當地時間9月16日晚7點多(北京時間9月17日凌晨)，“歐洲第一鞋城”――西班牙東部的埃爾切市發(fā)生了歹徒焚燒中國鞋的案件，華商在物質和心理上都遭受重創(chuàng)。目前中國政府和商人已經通過外交途徑和法律程序來維護合法權益，但維護出口市場的道路依舊布滿荊棘。
　　
　　野火仍在暗燃
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　令人欣慰的是，國內各界人士對此次焚鞋事件保持著清醒的認識，在痛斥西班牙歹徒踐踏法律的惡劣行徑的同時，又對事件背后深層次的原因進行了反思。然而，僅有反思是不夠的，我們需要立即行動起來，因為各種跡象表明，包括西班牙在內的歐盟鞋業(yè)界仍在“行動”。
　　實際上，今年5月前后，中國政府相關部門、行業(yè)組織和一些企業(yè)已經從各種途徑獲知了歐盟鞋業(yè)界可能對中國部分鞋類產品提起貿易救濟調查的信息。為促使中國鞋業(yè)界足夠重視此問題，政府有關主管部門和行業(yè)組織8月在中國鞋都――浙江溫州召開了信息通報會議。會議向企業(yè)傳達了一個明確的信息，即歐盟鞋業(yè)界可能會給中國鞋制造麻煩，中國企業(yè)宜早做準備。
　　但事情的發(fā)展比人們預料的還要糟糕，西班牙鞋業(yè)界少部分人采取了最為野蠻的對抗方式。毫無疑問，這種方式在道義上和法律上都行不通。在中國政府的強力交涉和中國企業(yè)的強烈抗爭下，西班牙肇事者注定不能將中國鞋逐出埃爾切。但問題依然存在：西班牙鞋業(yè)界隨后又進行游行示威，給西班牙政府施壓，暴行之后還可以披上文明的外衣，利用貿易保護調查等手段再次向中國鞋發(fā)難。尤其值得注意的是，從2005年1月1日起，歐盟將取消從中國進口部分鞋類產品的配額，這或許會更刺激歐盟鞋業(yè)界；而歐盟反傾銷法規(guī)經過修改后，立案門檻也有所降低。因此，野火依舊在暗燃。
　　
　　應有序地逐漸進入
　　
　　從目前來看，中國企業(yè)的海外競爭模式存在一定的必然性和合理性。在原材料和勞動力資源上，中國具有其他國家所無法比擬的競爭優(yōu)勢。目前的情況是，國內廠家眾多但規(guī)模普遍偏小，產品價格對歐盟產業(yè)有很大的競爭力。在觀階段，大部分中國制鞋企業(yè)沒有內在動因去提升產品檔次、從而在品牌和質量上而不是在價格上與歐盟制鞋業(yè)展開競爭。應當說，中國企業(yè)目前的做法是可以理解的。
　　這種粗放型競爭模式和出口戰(zhàn)略從長遠甚至從眼前來說，都面臨著不小的風險。眼前來看，自今年5月份歐盟東擴以來，歐委會就已經對中國大陸產品發(fā)起了八起反傾銷調查，還有其他案件處于醞釀之中，并且涉案金額也呈現出劇增的態(tài)勢，這是近五年少有的現象�！胺鞘袌鼋洕�”問題的存在使得企業(yè)應訴反傾銷面臨歧視性待遇，如果企業(yè)不全力應對，所謂的“成本優(yōu)勢”將蕩然無存。從長遠來看，即使中國鞋占領了歐盟大部分市場，“低價競銷”的做法會繼續(xù)在中國企業(yè)問展開，這對整個行業(yè)的發(fā)展無異于“飲鴆止渴”，中國制鞋業(yè)將會長期在低水平徘徊，中國制鞋企業(yè)難以產出世界名牌。
　　因此，中國制鞋企業(yè)應增強憂患意識。當務之急是增強預警能力，提高應警水平，對可能出現的貿易保護調查早做準備。從長遠來看，中國企業(yè)在海外宜采取“漸進式”發(fā)展模式，不管在經營規(guī)模、產品價格上，還是市場集中度上，應以穩(wěn)求進，盡量不給當地產業(yè)帶來突如其來的恐慌。如果一味地追求“突飛猛進”，就容易引起當地企業(yè)的過激反應。這就需要中國企業(yè)及時收集信息，掌握有關方面的情況，不能只是埋頭苦干，還要抬頭看天，創(chuàng)造有利于自身發(fā)展的環(huán)境。
　　
　　團結產生力量
　　
　　應該承認，中國大部分制鞋企業(yè)經營水平和發(fā)展規(guī)模還很有限，難以憑借自身的力量去完成預警和應警工作，而預警信息的來源又是廣泛而專業(yè)的，這種矛盾向企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。從法經濟學“交易成本”理論來看，企業(yè)的存在是為了降低市場交易成本，但企業(yè)又不可能包攬各種事務，因為企業(yè)自身的運作也需要成本。從這個角度說，真正產生于并服務于企業(yè)的行業(yè)組織應當擔當起預警和應警工作的主要任務。這樣，一方面可以降低單個企業(yè)運營成本，另一方面可以整合企業(yè)的力量來壯大全行業(yè)。西班牙焚鞋事件后，中國制鞋企業(yè)迅速組成了相關專業(yè)行業(yè)組織，雖是“亡羊補牢”但也為時不晚。
　　行業(yè)組織應當代表行業(yè)經常與外國政府、母國政府(包括中央政府和地方政府)以及相關行業(yè)組織保持溝通和聯(lián)系，及時反映行業(yè)的意見和建議；應當同上海WTO事務中心這些具備專業(yè)預警能力的學術和研究機構保持密切接觸，廣泛收集信息；應當以行業(yè)名義聘請國際知名法律服務機構為行業(yè)發(fā)展提供法律建議；應當及時發(fā)現進口國市場上出現的各種跡象，發(fā)揮國內中央政府、地方政府、行業(yè)組織、企業(yè)“四體聯(lián)動”應對機制的作用，綜合分析后反饋給政府和企業(yè)，為政府決策提供參考，為企業(yè)制定相關應對策略提供指導。
　　
　　經濟的最高境界是合作和共享
　　
　　即使中國企業(yè)沒有采取目前的競爭模式，即使中國鞋經過升級換代后物美價高，中國企業(yè)在國際市場上仍然會面臨更高層次的競爭和磨擦，只不過表現形式和強度會有不同而已，因為出口就意味著進口國產業(yè)在本國市場份額的減少，磨擦在所難免，中國企業(yè)應當做好長期斗爭的準備。
　　而從另一方面來說，經濟的最高境界是合作和共享，在經濟全球化的今天，任何企業(yè)都難以取得絕對的優(yōu)勢，獲得絕對的勝利，“零和博弈”應該被合作共贏所取代。中國企業(yè)在經過焚鞋事件的抗爭以后，要考慮如何長久地在歐盟市場乃至世界市場發(fā)展。貿易只有達到了“你中有我、我中有你”的境界，對方政府才不會或者說難以采取貿易保護措施。國外企業(yè)也會因為利益共沾而與中國企業(yè)榮辱與共，才會為中國企業(yè)奔走游說。因此，我們要善于用“利益”紐帶來維系和發(fā)展同盟軍。實際上，許多外國企業(yè)在中國的發(fā)展已經給我們提供了可資借鑒的經驗。
　　
　　向更高層次邁進
　　
　　從企業(yè)自身來講，合作的前提是自身的實力，中國鞋應當有自己的品牌，這是我們與國外廠商合作的資本，否則我們將長期處于為國外企業(yè)“打工”的階段，著名品牌在消費者心中的認同感和美譽度能給合作伙伴帶來利潤，也會形成威壓。因此，在這種條件下的合作才是平等的合作，因而會是有回報的長期合作。
　　在國際上，中國企業(yè)要在“入鄉(xiāng)隨俗”后再逐漸顯現自身特色，要在守法經營的前提下，想方設法從貿易上、政治上、文化上去適應進而影響進口國的同類產業(yè)，通過投資、合作、收購等各種方式與其結成利益共同體；通過公關、游說等方式與當地主流社會保持密切接觸，增強政治影響能力；通過文化交流和溝通來營造中國企業(yè)正面積極的形象，增強當地居民對中國企業(yè)的認同感。這是一個長期甚至會有痛苦的過程，但卻是必需和有益的。
　　在國內，中國企業(yè)要正視“成本優(yōu)勢”的背后原因，要負起社會責任，在利益上與員工共享，在環(huán)境和資源上與社會共享，這種努力一方面能贏得國外的理解和信任，另一方面能提升國內需求，從而在更高的層次上促進社會和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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