shuō)法，使得越來(lái)越多的人開(kāi)始了解蕪湖、關(guān)注蕪湖。作為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的蕪湖方特歡樂(lè)世界，是目前亞洲面積最大的第四代主題公園，同時(shí)也是我國(guó)首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集文化科技旅游于一體的大型主題公園。它是由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資興建，2006年9月開(kāi)工建設(shè)，2007年10月建成試營(yíng)業(yè)，僅用了一年左右的時(shí)間，被稱為令人驚嘆的“方特速度”。2008年全年接待游客220萬(wàn)人次，成為安徽繼黃山、九華山之后的第三大旅游景區(qū)。蕪湖的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，步入了良性的發(fā)展軌道。在不久的將來(lái)，蕪湖將會(huì)薈萃國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，集創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)、后期制作于一體，產(chǎn)品類型將涉及高品質(zhì)的2D動(dòng)畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)、4D動(dòng)畫(huà)片，并將有望成為東部規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)際性文化科技產(chǎn)業(yè)基地，有望形成一批具有較大影響力的動(dòng)漫品牌，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正成為蕪湖市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　其次，打造“動(dòng)漫之都”城市品牌有利于進(jìn)一步推動(dòng)蕪湖成為新興旅游目的地。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為依托，以兩大文化主題公園為載體，打造“動(dòng)漫之都”城市品牌，對(duì)于進(jìn)一步帶動(dòng)蕪湖成為新興旅游目的地具有重要意義。對(duì)于蕪湖而言，方特歡樂(lè)世界是最為直觀的旅游熱點(diǎn)、是拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的龍頭項(xiàng)目和金字招牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在方特的游客構(gòu)成中，安徽本省游客占41.3%，江蘇游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客約為18.7%，行程以1至2日游居多。這些游客不僅在方特以購(gòu)買(mǎi)門(mén)票和園內(nèi)購(gòu)物進(jìn)行著“一次消費(fèi)”，而且也在蕪湖通過(guò)住宿、餐飲、購(gòu)物、交通等多種形式，進(jìn)行“二次消費(fèi)”、“三次消費(fèi)”。在方特入駐大橋開(kāi)發(fā)區(qū)之前，這里大部分是荒灘荒地。隨著方特的建設(shè)和營(yíng)業(yè)，這里大型住宿、餐飲、高檔零售企業(yè)由零增加到100多家。2008年進(jìn)入蕪湖旅游的人口增長(zhǎng)了25.5%，旅游收入突破50億元，比上年增長(zhǎng)31.2%；2009年蕪湖市實(shí)現(xiàn)旅游收入突破60億元大關(guān)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。由此可見(jiàn)，方特歡樂(lè)世界的成功開(kāi)發(fā)對(duì)于蕪湖的旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)是非常強(qiáng)勁的。由華強(qiáng)集團(tuán)投資興建的第二個(gè)以動(dòng)漫為核心的主題公園――方特夢(mèng)幻王國(guó)，已于2010年12月8日建成試營(yíng)業(yè)。該項(xiàng)目規(guī)劃占地面積約70萬(wàn)平方米，投資規(guī)模約25億元，主要包括盤(pán)絲洞、兵馬俑、水漫金山、十二生肖等12個(gè)主題區(qū)，除了和方特歡樂(lè)世界一樣以動(dòng)漫和高科技為核心，它的另一特色就是凸顯中國(guó)元素。這標(biāo)志著蕪湖已經(jīng)形成以“方特歡樂(lè)世界”和“方特夢(mèng)幻王國(guó)”兩個(gè)大型主題公園共同組成的文化產(chǎn)業(yè)“航空母艦”。這將進(jìn)一步帶動(dòng)蕪湖成為新興旅游城市，同時(shí)也將為打響“動(dòng)漫之都”的城市品牌奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。在即將開(kāi)局的“十二五”期間，蕪湖要進(jìn)一步打造五個(gè)以上不同風(fēng)格的主題公園，如汽車(chē)主題公園、冰雪主題公園、徽文化主題公園等，形成以“高科技+文化+旅游”為支撐的大型文化主題公園集聚區(qū)，力爭(zhēng)把蕪湖打造成為“中國(guó)的奧蘭多”，從而使蕪湖真正躋身于國(guó)內(nèi)新興旅游目的地行列。
　　第三，打造“動(dòng)漫之都”城市品牌有利于進(jìn)一步推動(dòng)蕪湖實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為依托，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，打造“動(dòng)漫之都”城市品牌，對(duì)于進(jìn)一步加速實(shí)現(xiàn)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展具有重要意義。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展“黃金期”，它在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)方面的重要作用開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。對(duì)于蕪湖而言，同樣也不例外。自從2006年“方特歡樂(lè)世界”落戶蕪湖，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次完美的彎道超車(chē)”，可以說(shuō)，我們用“蕪湖創(chuàng)造”向世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)響亮地發(fā)出了來(lái)自東方的“中國(guó)聲音”。當(dāng)前，蕪湖市正在大力實(shí)施“三產(chǎn)興市”戰(zhàn)略，明確提出要把文化產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)加以培育。事實(shí)證明，以“方特”為代表的一批文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)方面的重要作用已逐步顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)在“十二五”時(shí)期，蕪湖市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將達(dá)到5%，以動(dòng)漫為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將真正成為蕪湖一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為蕪湖市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。
　　二、打造“動(dòng)漫之都”城市品牌的重要優(yōu)勢(shì)
　　城市要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，必須建立起自己的城市品牌。創(chuàng)建城市品牌，不只是有令人賞心悅目的城市風(fēng)貌，還應(yīng)有健全的城市功能和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。傳承自己所固有的特色，充分反映出城市的靈魂、核心價(jià)值與附加值，這樣才會(huì)具有真正的品牌魅力和品牌價(jià)值。城市品牌存在的價(jià)值就在于能夠體現(xiàn)這個(gè)城市鮮明的個(gè)性，使它在別人心目中有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的特征或特色，要告訴別人“我是誰(shuí)”。一個(gè)沒(méi)有個(gè)性的城市就沒(méi)有差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有靈魂的城市就沒(méi)有內(nèi)涵，沒(méi)有內(nèi)涵的城市就沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展。這就要求我們?cè)谒茉斐鞘衅放频倪^(guò)程中，必須充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性的原則，找到城市的個(gè)性、靈魂與理念。
　�。ㄒ唬┦徍�市打造“動(dòng)漫之都”城市品牌的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)
　　1、優(yōu)越的地理位置。蕪湖是一座歷史文化悠久的古城，它承東啟西、連南接北、依水而立、因埠而興，素有“江東首邑”、“長(zhǎng)江巨埠、皖之中堅(jiān)”的美譽(yù)。蕪湖地處長(zhǎng)江下游南岸，長(zhǎng)江三角洲的西北部，居于華東地區(qū)的中心位置，是交通部確定的長(zhǎng)江中下游重要的交通樞紐城市，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的沿江重點(diǎn)開(kāi)放城市，地理位置非常優(yōu)越。尤其與長(zhǎng)三角發(fā)達(dá)地區(qū)之間交通便捷、交往頻繁，因此，蕪湖市在招商引資、經(jīng)驗(yàn)交流、信息傳遞等方面都具有安徽省其他城市所不可比擬的優(yōu)越性。
　　2、深厚的文化底蘊(yùn)。歷史上，蕪湖以“青銅、古瓷、地藏、徽商、鐵畫(huà)、西洋建筑”而著稱，是一個(gè)擁有近3000年歷史的古城，在民間藝術(shù)、工藝美術(shù)、宗教文化、名人遺存等方面都有深厚的歷史積淀。這里是著名的地藏文化的發(fā)祥地；有亞洲最早的人類活動(dòng)遺址；是中國(guó)歷史上有文字記載最早的城隍；雅積樓是明代著名戲曲作家湯顯祖的居所和《牡丹亭》的創(chuàng)作地；清代著名小說(shuō)家吳敬梓的諷刺文學(xué)巨著《儒林外史》中所描繪的街景、風(fēng)俗、人物大多取材于儒林街；明末清初著名畫(huà)家蕭尺木的出生地肖家巷……這些都說(shuō)明蕪湖是一座文化積淀很深的古老而又年輕的城市，這正是發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)所不可或缺的東西。同時(shí)，這些深厚的文化底蘊(yùn)還會(huì)為蕪湖原創(chuàng)動(dòng)漫的快速發(fā)展提供不竭的動(dòng)力和豐富的素材。
　　3、濃厚的創(chuàng)新氛圍。蕪湖文化是在本土文化的基礎(chǔ)上融合了西洋文化和徽商元素，形成了自己獨(dú)有的文化特質(zhì)，可以概括為六個(gè)字：創(chuàng)新、包容和開(kāi)放。蕪湖歷史上就是長(zhǎng)江巨埠，徽商在此經(jīng)營(yíng)興盛數(shù)百年；1876年開(kāi)辟為通商口岸，開(kāi)放潮汐洗禮一百多年。多元文化在這里交流融合，四海過(guò)客在這里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而形成了蕪湖特有的的城市文化。創(chuàng)新作為一種歷史積淀，已經(jīng)成為了這座城市發(fā)展的特質(zhì)。針對(duì)創(chuàng)新這個(gè)話題，多年來(lái)，蕪湖市委、市政府先后開(kāi)展了“開(kāi)放中的蕪湖人”、“怎樣讓蕪湖成為投資興業(yè)的熱土”、“弘揚(yáng)創(chuàng)新文化”等多次解放思想大討論。并于2005年9月，提出要大力構(gòu)建和弘揚(yáng)“崇尚創(chuàng)新、寬容失敗、支持冒險(xiǎn)、鼓勵(lì)冒尖”的創(chuàng)新文化，讓一切有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思想進(jìn)一步活躍起來(lái)，激發(fā)創(chuàng)新活力，形成濃厚的創(chuàng)新氛圍。蕪湖沒(méi)有能源、礦產(chǎn)等資源優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有國(guó)家重點(diǎn)投資建設(shè)的大型項(xiàng)目，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，完全得益于創(chuàng)新精神。改革開(kāi)放之初，蕪湖就出現(xiàn)了以“傻子瓜子”為代表的草根創(chuàng)新；新世紀(jì)之初，奇瑞汽車(chē)沖出中國(guó)、走向世界，打造出我們中國(guó)人自己的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車(chē)品牌，這更是書(shū)寫(xiě)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的傳奇�？傊�，蕪湖不乏創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新人才和創(chuàng)新氛圍。而這恰恰是培育和開(kāi)發(fā)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最適宜的土壤。
　　（二）蕪湖市打造“動(dòng)漫之都”城市品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：方特歡樂(lè)世界的成功開(kāi)發(fā)及其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)
　　蕪湖之所以有條件打造“動(dòng)漫之都”城市品牌，以動(dòng)漫為依托發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)最重要、最關(guān)鍵的因素就在于擁有方特歡樂(lè)世界這樣一個(gè)集成創(chuàng)新的文化奇跡。它在業(yè)界被稱為“無(wú)中生有的蕪湖創(chuàng)造”。方特歡樂(lè)世界2007年10月試營(yíng)業(yè)，截止2009年底接待游客超過(guò)380萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入4.8億元。它以奇旺的人氣、紅火的業(yè)績(jī)，被人們譽(yù)為“方特現(xiàn)象”。而隨著第二個(gè)以動(dòng)漫為核心的文化主題公園――方特夢(mèng)幻王國(guó)的建成營(yíng)業(yè)，方特必定會(huì)再創(chuàng)輝煌。面對(duì)近乎神奇的“方特現(xiàn)象”，人們不禁要問(wèn):方特到底是什么?有什么獨(dú)特之處？
　　其一，方特是自主產(chǎn)權(quán)的科技王國(guó)。方特是我國(guó)首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集文化科技旅游于一體的大型主題公園�！案呖萍际侵黝}公園的魔力所在�！痹谡嫉�125萬(wàn)平方米的蕪湖方特，擁有包括主題項(xiàng)目、游樂(lè)項(xiàng)目、休閑及景觀項(xiàng)目在內(nèi)的300多個(gè)景點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋現(xiàn)代科技、未來(lái)科技、科學(xué)幻想、神話傳說(shuō)。亞洲首座大型多水幕立體交互歷險(xiǎn)項(xiàng)目所羅門(mén)封印、中國(guó)首創(chuàng)的大型火山穿行歷險(xiǎn)項(xiàng)目維蘇威火山、國(guó)內(nèi)最大的瑪雅主題大型歷險(xiǎn)項(xiàng)目神秘河谷、亞洲規(guī)模最大的恐龍災(zāi)難體驗(yàn)項(xiàng)目恐龍危機(jī)……一個(gè)個(gè)精彩項(xiàng)目的背后，無(wú)不與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、數(shù)字模擬與仿真等各種高科技有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。更為難能可貴的是，這是一個(gè)完全由中國(guó)人自己研發(fā)、設(shè)計(jì)、建造的高科技王國(guó)，在創(chuàng)意、軟件、影視等方面擁有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
　　其二，方特是有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意。在打造自主產(chǎn)權(quán)的科技王國(guó)的同時(shí)，方特在運(yùn)用高科技手段的創(chuàng)意中特別注重凸顯“中國(guó)元素”。在方特的游樂(lè)項(xiàng)目中，無(wú)論是時(shí)尚還是經(jīng)典的主題，幾乎個(gè)個(gè)都可以看到“中國(guó)元素”。周游世界的驚險(xiǎn)之旅，可以看到珠穆朗瑪峰，可以看到故宮和萬(wàn)里長(zhǎng)城； “悟空歸來(lái)”項(xiàng)目，讓游客在水與火的神秘空間一睹齊天大圣王者歸來(lái)的風(fēng)采。而在剛剛開(kāi)業(yè)的方特夢(mèng)幻王國(guó)里，盤(pán)絲洞、兵馬俑、水漫金山、十二生肖等一系列把中國(guó)民族文化與高科技手段完美融合的項(xiàng)目，也在游客面前完美呈現(xiàn)。方特已經(jīng)成功的把博大精深的中華民族文化變成了與現(xiàn)代時(shí)尚對(duì)接的文化產(chǎn)品。
　　其三，方特是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)龍頭。對(duì)于蕪湖而言，方特歡樂(lè)世界不僅是科技王國(guó)、是文化創(chuàng)意，更是最為直觀的旅游熱點(diǎn)、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的龍頭項(xiàng)目和金字招牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在方特的游客構(gòu)成中，安徽本省游客占41.3%，江蘇游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客約為18.7%，行程以1至2日游居多。這些游客不僅在方特以購(gòu)買(mǎi)門(mén)票和園內(nèi)購(gòu)物進(jìn)行著“一次消費(fèi)”，而且也在蕪湖通過(guò)住宿、餐飲、購(gòu)物、交通等多種形式，進(jìn)行“二次消費(fèi)”、“三次消費(fèi)”。 2008年蕪湖的旅游人數(shù)增長(zhǎng)了25.5%，旅游收入突破50億元，比上年增長(zhǎng)31.2%；2009年旅游收入突破60億元大關(guān)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。由此可見(jiàn)，方特歡樂(lè)世界的成功開(kāi)發(fā)對(duì)于蕪湖的旅游經(jīng)濟(jì)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)是非常強(qiáng)勁的。此外，正是由于蕪湖方特歡樂(lè)世界的成功開(kāi)發(fā)，才使得“方特”開(kāi)始逐步走向全國(guó)、走向世界。在國(guó)內(nèi)，泰安、青島、沈陽(yáng)、株洲、汕頭……一個(gè)個(gè)以蕪湖方特歡樂(lè)世界為范本的主題公園已經(jīng)建成或正在加緊建設(shè)。在國(guó)外，伊朗伊斯法罕占地60萬(wàn)平方米的“方特歡樂(lè)世界”2008年底動(dòng)工建設(shè)；2009年，方特歡樂(lè)世界進(jìn)入南非約翰內(nèi)斯堡項(xiàng)目正式簽約；與此同時(shí)還“整體打包”進(jìn)入烏克蘭……這就意味著中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)之后第二個(gè)主題公園出口國(guó)。而這一切，都要?dú)w功于方特的成功開(kāi)發(fā)。方特是文化創(chuàng)意，是高科技，是旅游業(yè)，但又不是任何一個(gè)單純業(yè)態(tài)可以涵蓋的。應(yīng)該說(shuō)，方特是在深化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史背景下誕生的嶄新業(yè)態(tài)，是一個(gè)集成創(chuàng)新的文化奇跡。它無(wú)疑將成為蕪湖發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、打造“動(dòng)漫之都”的強(qiáng)心針和助力器。
　　三、打造“動(dòng)漫之都”城市品牌的路徑分析
　�。ㄒ唬┲�力找準(zhǔn)城市品牌定位，確立“奇特之城 創(chuàng)新領(lǐng)秀”的宣傳理念
　　沒(méi)有精髓的城市，等于一座沒(méi)有生命的孤城。要找出城市存在的精髓，就必須首先進(jìn)行準(zhǔn)確鮮明的城市品牌定位，也就是要確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個(gè)性和特色。準(zhǔn)確的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。只有獨(dú)特鮮明的城市品牌定位才會(huì)有助于城市的健康發(fā)展。因此，塑造城市品牌的關(guān)鍵是找準(zhǔn)城市定位，以體現(xiàn)自身的核心價(jià)值和鮮明個(gè)性。對(duì)于蕪湖來(lái)說(shuō)，這座城市賴以發(fā)展的核心價(jià)值和靈魂就是自主創(chuàng)新，而最能體現(xiàn)自主創(chuàng)新精神的典范就在于奇瑞和方特。據(jù)此，蕪湖應(yīng)當(dāng)確立這樣一個(gè)城市品牌的宣傳定位，那就是：以“奇特之城 創(chuàng)新領(lǐng)秀”作為城市品牌宣傳的著力點(diǎn)和突破口。
　�。ǘ�）著力凸顯中國(guó)元素與城市特質(zhì)，加快原創(chuàng)動(dòng)漫崛起
　　美國(guó)大片《功夫熊貓》融合了中國(guó)多種元素，并把它發(fā)揮得淋漓盡致，讓我們中國(guó)人看了都覺(jué)得新奇，而花木蘭的故事在中國(guó)家喻戶曉上千年，卻被美國(guó)的迪士尼拿去拍成動(dòng)畫(huà)片，賺了足足6億美金。這就說(shuō)明，中國(guó)元素已經(jīng)越來(lái)越國(guó)際化，成為了國(guó)際動(dòng)漫作品的創(chuàng)作源泉之一。而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的真正出路就在于對(duì)悠久歷史文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新。蕪湖作為原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的后起之秀，要想把這條路走的更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，就只能在中國(guó)特色、安徽特色、甚至是蕪湖特色上下功夫。在第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，蕪湖本土制作的兩部動(dòng)畫(huà)片《鑄劍》與《魯班》就受到了各界人士的高度關(guān)注和一致好評(píng)。《鑄劍》就是以春秋時(shí)期干將、莫邪在蕪湖神山“淬鐵成鋼”，鑄造出絕世好劍――莫干劍的人文歷史為背景，著力弘揚(yáng)中華劍文化的動(dòng)漫作品；而《魯班》則是本土企業(yè)――魯班集團(tuán)與浙江金字塔3D動(dòng)漫影視機(jī)構(gòu)合作出品的，旨在弘揚(yáng)傳承多年的魯班精神。這兩部作品把中國(guó)傳統(tǒng)文化與蕪湖這座城市的特質(zhì)融合在一起，成就了絕佳的典范。只有沿著這條路走下去，創(chuàng)造出更多、更優(yōu)秀、更中國(guó)化、更具蕪湖特色的動(dòng)漫作品，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的快速崛起，才能真正打響動(dòng)漫之都的城市品牌。
　�。ㄈ�）著力培育四類人才，打造一流動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)
　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很少有作品能夠做到膾炙人口、家喻戶曉，直到《喜羊羊與灰太狼》的出現(xiàn)才讓人們看到一點(diǎn)曙光。究其原因，主要是動(dòng)漫人才的缺乏。蕪湖要打造動(dòng)漫之都、振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先要建立一流的人才培育基地，著力培養(yǎng)四類人才：一是動(dòng)漫原創(chuàng)形象設(shè)計(jì)人才；二是動(dòng)漫劇本創(chuàng)作人才；三是動(dòng)漫技術(shù)制作人才；四是動(dòng)漫制品營(yíng)銷(xiāo)人才。蕪湖在這類人才培養(yǎng)上具備了一定的條件：擁有安徽工程大學(xué)和安徽師范大學(xué)等一批高校，尤其是工程科技學(xué)院的美術(shù)專業(yè)和師資力量在國(guó)內(nèi)美術(shù)界享有一定盛譽(yù)；而其他一些高校的營(yíng)銷(xiāo)人員和電腦應(yīng)用技術(shù)人員的培養(yǎng)也是各具特色的；蕪湖目前已有六所高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫及其相關(guān)專業(yè)。只有充分依托這些現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，并且引進(jìn)一批大師級(jí)人才進(jìn)行專門(mén)的動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和造就，才能打造出一流的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，為動(dòng)漫之都城市品牌的成功打造奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
　�。ㄋ模┲�力搭建四個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不光是設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)音像制品、圖書(shū)雜志等初級(jí)產(chǎn)品，還包括游戲軟件、玩具、服裝、演藝活動(dòng)、主題公園等一系列衍生產(chǎn)品。無(wú)論是美國(guó)的迪士尼還是蕪湖的方特歡樂(lè)世界，都證明了只有不斷拉伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，才能最大限度地提高原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值。蕪湖要做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要在四個(gè)方面多花力氣：一是加大與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，搭建動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，出臺(tái)鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)政策，保護(hù)動(dòng)漫原創(chuàng)作者的積極性；二是加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育力度，降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，從財(cái)政、稅收等方面加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度；三是加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資力度，搭建融資交易平臺(tái)，降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)；四是加大旅游產(chǎn)品園區(qū)建設(shè)，搭建產(chǎn)品轉(zhuǎn)換平臺(tái)，把生產(chǎn)旅游產(chǎn)品和生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。
　�。ㄎ澹┲�力形成“一業(yè)為主、多業(yè)發(fā)展”的新格局，繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
　　要想真正提升蕪湖的知名度和美譽(yù)度，打響動(dòng)漫之都的城市品牌，決不能僅僅依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)唱獨(dú)角戲。只有形成“一業(yè)為主，多業(yè)共同發(fā)展”的新格局，才能整體提升蕪湖的城市競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。比如說(shuō)，蕪湖是一座千年古城，自然就要面臨一個(gè)舊城改造的問(wèn)題。那是不是可以考慮把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與舊城改造有機(jī)結(jié)合起來(lái)呢？在實(shí)現(xiàn)舊城改造的同時(shí)，也為我們蕪湖的城市形象加分，為建設(shè)旅游城市加分，為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展助力，為塑造城市品牌助力。答案顯然是肯定的。把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與舊城改造有機(jī)互動(dòng)，充分改造“三舊”（舊廠房、舊街區(qū)、舊村落），其成本低、附加值高，有利于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)還有利于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和提升。蕪湖有著厚重的歷史積淀和眾多的名人遺存，如中江塔、雅積樓、儒林街、廢棄的碼頭、西洋建筑都可以成為我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和資本。蕪湖沿著長(zhǎng)江一帶遺留下來(lái)的西洋建筑約21處，如果能充分利用這一現(xiàn)有資源，把這些建筑有機(jī)的連成一體，打造出一條“西洋建筑群”的文化旅游線路，這對(duì)蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展都將具有極大的積極意義。只有這樣，不斷探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，才能真正形成“一業(yè)為主、多業(yè)發(fā)展”的新格局，在打造動(dòng)漫之都的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。
　�。�六）著力建立科學(xué)有效的效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)品牌建設(shè)取得實(shí)效
　　城市品牌的建立和推廣是一項(xiàng)科學(xué)的工作，應(yīng)該有一套完善的、科學(xué)的效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，而不是靠感覺(jué)。在城市品牌推廣工作開(kāi)始之后，應(yīng)每隔一定時(shí)間，通過(guò)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)推廣工作進(jìn)行效果測(cè)評(píng)，一來(lái)可以知道推廣的效果，二來(lái)可以為下一步工作提供指導(dǎo)思路。城市品牌的建立和推廣是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而非一朝一夕，決非一屆政府的努力就能達(dá)到一個(gè)理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的繼續(xù)努力。所以，在塑造城市品牌的過(guò)程中，必須要長(zhǎng)抓不懈，要作好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，不能半途而廢�！�
　　（作者：中共蕪湖市委黨校黨史黨建教研室副主任，講師，哲學(xué)碩士）
　　責(zé)編：葉水茂

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